艺术品市场调研报告13篇

艺术品市场调研报告13篇艺术品市场调研报告　　中国工艺美术品行业市场前景与投资分析报告(2018-2022年)　　研究报告目录　　第一章工艺美术品行业相关概述15第一节工艺美术品下面是小编为大家整理的艺术品市场调研报告13篇,供大家参考。

篇一：艺术品市场调研报告

　　中国工艺美术品行业市场前景与投资分析报告(2018-2022年)

　　研究报告目录

　　第一章工艺美术品行业相关概述15第一节工艺美术品产品概述15一、产品概述15二、产品分类15第二节工艺美术品行业经营模式15一、生产模式分析15二、采购模式分析16三、销售模式分析16第二章中国工艺美术品行业发展环境分析17第一节中国宏观经济运行环境分析17一、中国GDP增长情况分析17二、工业经济发展形势分析18三、社会固定资产投资分析19四、全社会消费品零售总额20五、城乡居民收入增长分析22六、居民消费价格变化分析23七、对外贸易发展形势分析24第二节工艺美术品行业相关政策分析25一、行业相关政策法规25二、《艺术品市场管理条例》26三、《美术品经营管理办法》26四、美术品进出口管理政策27第三节工艺美术品行业社会环境分析28一、人口规模结构分析28二、城镇化进程与趋势29三、居民文化消费支出30第四节艺术品拍卖市场分析31一、工艺美术品拍卖现状31二、工艺美术品拍卖规模31三、书画拍卖市场规模分析33四、油画当代艺术拍卖分析35第三章中国工艺美术品行业发展状况分析37第一节工艺美术品行业发展现状分析37一、工艺美术品行业发展现状37二、工艺美术品行业发展特点37三、民间工艺美术品发展问题38第二节工艺美术品行业市场供需分析40

　　一、行业市场供给分析40二、行业市场需求分析43三、产品市场价格分析43第三节部分工艺美术品拍卖成交分析44一、瓷器44二、玉器44三、佛像45四、珠宝翡翠45五、古籍善本45六、钱币邮品45第四节工艺美术品市场交易运作方式46一、拍卖市场交易46二、艺术博览会交易46三、私人藏家或捐客交易46四、艺术家工作室交易47第四章中国工艺美术品行业经济运行分析48第一节工艺美术品行业发展分析48一、工艺美术品行业经济指标48二、工艺美术品行业企业数量49三、工艺美术品行业财务状况51（一）工艺美术品行业资产总额51（二）工艺美术品行业负债总额52四、工艺美术品行业经营状况53（一）工艺美术品行业销售收入53（二）工艺美术品行业利润总额55（三）工艺美术品企业亏损总额57第二节工艺美术品行业结构特征分析58一、工艺美术品企业规模结构分析58（一）大型企业发展分析58（二）中型企业发展分析59（三）小型企业发展分析60二、工艺美术品企业经济类型分析62（一）国有企业发展分析62（二）集体企业发展分析63（三）股份制的企业发展64（四）股份合作企业发展66（五）私营企业发展分析67（六）外资企业发展分析68第三节工艺美术品行业成本费用分析70一、工艺美术品行业销售成本70二、工艺美术品行业销售费用70三、工艺美术品行业管理费用70四、工艺美术品行业财务费用71第四节工艺美术品行业运营效益分析71

　　一、工艺美术品行业偿债能力71二、工艺美术品行业盈利能力72三、工艺美术品行业的毛利率73四、工艺美术品行业营运能力74第五节工艺美术品行业集中度分析75一、工艺美术品行业资产集中度75二、工艺美术品行业收入集中度76三、工艺美术品行业利润集中度76第五章中国工艺美术品行业区域结构分析78第一节华东地区工艺美术品行业发展分析78一、行业发展概述78二、行业市场规模78三、行业经营效益79第二节华北地区工艺美术品行业发展分析80一、行业发展概述80二、行业市场规模80三、行业经营效益81第三节东北地区工艺美术品行业发展分析82一、行业发展概述82二、行业市场规模82三、行业经营效益83第四节华南地区工艺美术品行业发展分析84一、行业发展概述84二、行业市场规模84三、行业经营效益85第五节华中地区工艺美术品行业发展分析86一、行业发展概述86二、行业市场规模86三、行业经营效益87第六节西南地区工艺美术品行业发展分析88一、行业发展概述88二、行业市场规模88三、行业经营效益89第七节西北地区工艺美术品行业发展分析90一、行业发展概述90二、行业市场规模90三、行业经营效益91第六章中国工艺美术品相关产品进出口状况分析92第一节中国木制的画框、相框、镜框及类似品进出口分析92一、中国木制的画框、相框、镜框及类似品进口分析92二、中国木制的画框、相框、镜框及类似品出口分析93第二节中国镶嵌木；木珠宝盒及装饰品等工艺品进出口分析94一、中国镶嵌木；木珠宝盒及装饰品等工艺品进口分析94二、中国镶嵌木；木珠宝盒及装饰品等工艺品出口分析96

　　第三节中国成匹、成条或成小块图案的刺绣品进出口分析97一、中国成匹、成条或成小块图案的刺绣品进口分析97二、中国成匹、成条或成小块图案的刺绣品出口分析98第四节中国人造花、叶、果实及其零件和制品进出口分析99一、中国人造花、叶、果实及其零件和制品进口分析99二、中国人造花、叶、果实及其零件和制品出口分析100第五节中国塑像及其他装饰用陶瓷制品进出口分析101一、中国塑像及其他装饰用陶瓷制品进口分析101二、中国塑像及其他装饰用陶瓷制品出口分析103第六节中国玻璃珠、仿珍珠、仿宝石等小件玻璃品及制品进出口分析104一、中国玻璃珠、仿珍珠、仿宝石等小件玻璃品及制品进口分析104二、中国玻璃珠、仿珍珠、仿宝石等小件玻璃品及制品出口分析105第七节中国贵金属或包贵金属制的首饰及其零件进出口分析106一、中国贵金属或包贵金属制的首饰及其零件进口分析106二、中国贵金属或包贵金属制的首饰及其零件出口分析108第八节中国天然或养殖珍珠、宝石或半宝石制成的物品进出口分析109一、中国天然或养殖珍珠、宝石或半宝石制成的物品进口分析109二、中国天然或养殖珍珠、宝石或半宝石制成的物品出口分析110第九节中国已加工动物质雕刻材料及其制品进出口分析111一、中国已加工动物质雕刻材料及其制品进口分析111二、中国已加工动物质雕刻材料及其制品出口分析113第十节中国已加工植物质或矿物质雕刻材料及其制品进出口分析114一、中国已加工植物质或矿物质雕刻材料及其制品进口分析114二、中国已加工植物质或矿物质雕刻材料及其制品出口分析115第七章雕塑工艺美术品行业117第一节概念117一、雕塑的概念117二、陶瓷的概念117三、根雕的概述117四、木雕工艺品概述118第二节世界陶瓷市场概况119一、亚太地区陶瓷市场分析119二、欧洲陶瓷市场情况分析120三、北美陶瓷市场需求分析122第三节中国雕塑行业现状122一、雕塑艺术品市场现状122二、建瓯市根雕发展状况分析124三、象山竹根雕发展状况分析125四、景德镇陶瓷产业发展状况126五、东阳市木雕产业发展分析127第八章中国主要工艺美术品市场分析129第一节珠宝首饰129一、珠宝首饰生产情况分析129二、珠宝首饰消费情况分析129

　　三、珠宝首饰市场交易分析130四、珠宝首饰市场消费结构130第二节旅游工艺品131一、国外旅游工艺品概况131二、旅游工艺品开发概况132三、旅游工艺品购买需求133四、旅游工艺品购买动机134第三节编织工艺品135一、博白客家编织工艺的起源135二、竹编的种类及其工艺特点135三、竹编工艺文化的表现形式136四、编织工艺现代化转型分析138五、编织产业转型升级的方向138第四节刺绣艺术品142一、刺绣工艺品的相关概述142二、刺绣工艺品市场现状分析142三、刺绣工艺品市场前景分析142第五节水晶工艺品143一、水晶工艺品的概述143二、水晶工艺品的分类143三、主要水晶工艺品分析143四、水晶工艺品市场现状144第九章工艺美术品行业生产厂商竞争力分析145第一节周大福珠宝集团有限公司145一、企业基本情况145二、企业主营业务分析146三、企业经营情况分析146四、企业营销网络分析147五、企业竞争优势分析147第二节上海老凤祥有限公司147一、企业基本情况147二、企业经营情况分析148三、企业经济指标分析150四、企业盈利能力分析150五、企业偿债能力分析151六、企业运营能力分析151七、企业成本费用分析152第三节青岛金王应用化学股份有限公司152一、企业基本情况152二、企业经营情况分析153三、企业经济指标分析154四、企业盈利能力分析155五、企业偿债能力分析155六、企业运营能力分析155

　　七、企业成本费用分析156第四节浙江日月首饰集团有限公司157一、企业基本情况157二、企业经营情况分析157三、企业经济指标分析159四、企业盈利能力分析159五、企业偿债能力分析159六、企业运营能力分析160七、企业成本费用分析160第五节东方金钰股份有限公司161一、企业基本情况161二、企业经营情况分析162三、企业经济指标分析163四、企业盈利能力分析163五、企业偿债能力分析163六、企业运营能力分析164七、企业成本费用分析164第六节深圳市百泰珠宝首饰有限公司165一、企业基本情况165二、企业主要产品分析165三、企业经营情况分析166四、企业竞争优势分析166五、企业营销网络分析167第七节佛山市工艺总厂有限公司167一、企业基本情况167二、企业主要产品分析168三、企业经营情况分析168四、企业竞争优势分析168五、企业营销网络分析169第八节山东云龙绣品有限公司169一、企业基本情况169二、企业主要产品分析169三、企业经营情况分析170四、企业竞争优势分析170五、企业营销网络分析171第九节衢州醉根艺品有限公司171一、企业基本情况171二、企业主要产品分析171三、企业经营情况分析172四、企业竞争优势分析172五、企业营销网络分析172第十节福建省闽根王木业有限公司173一、企业基本情况173二、企业主要产品分析173

　　三、企业经营情况分析174四、企业竞争优势分析174五、企业营销网络分析174第十章2017-2022年中国工艺美术品行业市场前景与投资分析175第一节2017-2022年中国工艺美术品行业市场前景分析175一、工艺美术品行业发展趋势175二、工艺美术品行业市场前景175三、工艺美术品行业投资机会175四、工艺美术品收藏前景分析176第二节2017-2022年中国工艺美术品行业投资价值分析177一、工艺美术品文化价值177二、工艺美术品产业价值178三、工艺美术品经济价值179四、工艺美术品创意价值179第三节2017-2022年中国工艺美术品行业投资风险分析180一、经济周期风险180二、产业政策风险181三、市场交易风险181四、产品真伪风险182五、价格风险分析182第四节2017-2022年中国工艺美术品行业发展策略分析182

　　中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。

　　中商行业研究服务内容行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。中商行业研究方法中商拥有10多年的行业研究经验，利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测分析。中商研究报告数据及资料来源

　　中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。

　　数据来源金融机构政府部门行业协会社会组织行业年鉴公司公告期刊杂志中商调研

　　数据种类金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等国际性组织、社会团体公布的各类数据等农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、转载的部分研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据

　　中商的产业研究服务优势产业研究优势丰富的数据资源、强大数据挖掘能力优势体现中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构，公司自主研发的Askci数据库和CISource中商情报通对各类数据建立中商企业数据库、全球数据库、宏观经济数据库、行业数据库、区域数据库、调研数据库等专业数据库，覆盖近5000多个细分产业数据。知名的研究团队，优质的研究咨询服务中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复合型人才，产业分析师、行业专家及咨询顾问共计300余名，在宏观经济、区域经济、细分行业及政策法规研究方面具备很强的实力。公司研究团队为客户提供专业的产业研究咨询服务及个性化的专项咨询服务。专门的客服团队，满足客户个性化咨询服务公司建立了专门的客服团队，能够更为准确的了解客户的需求并满足，并且能够对客户的需求进行快速的处理，深入为客户提供多样化、个性化产品解决方案。通过加强员工培训与业务创新，开创了民营银行筹建、保险公司筹建等新型咨询服务业务。产业大数据平台成就最具影响力行业门户公司旗下中商情报网是是国内专业的商业大数据发布和查询平台，经过多年的发展吸引培养了一批忠实用户,已成为中国财经领域

　　“最具影响力行业门户”，为国内外企业、金融从业人员、创业人员、科研院所工作者等提供客观、时效、高价值的商业资讯。

　　中商的影响力国家政府部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论国内外主流财经媒体及国家政府部门大量引用中商数据及研究结论，如央视财经、凤凰财经新浪财经、中国经济信息网、国家商务部、发改委、国务院发展研究中心（国研网）等。

　　

　　

篇二：艺术品市场调研报告

　　关于开设工艺美术专业市场调研报告

　　近10年来，随着城市、房地产、旅游业等方面的飞速发展和人民整体生活水平的不断提高，人们开始追求较高的居住环境质量和品位，并理解环境设计和生活质量不可分离的关系。尤其是作为支柱产业的房地产市场的不断壮大，社会对装修装潢人才的需求量越来越大，发展前景十分看好。据报道,未来10年人才需求量第二位的职业就是装饰装潢业。目前，家装业、广告业对人才的需求十分旺盛。

　　可以说，工艺美术专业的前景是非常广阔的，未来将是一片繁荣。我们的学生在对待自己的专业时，首先应确立自信，珍惜良好的发展环境，关心社会发展，关注时尚生活，注重培养自己的专业技术能力、创新能力、社会适应的能力，培养团队精神和合作意识，除了学习掌握专业技能之外，更要提升个人自我素质，这在以后无论是应聘，还是自主创业，都是必不可少的。

　　一、社会需求分析

　　区域内对专业设计人员的需求量每年都呈现大幅增长态势，广告设计员、家装设计师、多媒体策划员等众多专业性人才的需求每年都在增加。学校紧密对接相城区经济发展战略，优化专业结构明确了“以现代服务业为重点，以制造业为中坚，以现代农业为辅助”的专业建设思路，依据中长期建设发展规划，依托与合作企业为本专业的师资、生源、实训等方面提供了有力保障。

　　在做了大量前期调研工作后，专业部对以“专业设置灵活，能适应人才市场的变化”为指导方向，对工艺美术专业的定位，以及区域内相关企业、公司的需求，本专业在立足于教授专业基础知识的前提下，保持专业课程开设的灵活性。要求毕业生具有理论基础扎实，专业知识面较宽，在实践工作中具有一专多能的本领。

　　其次，本专业的灵活性同时表现在对学生进行实践能力的培养组织上。实践

　　性教学在教学中一般不低于总学时的40%。编制实践教学大纲和实践教学考核办法，改革实验教学内容，减少演示性、验证性实验加设计性、综合性实验，通过教学中的实验、实训、课程设计等流水线式实践环节的训练，逐步形成培养学生职业技能、职业综合能力和职业素质有机结合的实践教学体系，对学生进行全面的动手能力培养。同时加强校内外实验、实训基地建设，以满足学生提高处理和解决各种实际技术问题的能力需要。

　　因此，本专业毕业生的就业方向，以中、小公司企业的艺术设计与室内设计为主，同时以社会需求为导向设置专业，可以根据渭塘镇的珍珠市场开设珠宝设计课程；也可以根据里口国际家具城开设家居设计发展课程等。

　　综上所述，我校开办工艺美术专业，有较大的社会需求，它将成为艺术设计技术人才的重要渠道。

　　二、设置工艺美术技术专业的可行性

　　我校以良好的办学条件和过硬的教学质量赢得了社会信誉，培养了大批合格的蓝领人才。目前，形成了以机械模具、电子电器、计算机信息等三大类专业为龙头的特色职业教育体系。

　　为适应经济建设的发展需要，不断提高办学水平，促进学校的发展，学校正积极实行专业设置改革，带动专业建设工作向纵深发展，全面提高蓝领人才的培养质量。

　　专业的设置是社会需求和中职实际教学工作紧密结合的接口与纽带，是学校教育工作主动、灵活地适应社会需求的关键环节。以专业建设的现代化带动学校建设的现代化，积累了丰富的中职办学经验。我们要开拓区域经济发展所需的专业，专业设置应面向社会、服务区域、办出特色，适应珠三角、长三角地区，对蓝领人才的紧迫需求。

　　（一）专业设置思路与方向

　　社会需要什么样的人才?社会所需要的人才应有什么样的知识结构和能力素质?用人单位在考察一个人时，都非常重视其学历背后的综合素质。“我们需要的人员：具有良好的素质，要始终能跟得上知识更新的步伐，能够不断发展和调整自己的知识结构，特别是有比较强的动手能力和应用能力”，这是我们在对用人单位调查时经常听到的话。无论是毕业生还是在校生，也同样都非常关注个人素质的培养。学生毕竟是学校教育的“产品”，培育合格的人才是我们的基本任务。经过这几年对素质教育的提倡，各个学校都做了大量的探索工作。我们要树立质量意识，把质量作为主线贯穿在整个教育过程中。这不仅可以向社会输送合格的人才，而且提高了学校自身的办学竞争力。

　　为使学生毕业走上工作岗位后，能够熟练从事有关平面设计方面的工作，显然仅靠开设一门课是不能做到系统学习的。面向中职教育开办工艺美术专业，立足于“以市场需求为导向，以服务地方经济发展为宗旨，按照国家职业技能标准，以能力培养为核心，以技术训练为内容，为社会培养具有一定理论知识和较强实践能力的技术应用型人才”的办学指导思想，本专业决定建立稳定、扎实的专业基础课群，其中平面设计专业基础课有：基础素描、色彩、平面构成等。实行课目不变，教学模式、教学方法、教学手段、考试形式加大改革力度，真正做到精讲多练，陆续将其建设成精品课程。专业课设置体现平面设计软件学向，围绕各种平面软件课程，形成相应的专业课群。通过学习具有理论、实验、动手操作的实践能力。根据我校的具体情况，结合近年来我校开办职业教育的经验，大力发展中等职业技术教育，培养平面设计人才，服务于社会。我们要选好方向，以特色专业技能教育在人才市场竞争，为学生拓展就业渠道。

　　面对众多的用人单位，往往对同一专业的不同岗位业务重点要求不同。另外，就是同一热门专业会形成多类型、多层次的办学格局。要使学生毕业后能尽快适应工作、减少同一专业学生毕业后就业的拥挤和竞争程度，就应该有一个

　　清晰的自我定位、并在办学特色上下功夫。根据职业技术教育的特点，在制定教学计划突出“中职”特色，要做到：从能力培养出发开发教学计划、以能力为本位构筑课程体系，加强实践性教学环节，突出职业综合能力的培养。

　　（二）开设本专业所具备的条件

　　专业的设置，从专业论证定名、确立培养方向、构建课程体系、组织教学实训等一整套总体设计方案，我们都要经过专题调研、反复论证。其中，根据专业开设的基本要求，搞好专业基础建设，为专业教学提供条件，是一项重要内容。从目前来看，在我校开设平面设计专业具备较好的基础条件：

　　1、教学设施：我校设有工艺美术实训室、写真机、刻字机、复印机、打印机、扫描仪等先进数码设备，并对实验室及计算机设施统一规划、集中管理，能满足专业的实践教学需要。

　　2、图书资料：我校校图书馆专业书籍丰富，可满足本专业教学与科研对图书资料的需要。

　　3、师资力量：我校有年轻的师资队伍，职称结构较合理。我校十分重视师资队伍建设工作，通过选拔优秀毕业生、从企业引进高级技术人员，培养了一批理论扎实、实践丰富、踏实进取的教师队伍，职称比例较合理，专业课、专业基础课以及实训课基本上由实践经验丰富的教师承担。师资是实施专业教学的主力军，有雄厚的师资队伍能保证专业教学开展、提高教学质量，我校在筹建传媒艺术专业过程中，己配备了一支知识结构合理、整体水平较高、能胜任本专业教学的教师队伍。

　　4这几年，我们采用“知识够用、技术过硬、证书多样”模式，狠抓职业教育特色，遵循人才培养方案整体优化的原则，强化教学管理，认真做好项目课程的编制和实施工作，这为开办平面艺术设计专业奠定了良好的基础。

　　三、工艺美术技术专业的筹建措施

　　（一）工艺美术专业人才的培养必须适应经济发展要求。为此，我们开展了大量的调研工作，综合分析了本地区相关产业的现状和发展趋势。

　　（二）我们先后对永州院校的相关专业建设情况进行了调研，获得了相关的资料，为开设专业提供了参考条件。

　　（三）近年来为开设工艺美术专业充实了师资力量，经过严格的考察和筛选，培养和引进了一批理论知识扎实、实践经验丰富的专业教师，他们将成为教学科研上的骨干力量。

　　以上筹建措施已取得良好的效果。当然，今后我们要继续加大专业建设投入力度，挖掘教学潜力，促进教研教改，踏踏实实地做好专业的各项基础建设工作，积极而又稳妥地开设新专业，为社会输送合格的专业人才。

　　综上所述，开办工艺美术技术专业是必要的、可行的。我校已具备开办平面设计专业的条件，并将继续为此做好充分的准备。

　　新田县职业中专2012年4月

　　

　　

篇三：艺术品市场调研报告

　　关于DIY礼品市场的调研报告

　　一、前言伴随着经济的发展，人们逐渐追求个性品味，传统的礼品模式已经不能满足人们的需求，因此专属、个性、富有特色与意义的DIY礼品开始在行业里发展起来。DIY即Doityourself，简单来说即自己动手做。对于DIY礼品是把一些普通大众化的礼品经过自己手工根据自己的喜好，并加上自己的创意进行加工制作出来的礼品，如在普通杯子上印上一些有意义的图案，或用普普通通的纸张做成一朵花等等。这种通过艺术拼装而形成的具有创意的艺术品，独具一格，拥有十分丰富的艺术内涵。在当前这个以创新与个性为先导的时代，DIY给了人们充分发挥想象力与创造力的空间，可以说，这是DIY礼品市场发展的一个重要原因。二、市场调研分析(一)市场环境分析1.政治法律环境就目前的政治法律环境来分析，社会各项政策法规完善，网络营销环境良好。企业营销活动总是在一定的政治与法律环境下运行的，我公司分为实体店铺与网上店铺两种，就实体店铺来说，长沙目前政治稳定，社会治安好，社会各项政策法规完善，而且近年来国家政策大力鼓励大学生创业。而在网络营销上，近几年来，政府制定了在发展电子商务网络营销方面的有力政策，网络营销环境得到了极大的改善。2.经济环境经济的快速发展，人们生活水平的提高，拉动人均可支配收入上升,购买力上升，且改变着人们的消费观，人们越来越重视生活质量与享受生活，开始追求有新意有特色的所属品而不是冰冷的机器生产的一成不变俗套的工业品。另外，随着互联网在人们工作与生活上的不断渗透，网络已经形成了全球一体化的经济，由于它自身所具有的

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　　强大优势，能把用户聚集起来，形成了庞大的用户群。当前经济环境总体较好，人们生活水平提高，互联网经济发达。

　　3.社会文化环境从社会文化的角度看，追求时尚、独特的社会潮流给我们的创业项目带来了极大的发展机会。在追求时尚、独特、新颖的时代，人们在满足物质生活丰裕的同时，更加注重精神生活的提升，年轻的人们喜欢标新立异，与众不同，他们不满足于百货公司里现成的商品，时尚与个性的DIY必然会形成他们自我实现的满足。因此，DIY成为创造良好精神生活的最好方法之一。4.人口环境就人口环境分析，岳麓区大学城会成为我们XIN意礼品公司的巨大潜在市场。学生是最大的个性化产品消费群体，他们追求情调、个性与创意送礼的形式，正是DIY礼品市场的目标群体。在岳麓大学城大学生为消费主力军，时间与金钱的控制度都是相对空闲与自由的且乐于尝试新鲜事物，是我公司巨大的潜在消费者。(二)目标消费群体需求特征分析

　　图1.调查中男女性别比例

　　对于消费群体的需求特征分析，这次我们主要采用了调查问卷的形式，本次调查对象以在校大学生为主，参与调查的人数为131人，参与调查的男女学生比例分别为29.01%与70.99%，女生比例高出男生比例41.98个百分点，数据如图1所示。

　　调查分析如下：1.消费者需求分析(1)消费者对DIY的了解情况从调查结果来看，66.41%的消费者接触过DIY，33.59%的消费者没有接触过DIY。由此可知，大部分消费者对于DIY的理念是不陌生的，这对于我们去宣传DIY礼品店有一定的群众基础。如图2所示。

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　　图2.消费者对DIY的了解情况

　　(2)消费者对自己动手制作礼品的态度从调查情况来看，66.41%的消费者对自己动手制作礼品感到很有趣，26.72%的消费者认为无所谓，但是如果有平台的话愿意尝试，只有极少数的消费者认为无所谓或不感兴趣。由此可知，DIY礼品是非常有市场的，绝大部分的消费者对于自己动手制作礼品是有兴趣的。如图3所示。

　　图3.消费者对自己动手制作礼物的态度

　　图3.消费者对自己动手制作礼物的态度

　　(3)是否会光顾身边的DIY礼品商铺从调查结果分析，我们发现45.80%的消费者认为自己会光顾身边的DIY礼品商铺，51.15%的消费者认为自己可能会光顾身边的DIY礼品商铺，只有极少数的消费者认为自己不会光顾身边的DIY礼品商铺。由此可知，消费者对于DIY礼品商铺这种线下模式是非常喜欢的，并且乐意光顾。数据如图4所示。

　　图4.是否会光顾身边的DIY商铺

　　(4)是否愿意尝试网购DIY创意礼品从调查结果结果来看，87.02%的消费者愿意尝试网购DIY创意礼品，12.98%的消费者不愿意尝试网购DIY创意礼品。由此可知，DIY创意礼品线上销售是比较有市场的，但是这个还受制于该家网上DIY礼品店的宣传程度，如何让消费者知道该家网上DIY礼品店成为我们应重点研究的问题，数据如图5所示。

　　图5.是否愿意尝试网购DIY创意礼品

　　(5)消费者对传统礼品市场的产品及服务的满意度从调查结果来看，只有3.05%的消费者对于传统礼品店提供的产品及服务是非常满意的，53.44%的消费者是基本满意的，19.08%的消费者是不满意的，24.43%的消费者是抱着一种无所谓的态度。

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　　由此可知，虽然现在消费者对传统礼品店提供的产品及服务是比较满意的，但是已经有一部分的消费者对传统礼品店提供的产品及服务表示不满，如果传统礼品店不进行改革，改善自己的产品及服务，可能在以后的竞争中会失去自己的市场。因此，新型的DIY礼品店可能会成为以后礼品店的主流。数据如图6所示。

　　图6.对传统礼品市场的产品与服务满意程度

　　2.消费者行为分析(1)消费者的购买动机从调查结果来看，消费者觉得DIY礼品是一种“与众不同、独一无二的礼品”的占到67.18%，“为自己带来满足感”占66.41%，“制作过程的乐趣”占61.07%，“给收礼物的人的一份惊喜”占57.25%，“尝试新鲜事物”占到40.46%，“发散自己的思维，提高自身的创造力”占27.48%。由此可知，大部分消费者希望DIY礼品能够做成是一份与众不同、独一无二的礼品，并且能让自己在制作的过程中体验乐趣，带来满足感。同时，给收礼物的人一份惊喜。这就要求DIY礼品店在针对消费者时，要尽可能的挖掘消费者的信息，设计、开发出一些具有创意、独一无二的产品。如图7所示。

　　图7.消费者对于DIY礼品的期望

　　(2)消费者的购买频率较低从调查结果来看，由图可知，消费者每年购买礼品的频率1~3次的占45.80%，3~6次的占36.64%，6~9次的占6.87%，9次的以上占10.69%。说明消费者一年中购买礼品的次数不多。消费者购买礼物频率较低可能由于现代人送礼观念发生了变化，崇尚一种简单的交友方式，朋友之间不流行送礼物。因此，礼品店可以策划一些营销活动，来转变消费者的送礼观念。数据如图8所示。

　　图8.消费者一年内购买礼品的次数

　　(3)消费者在购买过程中很关心礼物的心意、美观、实用从调查结果来看，高达64.12%的消费者在购买过程中关心礼物

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　　是否表达自己的心意，48.85%的消费者注重礼物的美观，48.09%的消费者比较在意礼物的实用性。由此可知，礼品店在设计、开发产品时要注意产品在心意表达、美观度、实用性方面的把握。数据如图9所示。

　　图9.对DIY礼品的要求偏重(4)消费者购买礼物的花费较高从调查结果来看，有28.24%的消费者购买礼物的花费在70元以上，有37.40%的消费者购买礼物的花费在30元至50元之间，有32.06%的消费者购买礼物的花费在50元至1000元之间，2.29%的消费者购买礼物的花费在20元以下。这说明消费者购买礼物的花费较高，礼品店可以更多的把自己的产品定位为中高端。如图10所示。

　　图10.消费购买礼品的价格范围

　　(5)消费者选择的DIY方式从调查结果来看，41.22%的消费者选择到实体店由教师指导动手，33.59%的消费者选择在网络上自己看教程动手，18.32%的消费者选择由工作人员按照他的创意设计，只有6.87%的消费者选择购买现有的DIY产品。由此可知，DIY礼品店可以采用线上与线下相结合的方式经营模式，同时可以辅助一些其他功能，如图11所示。

　　图11.消费者关于DIY方式的选择

　　(6)消费者喜欢的DIY产品类型从调查结果来看，74.81%的消费者喜欢的DIY产品类型是工艺品类，10.69%的消费者喜欢的DIY产品类型是衣帽类，9.16%的消费者喜欢的DIY产品类型是玩具类。由此可以看出消费者喜欢的DIY产品类型主要为工艺品类，DIY礼品店经营的产品可以以工艺品为主。如图12所示。

　　图12.消费者喜欢的DIY类型

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　　(7)消费者看中DIY创意礼品店的条件从调查结果可以看出，78.63%的消费者看中DIY创意礼品店的丰富的DIY材料，78.63%的消费者看中DIY成品的外观、质量，51.91%的消费者看中工作人员的服务态度。41.22%的消费者看中收费，38.17%的消费者看中环境等等。由此可知，DIY礼品店应该注重产品的丰富性以及产品的质量、外观，另外还要注重员工的培训，让他们能更好的为消费者服务。数据如图13所示。

　　图13.消费者看中DIY创意礼品店的条件

　　(三)竞争对手分析1.行业现状与发展趋势随着市场的年轻化，追逐个性、张扬自我的主题渐渐成为主流，时尚化、个性化的饰品愈来愈受大众的欢迎，从目前整个DIY行业的发展态势来看，劲头十足，潜力巨大。中国礼品的发展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但发展速度惊人，主要依托于国内外市场的拉动。根据礼品的性质与用途可分为：国务(政务)礼品、商务礼品、休闲用品、收藏与陈设品、节庆用品等六大门类，其中，既有传统的礼品范畴，也有迅速发展与正在形成的新的礼品类别。可以断言，随着社会分工的进一步细化与小康社会生活内容的进一步丰富，礼品业的分类也将随之变化与更加科学。据不完全统计，中国礼品全行业年均增长速度为12%以上，高于全国三个百分点；2006年产值约1800亿-2000亿人民币左右。有80%以上礼品生产企业集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区，义乌、苍南等一些有形市场已成为礼品的交易中心。目前，全国生产企业总数已超过1万家，大多数是民营企业，并且具有很强的经济活力。企业规模在不断扩大，出现一批大型礼品生产企业，一些企业年产值已超过5个亿。中国礼品出口量越来越大，国外礼品的主要消费国的礼品有70—80%来自中国。中国的产品已经成为礼品市场的主流。

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　　2.行业领袖由于DIY礼品行业是一个完全自由竞争的行业，行业壁垒小，科技含量不高，门槛较低，所以竞争力度也比较大。根据调查，我们得知在礼品市场，许多品种的产品中国制造的份额已经跃居首位，比如流行饰品、像框、节日灯、圣诞用品、毛绒制品、休闲用品等。现如今，学校附近各种精品店、各种DIY礼物等层出不穷，各占优势。目前市场竞争十分激烈。3.直接对手以长沙为例，一方面是专门围绕生日主题开设的生日礼品专卖店，目前在长沙主要有“七色花”“美爆”、“快乐365”、“花样年华”、“5151”“阿呀呀”“时尚青年”等等.经营方式以加盟形式，其价格较高，平均利润率至少在50%以上。管理体制也不完善，各盟店发展不均衡，没有真正形成规模效益。另一方面是传统的个体店或夫妻店.其经营虽存在了多年，但都形不成规模，没有品牌效应，经济效益也不是太理想，只当是养家糊口的一种谋生手段。还有最重要的一个方面就是随着电子商务的发展，在淘宝、当当、京东等网上礼品屋、小礼品店也不断增加，还有专门的礼物说网站买礼物。我们采取线上销售与线下体验，在互联网电子商务方面对我们即是一个机会也是挑战。（四）SWTO分析通过对市场环境、竞争对手以及对目标消费群体的调查分析，我们发现DIY礼品市场的发展前景十分可观。而目前的市场上零零散散存在一些附带的个性手工DIY用品店，相对而言，他们的种类都比较单一，无法满足大多数的需求，仅仅满足的是一小部分，加之没有自成体系，价格居高不下，性价比极低。相对而言，我公司的创业项目市场竞争实力较为雄厚。1.优势DIY手工产品富有创意，符合现代大学生的审美眼光，代表的是一个区域大学生的流行风格，即崇尚个性与追求品位。而本公司的创

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　　业群体同为学生，相对较清楚大学生的所想所需，且我们具备一定的专业知识，了解顾客的心理需求。我公司将充分发挥低成本的资源优势，不断提高本店产品的丰富性，提高竞争力。

　　2.劣势大学生的经营经验相对其他创业者来说相对缺乏，预期我们前期投入成本会比较高，因此价格会偏高，这增长了我们新进入市场时得到消费者认可的一段时间。另外，周围没有类似于我们这种经营模式的店，所以相对较难确定消费者对我们公司经营项目或他们新鲜感所能维持的时间。3.机会DIY礼品项目的金钱投入相对较小，适合我们大学生创业，且由于我们都是同龄学生，与消费者在沟通交流上存在很大的优势。大学生经济支配能力较强，与此同时他们的学习生活也较为丰富多彩，有较多的闲暇时间，DIY礼品店的开张恰好能够让同学享受自己动手的乐趣。本公司的经营项目都具有一定的独特性及创新性，价格适中，适宜广大学生群体消费，创业项目具有可行性，成功的机会比较大。4.威胁随着公司的发展，势必会有一些潜在竞争者的进入，且原有的竞争者在经营模式也可能会有所借鉴，这对于我们会构成极大的威胁，尤其是在前期经营过程中。三、总结手工DIY是一个刚刚起步的行业，竞争对手相对少.其有着无限的扩大空间与坚实基础，紧随时尚步伐，产品推陈出新。可以说手工DIY是一个可持续发展的全新阳光产业。与一般的DIY创业店不同，我们XIN意礼品公司提倡的是DIY的深层内涵，即自己动手做的本质含义，因此我们公司的卖点不是产品本身，而是制作产品的过程。总的来说，我们公司的未来前景相对较好，机遇与挑战并存，风险与收益并行。在学校大力支持学生自主创业的大好形势下，我们相信这个项目一定会有广阔的发展空间与丰厚的利益回报。

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　　四、附页(一)市场调研计划1.背景虽然礼品饰品店遍布大街小巷，但是每当碰见朋友生日。各个节日，人们依然会为挑选礼物绞尽脑汁。因为要做到既能传情又能有新意，也着实不容易。DIY（Doityourself）这一概念就是在这样的背景下产生的并迅速风靡社会。做你想要的，做你需要的、做独一无二只属于你的礼物就成了DIY的更高层次的追求。而DIY礼品店的出现正是为了满足人们的这种需求。2.调查目的通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：(1)了解DIY礼品在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；(2)了解学校附近的礼品店竞争情况；(3)分析大学生消费者送礼物时的消费行为与消费特点；(4)统计资料，为以后“XINYI”的创业策划提供参考。3.调查内容(1)DIY礼品市场环境调查①DIY礼品市场的容量及发展潜力；②不同学生对DIY礼品的看法；③学校教学、生活环境对该行业发展的影响。(2)消费者调查①消费者的消费心理（偏爱、经济、便利等）②对DIY产品的了解程度（品种、口味、价格等）③消费者的忠诚度④消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计⑤消费者理想的DIY礼品服务描述(3)商家调查①主要竞争对手4.调研对象及抽样方法

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　　调研对象：湖南商学院学生、学校附近的礼品店抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。5.市场调查方法消费者以网络问卷调查为主，对商家以访谈为主，具体实施方法如下：完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。利用网络的方便与快捷进行问卷调查。6.调查规模预计发放150份网络调查问卷，访谈4个商家。7.工作内容及时间安排(1)调查策划讨论及其撰写：2015年6月1日(2)设计问卷：2015年6月1日(3)发放问卷：2015年6月1日——2015年6月3日(4)统计问卷、撰写调查报告：2015年6月4日——2015年6月6日8.经费预算由于主要是网络问卷调查，所以经费预算为零。(二)市场调研问卷亲爱的同学，你好！我们是湖南商学院的学生，由于课程需要，我们邀请您用几分钟时间帮忙填写一份问卷，本问卷不涉及任何个人隐私，所有数据仅用于课程研究所用，请你放心填写。题目无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助，祝您考试必过！1.您的性别？A.男B.女2.您一年内购买礼品的次数大概是？

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　　A.1~3次B.3~6次C.6~9次D.9次以上3.购买礼品时您更注重什么？（多选）A.贵重B.美观C.实用D.心意E.创新F.本人对其的喜爱程度4.您购买礼品的价格范围一般是？A.20以内B.30~50C.50~70D.70以上5.您对传统的礼品市场的产品与服务满意吗？A.非常满意B.基本满意C.不满意D.无所谓6.您接触过DIY吗？A.是B.否7.您杜宇自己动手制作礼物持什么态度？A.很有趣，更能传递心意，值得动手去做B.无所谓，有平台的话可以去尝试C.不感兴趣D.无所谓8.您如果身边有提供DIY礼品商铺您会光顾吗？A.会B.可能会C.不会9.您觉得DIY礼品能带给您什么？（多选）A.一份传达心意的满足感B.制作过程的乐趣C.尝试新鲜事物D.与众不同，独一无二的礼品E.给收礼物的人一份特别的惊喜F.开拓自己的思维方式，提高创造力10.您愿意在DIY上的花销是多少？A.10~30B.30~50

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　　C.50~80D.80以上11.您愿意选择以下哪种DIY方式？A.在网络上自己看教程动手B.到实体店有教师指导动手C.有工作人员按您的创意设计D.购买现有的DIY产品12.您喜欢的DIY类型？A.衣帽类B.玩具类C.工艺品类D.其他13.您看中DIY创意礼品店的哪些条件？A.环境B.丰富的DIY材料C.收费D.定期活动E.工作人员的态度F.DIY成品外观、质量G.专业意见的提供14.对于DIY市场今后的发展，您认为应该以什么为主？A.产品质量的提升B.厂品种类的增加C.产品独特性的表达D.潮流元素得增加15.您愿意尝试网购DIY创意礼品吗？A.愿意B.不愿意

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篇四：艺术品市场调研报告

　　艺术调研报告3篇

　　（最新版）

　　编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日

　　序言

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　　艺术调研报告3篇

　　按照县委深入学习实践科学发展观活动的总体安排和部署，近期，我利用2周时间，对我县的文学艺术发展情况进行了深入调查，现将调查情况报告如下。

　　一、基本情况近年来，在在xx县委、县政府的领导和支持下，xx县文学艺术发展取得一定成效。（一）文艺创作喜获丰收。据不完全统计，XX年以来，全县文艺工作者和文联会员，在各类报刊、杂志和文学期刊发表各类文艺作品5000余件。其中县文联会员出版个人作品集20部，如：廉世广的小说集《风景》，王德智的《心池斋吟稿》、《古典诗词集》，张左彬的《足迹》，乔宝华的诗歌、散文、报告文学综合集《三星集》等，在文学届产生较大反响。出版地产文学刊物《大xx文苑》8期，《诗林》为xx县文联出版了2期专刊。出版校园期刊80余期，《机关报》20余期。组织了纪念“改革开放30周年迎七一铧子山颂”诗歌征集活动，共征集县内外歌颂xx的各类体裁诗歌300余首，筛选出50余首编印了《多娇xx》诗歌集。印制了《山水明珠魅力xx―xx县旅游概述》1000册。（二）文艺精品推陈出新。漫画家刘长海在《讽刺与幽默》等20余种报刊杂志上发表漫画作品200余幅；孙秀林等一批摄影家协会会员在《黑龙江画报》等刊物发表摄影作品200余幅，并创办《xx

　　

　　摄影报》，目前已出版3期；结合全省城市棚户区和农村泥草房改造会议和全国文明县城检查验收印制《全省城市棚户区和农村泥草房改造―xx现场会画册》1000册，制作摄影展板16块，拍摄专题片2部；在县内外开展县歌创作征集活动。共征集歌曲50余首，筛选出20余首，编印了《唱响xx》歌曲集。由刘文成作词、杨人翊作曲《我的xx》被确定为xx县歌。开展学唱县歌、县歌展演活动。精选出14首歌曲在江畔广场进行了集中演出，激发了xx人民热爱家乡、建设家乡的热情，提升了人气、凝聚了人心。结合“两会”、团拜会、登山节及重要节日纪念日，组织创作了一系列文艺节目，经过反复排练演出，成为文艺精品。

　　（三）文化活动异彩纷呈。利用召开“两会”、团拜会、登山节等契机，组织编排一系列宣传贯彻中央、省、市、县党代会精神及县委重要决策的文艺节目，进一步宣传、贯彻、落实好省、市、县党代会精神。努力把全县人民的思想和行动统一到中央、省、市、县党代会精神上来，统一到县委确定的工作目标和工作重点上来，形成了强大舆论声势，推动了我县文艺工作的有序开展。

　　组织相关部门开展送文化下乡活动。县文工团编排了通俗易懂、喜闻乐见的文艺节目在乡镇巡回演出60余场，播放电影达100余场次。民间艺术团深入老年公寓，建桥指挥部，武警中队，乡镇，村屯开展送欢乐下基层文艺演出30余场。多次组织图书捐赠活动，先后为农家书屋和文化站捐赠图书3万余册。

　　先后举办了摄影展。元宵节期间举办了烟花晚会。以庆祝建党

　　

　　87周年和建国59周年活动为契机，组织了xx县纪念“改革开放三十周年迎七一铧子山颂”诗歌朗诵会和“庆十一颂xx”歌曲演唱会。在北京奥运会即将召开之际，举办了“迎奥运广场文艺演出”。在纪念“八一”建军节期间，联合县人武部组织全县预备役官兵开展了“野外生存”实战演习及大型纪念文艺演出，进一步展示了我县的精神风貌和文艺繁荣。

　　在全县机关干部中开展了“月读一书”活动，举办了全县机关干部“月读一书”活动演讲会，举办了公务员文明礼仪讲座，组织了机关干部篮球赛、拔河赛、知识竞赛、歌唱比赛等文体活动，丰富了机关的文化生活，提高干部素质。

　　扶持了祥顺镇东六方村和三站乡三合村两个“农家文化大院”。成功举办了农民文艺汇演，丰富了农村群众文化生活，充分展示新农村新农民的艺术风采和精神风貌。

　　以“赞xx、爱家乡”为主题，开展系列“消夏”文艺活动。每年5月份开始，每周从周一到周日，充分利用江边广场和江畔大屏幕安排文艺活动。每周一、二安排健身秧歌，周三播放爱国主义影片，周四太极拳、太极剑，柔力球，周五开展标准舞、街舞大赛，周六是激情广场大家唱，周日为各部门、企事业单位、学校等专场文艺演出。陆续演出了县文工团专场、少儿专场、夕阳红专场、各乡镇专场等文艺专场演出200余场次，以群众喜闻乐见的演出形式，歌颂和赞美了我县近年来改革开放所取得的成就，大大丰富了群众的业余文化生活，充分展现了我县文艺事业“百花齐放、百家争鸣”的繁荣景象。

　　

　　通过开展多种形式艺术交流活动，活跃了城乡文化生活，提高了全县民众文化素质，宣传了xx发展成就。

　　（四）文艺队伍逐步壮大文联工作成效显著。经过多方努力，xx县文联已发展创作协会、摄影协会、书法协会、美术协会、舞蹈协会、音乐协会、秧歌协会、戏曲协会、时装模特协会、体育协会、游泳协会、国际标准舞协会、文艺协会等13个协会和1个民间艺术团，会员发展到3000余人。建立xx县书画、摄影、文学等文学艺术协会网站6个。通过网络进一步宣传了各协会的发展成果，扩大文联对外影响，促进文联工作进一步发展。挖掘了一批根雕、蝶翅画、苏绣等民间艺人，开发一系列民间艺术品。8月份，组织县内民间艺人参加了

　　文化阵地建设成效显著。各类书画比赛、征文评比、健身比赛、校园艺术节已成为展示素质教育成果的舞台。

　　二、存在的问题成绩令人鼓舞，不足也不容忽视。在调查过程中，我们感到，还有一些问题比较突出，应当引起我们的注视。一是文艺发展不均衡，县城好与农村，机关好于企业；机关内部也存在不均衡，教育、卫生、交通、建设等大的党委的文艺活动开展较好，小单位氛围不浓，成果较差。二是文艺人才队伍建设有待加强。缺少带动地方文艺发展的领军人才，缺少懂业务、善管理的管理人才，缺少体现xx风貌的创作人才。三是地方特色不明显。作品多，活动多，但是能体现xx地域文化的东西少，没有形成特色和品牌。四是管理机制有待加强。文体局设在教育局内部，开展工作在一定程度上受到影响；农村文化站没有单独设立，也没有专职管理人员。五是投入力度需要进一步加大。群众文艺活动自发、自办、自掏腰包，资金不足，一些活动受到限制。三、对策建议（一）提高认识，把文艺发展纳入发展规划。切实把发展农村文化摆上日程，将促进文艺发展作为考核新农村建设成果的重要指标，确定工作任务，明确工作责任，量化考核，奖优罚劣。建立激励机制，鼓励创新形式，丰富内容，多出精品。尽快制定出优秀作品的奖励政

　　

　　策，鼓励文艺团体、民间艺人创作更多体现时代特征和农民喜闻乐见的优秀精神文化产品。

　　（二）立足农村，进一步加强农村文化阵地建设。从根本上说，要改变农村文化工作与农民群众的精神文化需求不适应的现状，还得立足农村文化的现实土壤，保证农村文化工作有阵地：改造和利用好原有文化阵地，现有的小广场、礼堂、活动室等文化场所要添置设施，更新内容；开辟新的文化阵地，建设一批文化广场、球场以及其他群众文化场所。要培植好的文化品种：传承传统民族文化、特色文化，改良民俗民间文化，引进外来积极健康文化，培育新生优秀文化。举办各种培训班，科技讲座，引导农民兴办文化、参与文化、积极要求文化消费的热情，引导民间文艺人自编自演健康向上的、贴近农民、贴近生活的文艺节目。

　　（三）创新机制，培养文化人才队伍。一是要配齐配强乡镇文化站工作人员，对乡镇文化站人员建立“准入”机制，设置进入门槛，对新进文化站人员的学历、年龄，特别是业务、特长技能要设置硬性规定，经考核合格后持证上岗，同时保证文化工作者的待遇，稳定队伍，提高工作积极性；二是要以文化馆和各乡镇文化站为基地，分期分批对文艺积极分子进行培训。培养一大批热心公益事业的文化艺人和“土专家”，扶持一批文化专业户，帮助他们更新知识，提高技能水平；三是加强与大专院校的沟通、协作，争取有特长大学生到农村实习，搞社会实践活动，为农村文化建设带来新鲜理念，注入新的发展活力。

　　

　　（四）强化服务，使“三下乡”活动向纵深发展。从现在的情况看，由于农村文化工作基础薄弱，要改变农村文化工作的被动局面，“送文化”仍然是现阶段活跃农村文化生活，满足农民群众精神文化需求的重要途径之一。因此，应切实加强和改进“送文化”的工作，使之步入规范化、制度化、经常化的轨道。要建立良好的机制，丰富“送”的内容，活跃“送”的形式，选择“送”的时机。要将送文化下乡列入年度经济和社会发展计划，指标要列入目标管理考核，“政府买单，群众看戏”的经费要列入年度财政预算。建立政府各有关部门的协作机制，形成单位和部门之间的共同合作。同时，注意探索促进“三下乡”与农民文化活动的有机结合，使二者相互促进，相互融合，共同提高。

　　（五）多元投入，为促进文艺发展提供资金保证。文化事业建设费的安排应向基层文化建设项目倾斜，要保证有影响的重大群众文化活动的经费投入，市县乡财政每年要安排专项资金用于乡镇文化中心建设，村文化活动室、农家书屋、阅报栏等文化设施的建设，农村文化人才培训，鼓励补贴自办农民文化大院，还要设立专项资金，鼓励扶持农村文化活动的经常性开展。各职能部门要主动与上级部门联系，争取农村文化发展基金。

　　艺术系关于大学生就业创业的调研报告一、绪论（一）、现状概述全国大学生毕业生人数将持续增长，受经济危机影响经济形势不

　　

　　容乐观，就业形势依然严峻，大学生就业难已成为当前社会的热点问题。

　　１、大学毕业生就业形势严峻全国应届毕业生有610万余人，，预计将有630万余人。xx指出：“这些年我们大学生增长很快，大学的升学率已经达到23%。我们一年安排的新就业职工最多也就是1100万-1200万人，通常在900万人，而大学生就占到600多万。所以妥善安排大学生就业是摆在我们面前的一项十分重要的任务。这里我还想强调，我们要尽可能地让他们学有所用。我们特别希望大学生能够自主创业，我们给大学生就业制定了许多优惠政策。大学生是有知识的劳动者，政府始终把大学生就业摆在重要位置。”其中除很少一部分是“隐形就业”、“自谋职业”、“出外就业”外，很大一部分学生存在就业困难。总的原因是高校毕业生总量逐年增长明显，就业市场需求却增长不快，导致今明两年大学毕业生就业的前景不容乐观，形势严峻。造成近几年大学毕业生找工作难的原因有三：一是大学毕业生就业市场的供求矛盾依然突出，毕业生人数以20%左右的速度增长，而需求的增长速度却不大；二是用人单位对毕业生素质和学历的要求越来越高，许多大学毕业生一时适应不了；三是在家长和社会的压力下，大学毕业生对找工作的自我期望过高，造成“高不成、低不就”的现象较多。（摘自人民日报）２、大学生自主创业由于就业严峻，近年来，自主创业成为社会各界关注的焦点之一，

　　

　　大学生创业在全国迅速蔓延开来。，中央和地方的政府机关、税务部门以及各个高校都对大学生自主创业提到了更高的高度，给予了很多的优惠条件，鼓励创业带动就业，一时起，大学生的自主创业热情高涨，但是，真正加入自主创业行列的人却很少。自主创业的实际人数不多，占大学生总数的比例不大，创业还仅仅处于起步阶段，还需要一个过程。那么我校大学生对创业为什么有热情没有行动呢？我们进行了相关的调研。（摘自“新浪网—关于大学生创业的研究报告”）

　　（二）、研究目的及意义高校毕业生是国家宝贵的人才资源，他们的就业是一个涉及全局的重大问题，不仅关系到广大人民群众的切身利益，而且直接影响到经济发展和社会稳定。针对我校的情况，我们对我校学生进行就业心理特点和自主创业心态的调查研究，并提出一些存在的问题并提出相关建议。大学生的就业问题已经日益成为高校学生重要课题，为了解我校大学生就业创业的心理状况，我系学生开展大学生就业创业的调研，通过本次调研及时发现大学生普遍存在的就业心理问题，帮助同学们认识当前的就业形势，了解我校学生对创业的态度和创业现状；着重调查大学生对自主创业的了解程度，关注程度及在自主创业遇到的困难。从而促使同学们加强自身心理素质的培养，增强自己的专业知识。同时希望能从中发现问题，从而提供高质量的信息服务。有了充分的就业信息服务，才能有效缓解学生们的焦虑。通过问卷设计以及学生对相关问题的回答来了解他们的择业心理活动状态及有关择业状况，

　　

　　分析影响大学生就业的相关因素，并提出校正、改善及教育措施。二、调查的基本情况及结果分析（一）、调研内容1.调查目的：了解我校学生对目前就业形势的关注程度；了解

　　我校学生对创业的态度和创业现状；帮助大学生尽快认识自我，学校为学生提供就业引导，使学生能谋取理想职业。

　　2.调查内容：大学生的就业意向，了解他们对金融风暴后的就业前景的看法，了解他们是否愿意投身于西部发展；大学生自主创业的想法的比重及对创业所遇的困难的考虑；着重调查大学生对自主创业的了解程度，关注程度及在自主创业遇到的困难。

　　3.调查方法：此次调查采取抽样调查的方法，分两个部分进行。问卷部分：本次调研一共发放了120份问卷。回收118份有效问卷，有效率达99%，问卷涉及现在就业形势、大学生对自己专业前景的了解、大学生的就业期望、大学生的创业动机、创业困难、创业指导、创业培训等。访谈部分：结合对问卷的分析，邀请不同年级学生进行座谈，内容主要涉及学生对目前的就业形势的看法、影响学生就业的重要因素、学生对大学生创业的看法、学生对学校在当前相关工作的评价，以及学生对大学生创业的建议等多个问题。

　　（二）、问卷设计及计划安排就业创业方案确定后，我们部门讨论这个调研要怎样实施，讨论结束后调研部成员便开始讨论问卷设计要考虑的范围和因素，我们先通过各种途径收集资料，明确调查对象、调查方式,然后设计一份问

　　

　　卷做预调查，先看调查的反应和效果。三、对策和建议1、推进就业服务信息化建设，进一步整合各项就业服务信息资

　　源，建立就业信息咨询平台，帮助大学生深入了解国情、了解社会，正确认识就业形势，树立行行建功、处处立业的观念，踊跃到基层锻炼成才。

　　2、围绕产业需求科学设置专业,建立人才供求对接机制，开展校企联合办学和有针对性的技能培训，培养社会发展急需的各类技能型人才。

　　3、在加强对学生的职业生涯规划的指导基础上，同时引导毕业生积极自主创业，设立一些相关的课程，加强创业指导，拓宽内容和形式。为大学生创业奠定良好的基础。

　　4、要大力加强对创业人物及其创业事迹的宣传，发挥媒体的作用。激励大学生在创业中就业，在就业中创业。因而高校在传授基础知识的同时，还要注重对学生创新意识的培养。

　　5、大学生们表示，走自主创业之路希望得到学校和专业教师的更多指导和帮助。在“学校开设创业指导课程，您希望课程内容更注重哪一方面？”的问项中，选择市场营销的比例占18%，选择财务税收的比例占9%，选择人际交流与沟通技巧的比例占36%，选择与自己创业方向相同的实践活动的比例占37%。可见学生期望得到专业教师的更多指导和帮助，建议专业教师可以结合专业进行丰富多样的案例教学，针对不同群体的创业意向进行个性化辅导。访谈中，部分同学

　　

　　谈到：比如如何把握商机，如何筹资，如何写创业计划，如何承受压力等等都是我们关注的问题，建议学校开展多种多样的模拟创业的运作活动。

　　6、提高大学生的综合素质，为就业创业做准备。大学生就业创业本身就是素质教育的一个方面的体现，彰显了素质教育的内涵，也是对大学生人才培养质量的检验。因此高校对学生加强素质教育很重要，应鼓励他们参与社会实践等活动，从中将所学的知识与实践相结合，不断积累创业经验。目前我校举办的创业大赛对学生有一定的影响，可以提升自主创业在同学心目中的地位，对学生的思维和能力有一定影响，但由于参与面小，导致这些创业大赛没有太大影响。在创业大赛之前应加大宣传力度。

　　7、设立大学生创业专项项目基金，为大学生创业提供资金后盾。大学生刚步入社会，自有储蓄少，资金问题一直是限制大学生自主创业的瓶颈之一，可以设立创业专项基金，让学生立项、申请，弥补为其提供小额创业贷款的不足。我校近几年也举行过关于创业竞赛，会提供一些基金给学生搞项目，但做得不是很成功。我校还设立一个创新基金，也我校比较重视和做得较好的，但也存在一定的问题，学校对这个宣传力度不够，造成很多学生不了解，所以参与面小。

　　义务教育学校体育艺术教育工作现状的调研报告一、调研目的学校体育艺术教育是全面发展教育的重要组成部分，如何深化学校体育艺术教育改革，让义务教育学校体育艺术教育工作可持续、均

　　

　　衡发展，是当前亟待解决的重要课题。根据上级有关文件要求，我们对全镇中小学体育艺术教育的开设、体育艺术群体活动的开展、场地设施、器材、经费投入等方面进行了调研，旨在全面分析我镇义务教育学校体育艺术教育现状、存在的问题及原因，应采取的促进策略与措施，全面提高学生体育艺术教育质量，促进义务教育均衡发展。

　　二、调研对象及调研方法（一）调研对象冷水镇各中小学、教学点（二）调研方法1、问卷法：调查体育艺术教师师资队伍状况；经费投入；未来7年发展规划。2、访谈法：与体育、艺术教师、校领导、办事处教研干事及学生面谈。3、观察法：看档案资料；看场地、设施设备；看器材三、调研综述（一）我镇学校体育艺术教育发展成绩1、开齐开足了课时，严格组织管理调查发现，全镇中小学实施体育艺术教学管理的依据完全来源于上级下达的指导性文件，各校体育艺术工作由校长亲自负责，下设由主管副校长和教研组长为成员的领导小组，负责学校体育艺术教育工作的安排和实施。各校均开齐开足了体育艺术课时，并把体育艺术活

　　

　　动在学校工作计划中做了细致认真的安排，并得以落实，组织领导与管理体制健全。

　　2、因地制宜落实群体活动，竞技成绩、艺术成果喜人。全镇各校积极开展了“学生阳光体育运动”，全面实施《国家学生体质健康标准》，保证了中小学生每天有1小时的体育锻炼时间。学校“两操”内容丰富多彩，形式多样。克服场地、器材、经费的限制，因地制宜搞好学生群体活动，做到有时间保障，有训练内容、方法，有训练记载，充分调动了义务教育学生的积极性，达到了以体促智，以体育美，以体育乐的目的。“课外一小时锻炼活动”开展率达100%。各校体育艺术兴趣小组及运动队训练达98%，俱乐部式的体育艺术教学法模式营造了生动、活泼、友善的课堂气氛，使学生真正感受到了集体的温馨和情感的愉悦。各校坚持举办1—2次春季或秋季田径运动会，开展月或季体育艺术活动，如“三大球”、“三小球”、广播操、拔河、踢毽子、歌咏比赛、美术作品展等小型多样的比赛活动，在参加各级体育、艺术比赛中成绩一直名列前茅。体育艺术教育设施简陋，但成果喜人。3、体育艺术教师素质迅速提高，稳定教师队伍冷水办事处积极响应国家、湖北省农村教师素质提高工程，争取指标先后组织体育艺术教师到武汉等专业培训机构接受培训，积极创造条件为体育艺术教师接受继续教育创建平台，落实体育教师服装等有关待遇，并在评先晋级中优先考虑。真正提高体育艺术教师地位和

　　

　　待遇。（二）我镇学校体育艺术教学存在的问题1、体育艺术教师地位不高，编制不足。调研中发现，我镇义务教育学校体育艺术教师人均每周上课在

　　14—18节不等，但额外工作量大，按照21世纪课改的要求，义务教育学校1—2年级小学体育教师应该保证每班每周4节体育课，其它年级3节体育课。目前体育艺术教师编制难以满足教学的需要，特别是村小师资严重匮乏，学生只知道上体育课就是玩。

　　从教师年龄和职称结构看，中年教师居多，青年教师和老教师仅占5%，而高级职称为零。从社会舆论看，虽然近年来反复提倡提高体育艺术教师的地位和待遇，可实际落实还是远远不够，存在的差距还很大，轻视体、音、美和对体育艺术教师的偏见依然存在，多数学校在评先评职时不能够考虑体、音、美学科的特殊性和艰苦性，晋级评优存在偏重文化课教师的现象，体育艺术学科教师评高级职称更是可望而不可及，部分体育艺术教师被迫转岗或下海，造成体育艺术教师队伍不够稳定。

　　2、资金投入不足，场地、设施失修。冷水镇义务教育经费虽然逐年有所增加，但由于经济比较落后，财政困难，尤其义务教育学校，体育艺术经费严重短缺，致使学校体育艺术不能很好开展。调研发现，许多学校体育艺术经费所占比例不到学校教育经遇的1%。有的学校每年甚至零投入。部分学校领导对体育艺术工作不够重视，在资金筹措方面存在等、看、靠的思想，没

　　

　　有积极主动地想办法给予解决。部分学校体育艺术场地设施建设不够科学，部分设施被占用，体

　　育艺术设施存在着极大的浪费现象。由于养护不善，大大降低了器材设施的使用寿命，致使器材频繁损坏，甚至报废，造成了不必要的经济损失。在春、秋、冬多风季节，各校体育场地扬尘现象严重，很大程度影响了学校体育活动的顺利开展，同时也给学生们的身体健康带来了隐患。

　　（三）促进体育艺术教育持续、均衡发展的策略与措施建议。1、加强体育艺术教师队伍建设，狠抓师资培训。建设一支高质量、高素质的教师队伍是实施体育艺术教育，推进素质教育的关键。新时期学校体育艺术的开展给体育艺术教师提出了新的更高的要求，教师不仅要有高超的教学技巧和艺术，更要有突出的学识和引人注目的人格风范，还要充分认识学校体育艺术的地位和作用，树立新的教学理念，探索新的教学法方法。这就要求教师具有求知精神和学习能力、创新能力、理论联系实际的能力以及科学研究能力。因此必须加快师资队伍建设的步伐，加大体育艺术教师培训的力度，教育部门应把体育艺术教师教育作为一项重要工程来抓。一方面要抓住“省农村教师素质提高工程”的培训工作，制定政策吸引优秀的大学生充实到我镇中小学教师队伍中来，另一方面要采用多种形式，对现有在职教师进行培训。通过开展本校教学改革试验、校际相互观察、交流等活动发挥骨干教师的带动和辐射作用。派出部分兼职体育教师和有兴趣的富余教师到专业院校进行培训和函授状大队伍。

　　

　　提倡校际之间教师相互聘任。促使他们更新知识，增进专业教学能力。认真贯彻落实“教师法”，使体育艺术教师享受与其他教师相同的待遇，改善工作、生活条件，调动积极性，稳定体育教师队伍。

　　2、不断加大投入，逐步改善办学条件。严格落实《学校体育工作条件》中规定的体育经费，努力达到全国平均，在经费的使用上，每年应有大致的固定比例，切实解决有些领导“巧妇难为无米之炊”有计划但难以落实的问题。在教育经遇大幅度增加的同时，也为学校体育艺术经费增加创造了条件。教育行政部门和学校应不断加大对学校体育艺术经费的投入，做到专款专用，同时也要广开财源、多渠道、多途径筹集经费，迅速改变学校体育艺术遭遇严重短缺的局面。认真贯彻相关法律法规，保护学校体育艺术场馆设施不被侵占，不断完善学校体育艺术活动场地和器材设施的配置，从制度上保证学校体育艺术工作的正常运行，创造一个卫生、安全、整洁、舒适的现代化的育人环境，使学生在翠绿的草坪、湛蓝的天空、清新的空气、优美的运动场景中，去奔跑、去跳跃、充满生机和活力地成长发展。3、重视群体教育，促进良好的校园体育艺术文化氛围形成。实现学校体育艺术教育的目标和任务不仅重视体育艺术课程教学而且还应重视群体活动和兴趣小组的训练等群体教育，坚持每年举办两次田径运动会制度，积极组织“六一”、“五四”、“元旦”及“三八”师生体育、艺术汇演活动。因此学校应有计划有组织地开展内容丰富形式多校的群体活动。建立青少年业余体育艺术俱乐部，组

　　

　　织多种运动项目的课外训练运动竞赛，并以“体育与艺术”“积极生活”为主题，有计划的开展体育艺术节等活动。建立群体教育的评估标准，把体育艺术群体活动作为对学校考核的主要内容之一。要从提高学生的体育艺术认知水平、体育艺术素质、体育艺术能力和意识着眼，构建学校体育艺术教育的新体系。将体育艺术教育的实施贯穿于学校教育的全过程，形成课内、课外、显性课程和隐性课程有机结合的一体化教育模式。采用教育部门、体育艺术部门、学校领导、教师、学生多边互动的方式，形成良好的校园体育艺术文化氛围。

　　4、加大体育艺术课程改革和建设的力度。体育艺术是中小学生的必修课程，为更好地实现学校体育艺术的目标，国家教育部把体育课改变为体育与健康课程，这是我国学校体育艺术教育的一次重大改革。面临新的教育观念、新的环境、新的要求，体育艺术课程必须加大改革和建设的力度，用新的教学理念重新修订体育艺术课程计划，使体育艺术教学体现时代精神和素质教育要求。教学内容要多样化、弹性化符合学生兴趣和爱好，符合学生的生理、心理发展的年龄特征，注重培养学生的体育艺术实践能力和体育艺术素养，使学生的终生体育艺术思想形成和发展。教学应以学生为主体、以师生间互动为原则，改革教学方法，给学生创造一个民主平等，能充分发挥积极性、主动性的体育艺术教学环境。

　　

　　

　　

篇五：艺术品市场调研报告

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　　关于DIY礼品市场的调研报告

　　一、前言伴随着经济的发展，人们逐渐追求个性品味，传统的礼品模式已经不能满足人们的需求，因此专属、个性、富有特色与意义的DIY礼品开始在行业里发展起来。DIY即Doityourself，简单来说即自己动手做。对于DIY礼品是把一些普通大众化的礼品经过自己手工根据自己的喜好，并加上自己的创意进行加工制作出来的礼品，如在普通杯子上印上一些有意义的图案，或用普普通通的纸张做成一朵花等等。这种通过艺术拼装而形成的具有创意的艺术品，独具一格，拥有十分丰富的艺术内涵。在当前这个以创新和个性为先导的时代，DIY给了人们充分发挥想象力和创造力的空间，可以说，这是DIY礼品市场发展的一个重要原因。

　　二、市场调研分析(一)市场环境分析1.政治法律环境就目前的政治法律环境来分析，社会各项政策法规完善，网络营销环境良好。企业营销活动总是在一定的政治与法律环境下运行的，我公司分为实体店铺和网上店铺两种，就实体店铺来说，长沙目前政治稳定，社会治安好，社会各项政策法规完善，而且近年来国家政策大力鼓励大学生创业。而在网络营销上，近几年来，政府制定了在发展电子商务网络营销方面的有力政策，网络营销环境得到了极大的改善。2.经济环境经济的快速发展，人们生活水平的提高，拉动人均可支配收入上升,购买力上升，且改变着人们的消费观，人们越来越重视生活质量和享受生活，开始追求有新意有特色的所属品而不是冰冷的机器生产

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　　的一成不变俗套的工业品。另外，随着互联网在人们工作和生活上的不断渗透，网络已经形成了全球一体化的经济，由于它自身所具有的强大优势，能把用户聚集起来，形成了庞大的用户群。当前经济环境总体较好，人们生活水平提高，互联网经济发达。

　　3.社会文化环境从社会文化的角度看，追求时尚、独特的社会潮流给我们的创业项目带来了极大的发展机会。在追求时尚、独特、新颖的时代，人们在满足物质生活丰裕的同时，更加注重精神生活的提升，年轻的人们喜欢标新立异，与众不同，他们不满足于百货公司里现成的商品，时尚与个性的DIY必然会形成他们自我实现的满足。因此，DIY成为创造良好精神生活的最好方法之一。4.人口环境就人口环境分析，岳麓区大学城会成为我们XIN意礼品公司的巨大潜在市场。学生是最大的个性化产品消费群体，他们追求情调、个性和创意送礼的形式，正是DIY礼品市场的目标群体。在岳麓大学城大学生为消费主力军，时间和金钱的控制度都是相对空闲和自由的且乐于尝试新鲜事物，是我公司巨大的潜在消费者。(二)目标消费群体需求特征分析

　　图1.调查中男女性别比例对于消费群体的需求特征分析，这次我们主要采用了调查问卷的形式，本次调查对象以在校大学生为主，参与调查的人数为131人，参与调查的男女学生比例分别为29.01%和70.99%，女生比例高出男

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　　生比例41.98个百分点，数据如图1所示。调查分析如下：1.消费者需求分析(1)消费者对DIY的了解情况从调查结果来看，66.41%的消费者接触过DIY，33.59%的消费

　　者没有接触过DIY。由此可知，大部分消费者对于DIY的理念是不陌生的，这对于我们去宣传DIY礼品店有一定的群众基础。如图2所示。

　　图2.消费者对DIY的了解情况(2)消费者对自己动手制作礼品的态度从调查情况来看，66.41%的消费者对自己动手制作礼品感到很有趣，26.72%的消费者认为无所谓，但是如果有平台的话愿意尝试，只有极少数的消费者认为无所谓或不感兴趣。由此可知，DIY礼品是非常有市场的，绝大部分的消费者对于自己动手制作礼品是有兴趣的。如图3所示。

　　图3.消费者对自己动手制作礼物的态度

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　　图3.消费者对自己动手制作礼物的态度(3)是否会光顾身边的DIY礼品商铺从调查结果分析，我们发现45.80%的消费者认为自己会光顾身边的DIY礼品商铺，51.15%的消费者认为自己可能会光顾身边的DIY礼品商铺，只有极少数的消费者认为自己不会光顾身边的DIY礼品商铺。由此可知，消费者对于DIY礼品商铺这种线下模式是非常喜欢的，并且乐意光顾。数据如图4所示。

　　图4.是否会光顾身边的DIY商铺(4)是否愿意尝试网购DIY创意礼品从调查结果结果来看，87.02%的消费者愿意尝试网购DIY创意礼品，12.98%的消费者不愿意尝试网购DIY创意礼品。由此可知，DIY创意礼品线上销售是比较有市场的，但是这个还受制于该家网上DIY礼品店的宣传程度，如何让消费者知道该家网上DIY礼品店成为我们应重点研究的问题，数据如图5所示。

　　图5.是否愿意尝试网购DIY创意礼品

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　　(5)消费者对传统礼品市场的产品及服务的满意度从调查结果来看，只有3.05%的消费者对于传统礼品店提供的产品及服务是非常满意的，53.44%的消费者是基本满意的，19.08%的消费者是不满意的，24.43%的消费者是抱着一种无所谓的态度。由此可知，虽然现在消费者对传统礼品店提供的产品及服务是比较满意的，但是已经有一部分的消费者对传统礼品店提供的产品及服务表示不满，如果传统礼品店不进行改革，改善自己的产品及服务，可能在以后的竞争中会失去自己的市场。因此，新型的DIY礼品店可能会成为以后礼品店的主流。数据如图6所示。

　　图6.对传统礼品市场的产品和服务满意程度2.消费者行为分析(1)消费者的购买动机从调查结果来看，消费者觉得DIY礼品是一种“与众不同、独一无二的礼品”的占到67.18%，“为自己带来满足感”占66.41%，“制作过程的乐趣”占61.07%，“给收礼物的人的一份惊喜”占57.25%，“尝试新鲜事物”占到40.46%，“发散自己的思维，提高自身的创造力”占27.48%。由此可知，大部分消费者希望DIY礼品能够做成是一份与众不同、独一无二的礼品，并且能让自己在制作的过程中体验乐趣，带来满足感。同时，给收礼物的人一份惊喜。这就要求DIY礼品店在针对消费者时，要尽可能的挖掘消费者的信息，设计、开发出一些具有创意、独一无二的产品。如图7所示。

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　　图7.消费者对于DIY礼品的期望(2)消费者的购买频率较低从调查结果来看，由图可知，消费者每年购买礼品的频率1~3次的占45.80%，3~6次的占36.64%，6~9次的占6.87%，9次的以上占10.69%。说明消费者一年中购买礼品的次数不多。消费者购买礼物频率较低可能由于现代人送礼观念发生了变化，崇尚一种简单的交友方式，朋友之间不流行送礼物。因此，礼品店可以策划一些营销活动，来转变消费者的送礼观念。数据如图8所示。

　　图8.消费者一年内购买礼品的次数(3)消费者在购买过程中很关心礼物的心意、美观、实用从调查结果来看，高达64.12%的消费者在购买过程中关心礼物是否体现自己的心意，48.85%的消费者注重礼物的美观，48.09%的消费者比较在意礼物的实用性。由此可知，礼品店在设计、开发产品时

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　　要注意产品在心意表达、美观度、实用性方面的把握。数据如图9所示。

　　图9.对DIY礼品的要求偏重(4)消费者购买礼物的花费较高从调查结果来看，有28.24%的消费者购买礼物的花费在70元以上，有37.40%的消费者购买礼物的花费在30元至50元之间，有32.06%的消费者购买礼物的花费在50元至1000元之间，2.29%的消费者购买礼物的花费在20元以下。这说明消费者购买礼物的花费较高，礼品店可以更多的把自己的产品定位为中高端。如图10所示。

　　图10.消费购买礼品的价格范围(5)消费者选择的DIY方式从调查结果来看，41.22%的消费者选择到实体店由老师指导动手，33.59%的消费者选择在网络上自己看教程动手，18.32%的消费者选择由工作人员按照他的创意设计，只有6.87%的消费者选择购买现有的DIY产品。由此可知，DIY礼品店可以采用线上与线下相结合的

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　　方式经营模式，同时可以辅助一些其他功能，如图11所示。

　　图11.消费者关于DIY方式的选择(6)消费者喜欢的DIY产品类型从调查结果来看，74.81%的消费者喜欢的DIY产品类型是工艺品类，10.69%的消费者喜欢的DIY产品类型是衣帽类，9.16%的消费者喜欢的DIY产品类型是玩具类。由此可以看出消费者喜欢的DIY产品类型主要为工艺品类，DIY礼品店经营的产品可以以工艺品为主。如图12所示。

　　图12.消费者喜欢的DIY类型(7)消费者看中DIY创意礼品店的条件从调查结果可以看出，78.63%的消费者看中DIY创意礼品店的丰富的DIY材料，78.63%的消费者看中DIY成品的外观、质量，51.91%的消费者看中工作人员的服务态度。41.22%的消费者看中收费，38.17%的消费者看中环境等等。由此可知，DIY礼品店应该注重产品的丰富性以及产品的质量、外观，另外还要注重员工的培训，让他们

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　　能更好的为消费者服务。数据如图13所示。

　　图13.消费者看中DIY创意礼品店的条件(三)竞争对手分析1.行业现状与发展趋势随着市场的年轻化，追逐个性、张扬自我的主题渐渐成为主流，时尚化、个性化的饰品愈来愈受大众的欢迎，从目前整个DIY行业的发展态势来看，劲头十足，潜力巨大。中国礼品的发展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但发展速度惊人，主要依托于国内外市场的拉动。根据礼品的性质和用途可分为：国务(政务)礼品、商务礼品、休闲用品、收藏与陈设品、节庆用品等六大门类，其中，既有传统的礼品范畴，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。可以断言，随着社会分工的进一步细化和小康社会生活内容的进一步丰富，礼品业的分类也将随之变化和更加科学。据不完全统计，中国礼品全行业年均增长速度为12%以上，高于全国三个百分点；2006年产值约1800亿-2000亿人民币左右。有80%以上礼品生产企业集中在广东、、、、、江苏等沿海经济发达地区，义乌、苍南等一些有形市场已成为礼品的交易中心。目前，全国生产企业总数已超过1万家，大多数是民营企业，并且具有很强的经济活力。企业规模在不断扩大，出现一批大型礼品生产企业，一些企业年产值已超过5个亿。中国礼品出口量越来越大，国外礼品的主要消费国的礼品有70—80%来自中国。中国的产品已经成为礼品市场的主流。

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　　2.行业领袖由于DIY礼品行业是一个完全自由竞争的行业，行业壁垒小，科技含量不高，门槛较低，所以竞争力度也比较大。根据调查，我们得知在礼品市场，许多品种的产品中国制造的份额已经跃居首位，比如流行饰品、像框、节日灯、圣诞用品、毛绒制品、休闲用品等。现如今，学校附近各种精品店、各种DIY礼物等层出不穷，各占优势。目前市场竞争十分激烈。3.直接对手以长沙为例，一方面是专门围绕生日主题开设的生日礼品专卖店，目前在长沙主要有“七色花”“美爆”、“快乐365”、“花样年华”、“5151”“阿呀呀”“时尚青年”等等.经营方式以加盟形式，其价格较高，平均利润率至少在50%以上。管理体制也不完善，各盟店发展不均衡，没有真正形成规模效益。另一方面是传统的个体店或夫妻店.其经营虽存在了多年，但都形不成规模，没有品牌效应，经济效益也不是太理想，只当是养家糊口的一种谋生手段。还有最重要的一个方面就是随着电子商务的发展，在淘宝、当当、京东等网上礼品屋、小礼品店也不断增加，还有专门的礼物说网站买礼物。我们采取线上销售与线下体验，在互联网电子商务方面对我们即是一个机会也是挑战。（四）SWTO分析通过对市场环境、竞争对手以及对目标消费群体的调查分析，我们发现DIY礼品市场的发展前景十分可观。而目前的市场上零零散散存在一些附带的个性手工DIY用品店，相对而言，他们的种类都比较单一，无法满足大多数的需求，仅仅满足的是一小部分，加之没有自成体系，价格居高不下，性价比极低。相对而言，我公司的创业项目市场竞争实力较为雄厚。1.优势DIY手工产品富有创意，符合现代大学生的审美眼光，代表的是一个区域大学生的流行风格，即崇尚个性和追求品位。而本公司的创

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　　业群体同为学生，相对较清楚大学生的所想所需，且我们具备一定的专业知识，了解顾客的心理需求。我公司将充分发挥低成本的资源优势，不断提高本店产品的丰富性，提高竞争力。

　　2.劣势大学生的经营经验相对其他创业者来说相对缺乏，预期我们前期投入成本会比较高，因此价格会偏高，这增长了我们新进入市场时得到消费者认可的一段时间。另外，周围没有类似于我们这种经营模式的店，所以相对较难确定消费者对我们公司经营项目或他们新鲜感所能维持的时间。3.机会DIY礼品项目的金钱投入相对较小，适合我们大学生创业，且由于我们都是同龄学生，与消费者在沟通交流上存在很大的优势。大学生经济支配能力较强，与此同时他们的学习生活也较为丰富多彩，有较多的闲暇时间，DIY礼品店的开张恰好能够让同学享受自己动手的乐趣。本公司的经营项目都具有一定的独特性及创新性，价格适中，适宜广大学生群体消费，创业项目具有可行性，成功的机会比较大。4.威胁随着公司的发展，势必会有一些潜在竞争者的进入，且原有的竞争者在经营模式也可能会有所借鉴，这对于我们会构成极大的威胁，尤其是在前期经营过程中。三、总结手工DIY是一个刚刚起步的行业，竞争对手相对少.其有着无限的扩大空间和坚实基础，紧随时尚步伐，产品推陈出新。可以说手工DIY是一个可持续发展的全新阳光产业。与一般的DIY创业店不同，我们XIN意礼品公司提倡的是DIY的深层内涵，即自己动手做的本质含义，因此我们公司的卖点不是产品本身，而是制作产品的过程。总的来说，我们公司的未来前景相对较好，机遇与挑战并存，风险与收益并行。在学校大力支持学生自主创业的大好形势下，我们相信这个项目一定会有广阔的发展空间和丰厚的利益回报。

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　　四、附页(一)市场调研计划1.背景虽然礼品饰品店遍布大街小巷，但是每当碰见朋友生日。各个节日，人们依然会为挑选礼物绞尽脑汁。因为要做到既能传情又能有新意，也着实不容易。DIY（Doityourself）这一概念就是在这样的背景下产生的并迅速风靡社会。做你想要的，做你需要的、做独一无二只属于你的礼物就成了DIY的更高层次的追求。而DIY礼品店的出现正是为了满足人们的这种需求。2.调查目的通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：(1)了解DIY礼品在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；(2)了解学校附近的礼品店竞争情况；(3)分析大学生消费者送礼物时的消费行为与消费特点；(4)统计资料，为以后“XINYI”的创业策划提供参考。3.调查内容(1)DIY礼品市场环境调查①DIY礼品市场的容量及发展潜力；②不同学生对DIY礼品的看法；③学校教学、生活环境对该行业发展的影响。(2)消费者调查①消费者的消费心理（偏爱、经济、便利等）②对DIY产品的了解程度（品种、口味、价格等）③消费者的忠诚度④消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计⑤消费者理想的DIY礼品服务描述(3)商家调查①主要竞争对手4.调研对象及抽样方法

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　　调研对象：湖南商学院学生、学校附近的礼品店抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。5.市场调查方法消费者以网络问卷调查为主，对商家以访谈为主，具体实施方法如下：完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。利用网络的方便和快捷进行问卷调查。6.调查规模预计发放150份网络调查问卷，访谈4个商家。7.工作内容及时间安排(1)调查策划讨论及其撰写：2015年6月1日(2)设计问卷：2015年6月1日(3)发放问卷：2015年6月1日——2015年6月3日(4)统计问卷、撰写调查报告：2015年6月4日——2015年6月6日8.经费预算由于主要是网络问卷调查，所以经费预算为零。

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　　(二)市场调研问卷亲爱的同学，你好！我们是湖南商学院的学生，由于课程需要，我们邀请您用几分钟时间帮忙填写一份问卷，本问卷不涉及任何个人隐私，所有数据仅用于课程研究所用，请你放心填写。题目无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助，祝您考试必过！

　　1.您的性别？A.男B.女2.您一年内购买礼品的次数大概是？A.1~3次B.3~6次C.6~9次D.9次以上3.购买礼品时您更注重什么？（多选）A.贵重B.美观C.实用D.心意E.创新F.本人对其的喜爱程度4.您购买礼品的价格范围一般是？A.20以内B.30~50C.50~70D.70以上5.您对传统的礼品市场的产品和服务满意吗？A.非常满意B.基本满意C.不满意D.无所谓6.您接触过DIY吗？A.是B.否7.您杜宇自己动手制作礼物持什么态度？A.很有趣，更能传递心意，值得动手去做B.无所谓，有平台的话可以去尝试C.不感兴趣D.无所谓8.您如果身边有提供DIY礼品商铺您会光顾吗？A.会B.可能会C.不会9.您觉得DIY礼品能带给您什么？（多选）

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　　A.一份传达心意的满足感B.制作过程的乐趣C.尝试新鲜事物D.与众不同，独一无二的礼品E.给收礼物的人一份特别的惊喜F.开拓自己的思维方式，提高创造力10.您愿意在DIY上的花销是多少？A.10~30B.30~50C.50~80D.80以上11.您愿意选择以下哪种DIY方式？A.在网络上自己看教程动手B.到实体店有老师指导动手C.有工作人员按您的创意设计D.购买现有的DIY产品12.您喜欢的DIY类型？A.衣帽类B.玩具类C.工艺品类D.其他13.您看中DIY创意礼品店的哪些条件？A.环境B.丰富的DIY材料C.收费D.定期活动E.工作人员的态度F.DIY成品外观、质量G.专业意见的提供

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　　14.对于DIY市场今后的发展，您认为应该以什么为主？A.产品质量的提升B.厂品种类的增加C.产品独特性的体现D.潮流元素得增加15.您愿意尝试网购DIY创意礼品吗？A.愿意B.不愿意

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篇六：艺术品市场调研报告

　　民间手工艺品调查报告

　　在放寒假期间，我调查了家乡的一些手工艺产品和其制作过程，在调查中我发现竟有如此之多的民间艺术家.他们以最最朴实的身份向我展示了民间手工艺的神奇。

　　我以其中的一项问为重点做了深入调查——纯手工艺木制品。首先我看了一些一、已经做好的成品，从最简单的椅子，凳子，桌子之类的生活用品到大型的家具，房梁甚至是木车,木桥。

　　我就其中最简单的椅子，凳子，做了仔细的观察，这些制品全是用实木制作，所用材料甚至没有铁钉，有些制品还雕刻有一些简单的曲线，这些线条虽然简单,但其线条美让人称赞.有些还雕刻有一些好简单的图案，如梅花，竹子之类的。以其中一张椅子为例，椅子的构架,高度,都十分合适，这些民间艺术家，虽然没有研究过人体结构，不曾计算过最适合人坐的椅子的高度，但他们以他们的经验和上辈流传下来的东西，准确的制作出最好的作品。最适合最广大普通家庭的产品。这把椅子上海雕刻有一些简单的梅花的图案在加上假单而又朴素的颜色使之成为了一件不仅造型优美，而且价格便宜的的艺术品，因而深受广大群众喜爱。我采访了其中的一个木工师傅，他告诉我木匠这活不是所有人都能干的，得有悟性，还要懂得创新。

　　我继续深入调查了他的一些简单的作品的制作过程及制作工具.我发现他们这些老老一辈的木匠用的还是那些最原始的木刨之类的，其中的一些工具我也不认识,有些甚至连见都没见过,他告诉我这些工

　　具简单,轻便虽然比不上现代的那些电钻，电刨之类的速度，可做出来的产品可以说要更好，更加精细，还真应了那句老话，慢工出细活。这位师傅告诉我,制作一件工艺品的每个过程都是非常严谨的，从木材的选取，到初步的加工……每一步都可谓是天衣无缝啊。老师傅告诉我，一段好的木材不一定能制作出好的作品但是好的作品必定出自于好的木材。所以木材的选取十分重要,对于那些简单的家具，椅子之类的一般选取最为广泛的杉树的木材，，对于杉木的选取也是十分的严格，一是木材必须得干么而且还不能有裂缝,师傅还告诉我树的年轮也是有讲究的,老木经久耐用，新木则不然。这位师傅这次特地从,木材的选取，加工，雕花……一步一步向我展示，老师傅选了些木材后对木材进行了简单的锯裁,老师傅告诉我一个有经验的木匠在制作每一个产品时对木材的长短心里、都有一定的数，这样在一开始的裁取中就免去了那些麻烦的测量步骤，也不会导致木材过短或过长得儿、而导致浪费的情况。之后师傅就开始了进一步的加工，测量，截取……最后打洞，组装……不一会儿的功夫一把小巧的椅子就制作好了，老师傅还特地在椅子上雕刻了一些美丽的图案。

　　尔后老师傅特地向我介绍了一些木工的工具我都一一做了记录一，最简单最常见的平推刨

　　主要作用是将木料刨削到平、直、光滑的程度。平推刨用优质、耐磨不变的柞木、红木等硬木制成二，圆规用于制作圆形家具不可缺少的工具。主要用于等分线段，划圆

　　或划弧线等。用铁质材料制作。圆规的两腿由活节连接，中间距离由弧形槽中的螺帽来控制，圆规脚的尖端应锐利.三，墨斗是一种划线的量具,由硬质木材制成。前半部是圆形墨池，后半部为线轮，墨池内装有浸透墨汁的棉丝，线轮上的线一端从墨池中穿过，线头拴一定针，可在木板上或原木上绷出较长而直的墨线条四，花线刨主要用来刨削家具棱角边、线脚及镜框的边框线脚等装饰线条。刨身长约20厘米，装刨刀的斗形槽为半开口式，刨子底面靠右侧装有定位木条。五，角尺角尺亦称“曲尺”或“鲁班尺".主要用来校验刨削后的板、方子以及结构之间是否垂直和边棱是否直角的木工工具。六，平凿有宽有窄,一般在1厘米至3厘米之间。宽的用于剔槽，切削;窄的用于凿眼七，圆凿有两种，一种凿身粗,柄短有箍，用于凿圆形孔眼;另一种圆凿又称圆铲，刃薄、颈细，柄长无箍,用于剔圆槽及雕纹饰等。八，凿子使用凿子打眼时，一般左手握住凿把，右手持斧,在打眼时凿子需两边晃动，目的是为了不夹凿身，另外需把木屑从孔中剔出

　　来。半榫眼在正面开凿，而透眼需从构件背面凿一半左右，反过来再凿正面,直至凿透。听完老师傅的介绍后我都有些眼花缭乱了，后来我又对一些比较大型木工产品进行了观看，这些大型的虽然没有小得那么精细但是做工，也是相当的严谨。

　　经过几天的调查后,我对这些隐藏在民间的艺术家不得不伸手称赞啊，他们用最简单的，最原始的工具创造出了最优美的艺术品，通过这次调查我也从这些艺术家口中得知，目前这些手艺面临着失传的危险,由于目前的那些胶合板的市场越来越大，这些实木家具已少有人问津，而且很少有人再学这门手艺。他告诉我，真希望有一天国家会重视这些非物质文化的继承.

　　

　　

篇七：艺术品市场调研报告

　　2012中国艺术品市场年度报告（修改稿）

　　文化部市场司艺术市场研究中心

　　2013年4月

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　　目录

　　研究方法…………………………………3市场概况…………………………………3影响力分析………………………………5政府政策与行业规范……………………7市场结构分析……………………………9国际市场概况……………………………40国际地位和市场作用……………………41关键词……………………………………43制约因素分析……………………………452012中国艺术品市场大事记…………47

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　　研究方法

　　报告运用统计学定量分析的方法，对我国艺术品市场进行客观分析，以厘清市场内部结构和社会经济发展的互动关系，展现我国艺术品市场的阶段特点，总结我国艺术品市场的发展规律，把握我国艺术品市场的未来趋势。报告还运用历史研究和文献研究的方法，通过历史性的比对以及引用国内外专业研究机构的重要研究成果，在宏观、微观两个层面上对我国艺术品市场现状及其变化特点进行考察，并对市场未来做出科学判断。此外，报告还大量运用调研法，即通过抽样的基本步骤，以画廊、艺术品拍卖公司、艺术品博览会为分析对象，通过问卷、访谈等方法进一步了解研究的对象，为分析研究打下坚实的基础。

　　本报告中的数据均以我国大陆地区艺术市场为统计和调研对象，未包含我国港澳台地区艺术市场。由于大陆地区艺术市场与港澳台地区艺术市场在市场基础、经济环境、发展历程等方面存在明显的区域差异，分别统计和调研两者市场状况，更有利于客观、清晰的观察我国艺术市场的现状及发展趋势。报告提供和使用的行业数据来源是：全球艺术品拍卖市场的数据来源于法国艺术价格网（www.artprice.com）、欧洲美术基金会（TEFAF）等权威研究机构发布的数据；我国艺术品拍卖市场的数据来源于中国拍卖行业协会、雅昌艺术网（www.artron.net）以及中央美术学院艺术市场分析研究中心（CAFA/AMRC）的整合统计数据；画廊和艺术品博览会的数据来源于中央美术学院艺术市场分析研究中心通过抽样跟踪调研而最终获得的行业数据。本报告严肃认真地对所有数据进行了反复核对，部分数据与其他公布数据不一致，主要因为本报告在统计范围和方法论上与其它机构有所不同而导致的。同时也反映了目前国内艺术市场数据统计领域缺乏统一标准的现状。

　　报告合作单位艺术市场分析研究中心（CAFA/AMRC）下设于中央美术学院国家艺术与文化政策研究所，其宗旨是力图通过翔实的数据、客观的分析、学术的视角，对我国以及国际艺术品市场的发展特征与未来趋势进行专业性研究。该中心与海内外知名美术馆、博物馆、艺术院校、收藏家、艺术基金会、艺术捐助人、知名专家等建立了深入的合作关系，拥有“中国艺术品文献与市场数据库”，自2007年起独立策划、编著、出版了《中国艺术品市场研究报告》系列丛书，并承担了多项国家级、省市级的学术课题和合作项目。

　　市场概况

　　2012年我国艺术品市场的整体发展出现自2008年以来的首度回调，市场交易总额为1784亿元1，同比2011年下滑15%。2012年艺术原创作品仍是我国艺术品交易量最大的经营品类。一级市场、二级市场中的原创艺术作品交易额达954亿元，其中，艺术品拍卖市场交易额为442亿元，画廊、艺术经纪和艺术品博览会的交易额为460亿元，艺术品出口额为34亿元，艺术品网上交易额为18亿元。此外，现当代原创工艺美术品（工艺画、陶瓷、玉器、珠宝首饰、家具、织锦、刺绣、编织、地毯、壁毯、漆器、金属等）的交易额为650亿元，艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品的交易额为180亿元。（表1）

　　1该数据统计对象为我国大陆地区，不包含港、澳、台地区艺术市场。

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　　序号1

　　23456

　　2012年中国艺术品市场数据表

　　市场分类

　　金额（亿元人民币）

　　艺术品拍卖（原创艺术品）

　　442.03

　　画廊、艺术经纪、艺术博

　　览会

　　460

　　艺术品出口

　　34

　　艺术品网上交易

　　18

　　现当代原创工艺美术品

　　650

　　艺术授权品、艺术复制

　　品、艺术衍生品

　　180

　　总计

　　1784.03

　　2012年我国艺术品市场的经营主体仍然以画廊业、艺术品拍卖业为主。2012年我国画廊业行业专业化程度提高，政策扶持及区域行业协会的建立并逐步发挥作用，对行业发展给予有力的支持。2012年，我国画廊市场规模进一步扩大并保持了一定的活跃度，画廊总数量达到3106家，市场交易量超过40000笔。艺术品博览会市场发展呈现出更为明显的区域特征，综合性艺术品博览会在2012年的发展更具有优势。画廊业、艺术品经纪和艺术品博览会交易的活跃，体现了我国艺术品一级市场的健康发展态势。

　　我国艺术品拍卖业在2012年市场成交业绩回落的整体环境下，出现区域格局调整，向行业资源优化配置和规范化发展的道路持续迈进。2012国内艺术品拍卖市场中共有300家拍卖企业举行了576场拍卖会，设立专场数量达到2205个，成交总额442亿元，其中绘画、装置、雕塑、素描、摄影、版画等纯美术品拍卖总金额为303亿元，同比2011年下降54%。

　　2012年我国艺术品市场的经营产品以原创艺术作品为主，尤其中国书画在整体市场成交份额与高端价格成交上都占据较大比重，当代书画的市场活跃度相比古代书画、近现代书画有明显提高。艺术收藏品受众广、基础大，深受收藏爱好者的喜爱，基本占据了中等价格的市场交易。重量级收藏品在拍卖市场中创出天价，“过云楼”藏书整体拍卖以2.16亿元天价成交，对古籍善本市场发展有不小的推动。艺术复制品、艺术授权产品定价较低，主要面向艺术消费人群，全年交易额为180亿元，同比增长20%，持续了近几年来持续增长的态势。

　　2012年艺术品金融化在我国艺术品市场表现活跃，发展日益多元化。目前我国艺术品投资基金的融资渠道仍以艺术品信托为主，发行方式开始趋于“私募化”。2012年共有12家信托公司参与发行了34款艺术品信托产品，发行规模为33亿元，募资规模呈现出下降的趋势。从2012年开始，我国的艺术品信托进入投资清算期，共有5家信托公司参与清算了11款产品。2012年我国文化产权交易在经历清理整顿之后，通过联席会议验收的16个省区市文交所进入重新定位和转型发展的新阶段。

　　2012年我国艺术品购买力整体水平与2011和2010年相比增速略有放缓。占艺术品购买力总量较大份额的艺术投资的减速是2012年国内艺术品购买力的增长速度放缓的主要原

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　　因。而艺术收藏与艺术消费继续保持稳步增长的态势。2012年我国的企业收藏发展速度较快，资金规模继续增长，大约在450亿元左右的整体水平，成为艺术市场中越来越重要的参与力量。艺术品消费也有突出的增长，年收入10万元的家庭和个人开始消费艺术品，4万元及以下是当前消费人群主要购买力水平。(表2)

　　影响力分析

　　十八大的召开给文化产业的发展带来了新的机遇。十八大报告进一步强化了文化建设在中国特色社会主义五位一体总体布局中的地位，对扎实的推进社会主义文化强国建设做出了专门的部署。这些重要部署为我国文化产业的发展提供了新的机遇，也提出了更高的要求。我们可以得出一个非常清晰的判断，当前我国文化产业已经进入一个新的历史的起点上取得突破性进展这样一个新的时期、新的阶段，并且在今后的十到二十年将持续的处于重要的发展机遇期。建设社会主义文化向国必须走中国特色社会主义文化发展的道路，关键是增强全民族文化创造活力，要进一步深化文化体制改革，解放和发展文化生产力，要坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一，来推动文化产业的快速发展。这一系列的战略部署，可以说为文化产业的发展指明了方向和路径。

　　文化产业成为国民经济支柱性产业被列入2020年全面建成小康社会的指标体系，全面建成小康社会绝不仅仅是经济增长的小康，也不仅仅是收入倍增的过程，而是经济社会全面深化改革和转型发展，精神文明和物质文明共同繁荣的过程。随着经济发展收入的倍增，人们必然对于精神文化生活产生更多更高的需求，也希望能够享受更加丰富多彩的高品质、高品位、多样化、个性化的文化产品和服务。加快发展文化产业也是社会主义经济条件下更好满足人们多样化精神需求的途径，将文化产业发展列入全面建成小康社会的重要指标，也体现了中央对于文化建设的深谋远虑，也是人民所向往的美好生活的重要体现。

　　近几年，国内艺术品市场发展规模增长较快，在文化产业的比重逐渐增大，并且在国际艺术品市场的交易规模已经与我国目前在国际上的经济地位想匹配，日益显示出了艺术品市场的繁荣发展是一个国家的文化实力的重要体现。

　　2012年我国艺术品市场的影响力具体表现在：

　　一、在文化产业中的占据重要地位

　　改革开放30年以来，我国已经形成社会稳定发展的新局面，拥有了构建和谐社会的有

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　　利条件。为构建和谐社会，实现全面建设小康社会的目标，以改革开放和科技进步为动力、坚持以人为本的科学发展观、以提高居民生活质量为目标，也已经成为了社会的共识。我国艺术品市场在国家产业政策的引导下，整合传统艺术的优秀资源，吸收当代艺术的最新成果，向知识密集型的新兴产业转型，保持和增强了自身的社会影响力和社会引导力。并且在整个文化产业的比重上占据了重要地位。根据《中国文化产业发展报告2012-2013》的数据，2011年我国文化产业中主要行业的市场规模总计为6778.47亿元，其中艺术品市场2104亿元，是唯一两个市场规模超过千亿元的行业的门类之一，在图书、期刊、报纸，音像制品和电子出版物，数字出版，电影，动漫，网络音乐，网络游戏，演艺，艺术品9大类的文化产业中排名第一。2012年我国艺术品市场规模为1784亿元，继续在文化产业中占据较大的比重。

　　二、推动产业结构深入发展

　　文化产业已经成为国民经济的支柱性产业，线性的增长和简单的量级的放大和外延式的增长应该向更有质的提升和走向内涵式的增长。

　　十八大报告指出，文化与相关产业的加速融合将会为文化产业发展持续提供新动力。随着文化与技术、经济的相互交融，文化产业与旅游、信息、制造、建筑、商贸、休闲、餐饮等相关产业的结合也更加紧密，提升作用日益显著，产业边界趋于模糊，以文化内容消费为核心的庞大产业链和产业集群逐渐形成。随着我国艺术品市场的深入发展，艺术品市场的产业外延效应进一步放大。艺术品画廊、拍卖、艺术博览会的经营活动也带动了艺术品储藏、艺术品保税区、艺术品运输、艺术品物流、艺术品展会服务、艺术品印刷包装、艺术品保险等相关产业或者行业的协同发展。艺术市场的这种综合带动效应其实正在推动艺术品产业自身和外部结构的变化。

　　2012年金融资本与艺术品市场之间的融合加速，金融资本接入到艺术品市场为带来了注入了资金动力，为艺术品市场的发展起到了推波助澜的作用，也影响到艺术品自身结构上发生变化，其实也直接促进了艺术品市场相关的链条如艺术品基金、艺术品信托、艺术品评估、艺术品鉴定、艺术品咨询都受金融资本的介入而得到了较快的发展。

　　我国艺术品市场正在为文化产业的转型发展，增长方式的转变，为加速实现我国产业结构的战略调整贡献力量。

　　三、加强文化艺术的传播

　　我国艺术品市场除了具有交易平台的作用之外，又由于经营文化产品的特殊性，继续承担着社会文化尤其是文化艺术的传承、推广和交流的重要使命。因此，我国艺术品市场不仅是一种新兴的产业平台，也是文化艺术事业传播的重要载体之一。

　　2012年我国艺术品拍卖企业共举办了576场拍卖会，拍卖场次2205个，推出艺术作品46万件，其中拍卖展示内容涵盖了古代艺术品、近现代艺术品及当代艺术品，拍卖预展期间所有作品对公众开放。艺术精品的大量展示，提高了人民群众的文化修养，培养了人们保护文物艺术品的社会意识，同时这也对我国传统文化的传播、展示和推广起到了积极作用。

　　此外，2012年遍布全国各地的3106家画廊，共举办艺术展览活动15000余次，印制展览图册15000余种。画廊日益成为向普通民众传播和普及文化艺术信息的重要窗口。以北京798艺术区为例，798目前有173家画廊，2012年到798艺术区参观的观众人数高达350万人次。足见画廊对于艺术的这种传播力度和广泛度正逐渐增强。798艺术区已经成为北京和全国展示中国当代艺术发展最重要的舞台。2012年一些国内的画廊也开始进军香港，亦安画廊、偏锋新艺术空间、北京艺门画廊、当代唐人艺术中心、站台·中国画廊先后在2012年开设了分部。国内画廊主动到更为国际化的市场中拓展必然会加强国际对于中国当代艺术现状的了解。除了画廊向国际拓展之外，2012年我国艺术品拍卖的龙头企业已经将经营的范围拓展至香港。中国嘉德国际拍卖有限公司和北京保利国际拍卖有限公司在2012

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　　年分别在香港举行了拍卖。嘉德香港首拍获得了4.55亿港元的成交额，北京保利香港首拍取得了5.2亿港元的成交额。这两家国内一线的艺术品拍卖公司主动到香港进行拓展，吹响了中国艺术品拍卖公司进军国际市场的集结号。

　　2012年国内的画廊和拍卖公司主动向海外积极拓展，这种积极的发展方式也极大的促进国内与国际间文化艺术的互动与交流。

　　政府政策和行业规范

　　我国艺术品市场的规范和健康发展，离不开政府主管部门不懈的引导和行业自身的努力。2012年是中国艺术品市场的政府政策和行业规范进一步健全的一年。特别是2月《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》的正式出台，紧扣十七届六中全会关于文化产业发展的最新精神和文化产业发展新趋势，明确了“十二五”时期文化系统文化产业的指导思想、发展思路、发展目标、主要任务、重点行业和保障措施，拟实现“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番的倍增目标。因此，这一规划的制定出台对“十二五”期间文化产业发展有着重要指导意义。5月，文化部发布的《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》也是我国文化建设中的一件大事，对“十二五”时期文化的改革发展具有重要意义，对全面建设小康社会也具有重要意义。以此为中心，国务院、中宣部、商务部、文化部、国家广电总局等相关部委相继出台了一系列相关政策法规和管理办法，进一步明确我国文化产业发展规划，为艺术品市场规范化发展给予政策保障，使得我国艺术品市场在有序健康发展道路上更进一步。2012年，文化部继续开展了诚信画廊评选工作，评选出了45家诚信画廊。截止到2012年年底，全国诚信画廊总数达94家。

　　2012年，中国拍卖协会、北京画廊协会等行业协会组织继续发挥积极作用。9月25日，中国拍卖行业协会在京举办“2012中国文物艺术品拍卖标准化达标企业发布活动”，并同期发布首个全面扫描国内艺术品拍卖服务规范化程度的研究报告——《2012中国文物艺术品拍卖业标准化状况报告》，12月,中国拍卖行业协会又与商务部流通业发展司、国家文物局博物馆与社会文物司和联合发布《2011中国文物艺术品拍卖市场统计年报》，这些对中国文物艺术品拍卖领域规范化、标准化运作水平在短期内提升明显，促进行业的长远健康发展。

　　2011年9月在北京市文化局的推动下，国内首个画廊协会——北京画廊协会成立。北京画廊行业协会的成立，有助于画廊企业与政府相关部门的沟通，有助于画廊间的资源互补和经营主体的操作规范，同时也扭合了行业内的发展力量，塑造了行业的整体形象，协调了行业间的相互关系，加强了与海外画廊界的互动，为国内尤其是北京画廊行业提供了可持续发展的条件。2012年北京画廊协会陆续开展了北京画廊周、画廊之夜、艺术地图等全国首创的文化活动，并举办了“画廊经理人培训”活动等，在艺术教育、宣传引导、社会慈善等领域得到社会各界的充分肯定。

　　《文化市场综合行政执法管理办法》

　　2月1日，文化部日前出台《文化市场综合行政执法管理办法》正式施行。这是中国第一部专门针对文化市场综合行政执法工作进行管理和规范的部门规章，对贯彻中国共产党十七届六中全会精神、深化文化体制改革、加强文化市场管理、维护文化市场秩序具有重要意义。办法首次系统地对文化市场综合行政执法的定义，文化市场综合行政执法机构的职责和执法人员的条件、执法工作应遵守的程序、执法监督的内容和方式、应当追究责任的情形及责任追究形式做出明确规定，共计五章四十四条。

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　　《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》

　　2月28日，文化部正式向社会发布了《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》（以下简称《倍增计划》）。《倍增计划》紧扣十七届六中全会关于文化产业发展的最新精神和文化产业发展新趋势，明确了“十二五”时期文化系统文化产业的指导思想、发展思路、发展目标、主要任务、重点行业和保障措施，拟实现“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增目标。因此，这一规划的制定出台对“十二五”期间文化系统文化产业发展有着重要指导意义。

　　《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》

　　5月10日，文化部发布了《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》(以下简称《规划》)。这是我国文化建设中的一件大事，对“十二五”时期文化的改革发展具有重要意义，对全面建设小康社会也具有重要意义。《规划》分为序言和正文两个部分。正文共分十二个章节,分别为“指导思想和方针原则”、“发展目标和主要指标”、“加强文化产品创作生产的引导”、“加快构建公共文化服务体系”、“加强文化遗产保护利用和传承”、“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”、“完善文化市场监管体系”、“加强对外文化交流与贸易”、“推动文化体制机制改革创新”、“加强文化人才队伍建设”、“保障政策”和“组织实施”。

　　《关于报送各类交易场所清理整顿工作有关情况的通知》

　　6月25日,国家工商总局在其官方网站上发布了《关于报送各类交易场所清理整顿工作有关情况的通知》(下称《通知》)。《通知》指出，“近日部际联席会议将召开第二次会议，对前期工作进行总结，并组织对重点地区进行检查验收。为切实了解各地清理整顿工作情况，请各地按照国发【2011】38号和总局《关于贯彻落实国务院决定做好各类交易场所清理整顿工作的意见》要求，结合各地实际，报送开展清理整顿各类交易场所工作的有关情况。”

　　《关于清理整顿各类交易场所的实施意见》

　　7月，国务院办公厅下发了《关于清理整顿各类交易场所的实施意见》(国办发〔2012〕37号，下称《意见》)，《意见》准确界定了清理整顿范围，其中包括从事权益类交易、大宗商品中远期交易以及其他标准化合约交易的各类交易场所，包括名称中未使用“交易所”字样的交易场所，但仅从事车辆、房地产等实物交易的交易场所除外。

　　《关于进一步做好文物拍卖标的审核工作的意见》

　　7月5日下午,国家文物局举行记者会，就近日出台的国家文物局《关于进一步做好文物拍卖标的审核工作的意见》，国家广电总局、国家文物局《关于加强对文物鉴定类广播电视节目管理的通知》等进行通报，并回答记者提问。国家文物局副局长宋新潮说，加强文物鉴定管理，规范文物市场监管，引导公众树立正确的文物收藏观迫在眉睫.

　　《文化部关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》

　　7月12日，文化部文化产业司司长刘玉珠就《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》（以下简称《规划》）、以下简称《文化部关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》（《实施意见》）进行了发布和解读。

　　《意见》提出，鼓励和支持民间资本以投资、控股、参股、并购、重组、项目合作等多种

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　　方式，积极参与国有文艺院团转企改制。建立健全多元化、多层次、多渠道的文化产业投融资体系，鼓励和支持民营文化企业借助资本市场做大做强。此外，《意见》还对鼓励民间资本投入非物质文化遗产传承保护、鼓励民间资本积极参与对外文化交流和文化贸易等制定了优惠扶持政策。

　　《关于进一步加强文物经营活动管理工作的通知》

　　8月，国家文物局、公安部、海关总署、国家工商总局日前联合下发《关于进一步加强文物经营活动管理工作的通知》。宣布将于即日起到2013年6月，对全国各地古玩城、古董店、艺术品市场、收藏市场等古玩旧货市场的文物经营活动进行整顿，严查古玩旧货市场中买卖盗窃、盗掘和走私文物等违法犯罪行为。

　　《2012中国文物艺术品拍卖业标准化状况报告》

　　9月25日，中国拍卖行业协会在京举办“2012中国文物艺术品拍卖标准化达标企业发布活动”，并同期发布首个全面扫描国内艺术品拍卖服务规范化程度的研究报告——《2012中国文物艺术品拍卖业标准化状况报告》。该报告是一个全面扫描国内艺术品拍卖业服务规范化程度的研究报告。

　　市场结构分析

　　经营主体分析

　　一、画廊

　　画廊市场在我国艺术品市场体系中担当着一级市场的角色。据欧洲美术基金会报告显示中国画廊市场规模呈现每年约10%的增长，其中北京画廊市场增长速度最快。截止2012年底，据艺术市场研究中心对北京地区画廊市场的实地调研显示，北京地区目前有专业画廊373家。

　　2012年我国画廊行业的发展特点是：1、行业规模持续放大2012年我国画廊行业规模持续放大。尽管相比国际画廊行业来看，国内市场发展时间较短，但每年约10%的增长显示出这一市场的良好发展态势。根据专项调查显示，在中国香港及大陆地区有约3106家画廊，主要集中在北京、上海、香港等城市。而来自欧洲美术基金会报告的数据显示，2012年我国画廊市场交易量高达42000笔。市场活跃度仍维持在较高的水平。2、品牌集中化趋势增强品牌集中化趋势增强是2012年画廊行业的一大特征，主要表现在画廊尤其是知名画廊向重要艺术区聚集发展。以北京798艺术区为例，近两年先后有数家原址在草场地、酒厂等艺术区的知名画廊进驻798艺术区，如博尔励画廊、日本三潴画廊、索卡艺术中心等。此外也有一些画廊如草场地艺术区的北京野田当地画廊等选择在保留原空间的同时，在798艺术区开设新空间。相对而言，随着艺术市场的进一步发展，资源配置再度优化，北京各艺术聚集区画廊比重也出现调整，重要艺术聚集区受到更高的认可。此前北京地区活跃度较高的几大艺术聚集区包括798艺术区、草场地艺术区、酒厂艺术区、观音堂画廊街等，画廊规模差

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　　距进一步加大。798艺术区画廊比重再度提升，以173家画廊占到北京市373家专业画廊数量的46.38%，份额高居各画廊聚集区榜首。知名画廊聚集区的品牌效应进一步加强。而以艺术家资源丰富著称的北京宋庄艺术区，在2012年通过中国艺术品产业博览会的成功举办，品牌效应也有明显提升。

　　3、外资画廊撤退2012年，外资画廊撤离中国的现象较为明显。自2009年以来，受到经济大环境的影响，艺术品一级市场逐渐降温，而到2012年艺术市场整体调整，有业内人士称国内画廊行业中仅有7%的企业有赢利。而随着艺术品进出口监管的加强，外资画廊的交易模式和艺术家资源引入等都受到了一定的冲击。尤其是韩国画廊，在此次外资画廊撤离中国主要以韩国画廊居多。据2008年艺术市场研究中心的调查，仅北京就有14家韩国画廊，而到2012年除少数几家韩国画廊还在正常开放外，如昌阿特画廊、阿特塞帝画廊以及阿拉里奥画廊在内的多家韩国画廊大部分已关闭了在中国的画廊空间。4、国际化拓展2012年，中国内地画廊出现国际化拓展的新动向。继此前亦安画廊、偏锋新艺术空间、北京艺门画廊、当代唐人艺术中心拓展香港空间之后，总部位于北京草场地艺术区的站台·中国画廊，在2012年也增设了香港项目空间。香港地区作为亚洲艺术市场的中心之一，在中国国内外艺术交流领域起着重要的作用。中国本土画廊进驻香港，不仅在地域上拓展展示空间，同时也是加入国际文化艺术交流的重要表现。随着国内画廊实力的增强，他们走向国际化的发展是一级市场必然的发展趋势。5、青年艺术关注度进一步提高随着艺术市场深入发展，青年艺术家也逐渐得到市场的关注。在一级市场中，以青年艺术家为主要的展览、活动日渐增多，如2011年以来，相继出现的“青年艺术100”、宝马艺术发现展、“青年艺术家扶持推广计划”等。自2011年9月启动的“青年艺术100”是一个关于青年艺术家的年度推广项目，2012年该项目拓展到北京、香港、鄂尔多斯、成都、深圳等多地巡展，并联合北京圣之空间等多家艺术机构推出青年艺术家专题展览。此外，8月中央美术学院美术馆开幕的“首届CAFAM未来展：亚现象·中国青年艺术生态报告”也从学术高度和角度对青年艺术家及他们的作品给予了充分的关注。6、行业协会正逐步发挥作用行业协会在一级市场中的地位逐渐得到重视。一直以来，一级市场无序发展的状况受到各层面的关注，尤其是部分非专业画廊缺乏规范和信誉等问题制约着画廊市场的整体发展。在这一情况下，文化部开展诚信画廊评选等工作，引导市场发展方向，于此同时行业规范和自律也成为公众关注的焦点。成立于2011年9月的北京画廊协会，2012年陆续开展北京画廊周、画廊之夜、艺术地图等文化活动，以及“画廊经理人培训”等，在艺术教育、宣传引导、社会慈善等领域得到社会各界的充分肯定。2012年6月“艺术红坊暨画廊联盟”正式在上海红坊文化艺术社区启动，上海画廊联盟的出现、北京画廊协会的成立标志着国内画廊业向更加有序、更加规范的方向上又迈进了一大步。

　　二、艺术品拍卖

　　2012年我国艺术品拍卖市场在近几年持续规模化发展之后出现明显回调趋势。2012年我国内地艺术品拍卖公司，共计上拍461404件拍品，成交226011件，成交率为48.98%，成交总额达到442.03亿元，相比2011年有近半数的下滑。（表3）

　　10

　　2012年中国拍卖公司成交总额排名

　　排名

　　1

　　2

　　3

　　45

　　6

　　78

　　910

　　公司名称

　　北京保利国际拍卖有限

　　公司中国嘉德国际拍卖有限公司北京匡时国际拍卖有限公司北京翰海拍卖有限公司广东保利拍卖行有限公司上海朵云轩拍卖有限公司西泠印社拍卖有限公司北京九歌国际拍卖股份有限公司北京歌德拍卖有限公司中贸圣佳国际拍卖有限公司

　　场次数量

　　6

　　8

　　2

　　72

　　5

　　22

　　23

　　专场数量

　　116

　　成交总额（万元RMB）

　　577823.9512

　　121

　　509474.834

　　4

　　35

　　220426.042

　　66

　　172291.498

　　5

　　3

　　171375.164

　　4

　　44

　　120693.213

　　44

　　114460.132

　　5

　　21

　　99781.8775

　　27

　　90192.542

　　27

　　86058.4209

　　场次总上拍量

　　30124

　　32141

　　4304

　　131292166

　　8120

　　64693445

　　35316565

　　场次总成交量

　　19089

　　22371

　　3012

　　82041417

　　6835

　　38121055

　　26533071

　　(表4)

　　2012年中国艺术家成交额排行前10位

　　排名艺术家

　　成交额（万元人民币）

　　1张大千

　　2齐白石

　　3徐悲鸿

　　4李可染

　　5傅抱石

　　213,174203,195132,706121,865112,835

　　类别国画国画国画/油画国画国画

　　11

　　6陆俨少7黄胄8黄宾虹9吴昌硕10周春芽

　　80,31477,48761,09256,56846,564

　　国画国画国画国画油画

　　2012年我国艺术品拍卖行业的具体发展特征是：1、成交下滑根据艺术市场研究中心对我国各地艺术品拍卖行业的调研显示，2012年内地艺术品拍卖公司共创出442.03亿元人民币的成交总额，相比2011年的825.94亿元有大幅下降，下降幅度达到46.48%。其中上半年成交194.20亿元，下半年成交247.83亿元。我国艺术品市场经过数年的快速成长之后出现明显回调，成交额下滑明显。2、格局变动区域竞争加剧2012年艺术品拍卖市场格局发生重要变动，市场区域化竞争进一步加剧。首先是国内重要拍卖公司进军香港市场。中国嘉德和北京保利两家国内龙头拍卖企业相继宣布在香港开启拍卖业务。另一个表现就是国际知名拍卖公司苏富比正式进入中国。苏富比拍卖行与中国国有企业──北京歌华美术公司签订合资经营合同，共同成立苏富比（北京）拍卖有限公司。而年底北京匡时宣布与上海恒利公司合并，合并后的公司在业务资源和管理层上进行融合重组。拍卖公司实力因资源的再次优化配置得到大幅提升。国内艺术品拍卖公司主动出击，国外艺术品拍卖巨头进入中国。这一进一出，使得国内艺术品拍卖公司与国际艺术品拍卖公司之间直接展开竞争的对话。这无疑会使国内艺术品拍卖市场进入到一个更为精彩的发展阶段。同时，北京与香港两地对于亚洲艺术品拍卖市场中心的地位的争夺也会日趋白热化。3、权重企业为主要税收贡献中国拍卖行业协会2012年11月公布的相关统计数据显示：2011年全国文物艺术品拍卖企业共纳税14.62亿元，相比2010年度的8亿元有大幅增长。就人均创税额来看，在拥有5714名从业者的全国文物艺术品拍卖行业中，人均创税额高达25.58万元，且在近几年来具有相对稳定性。而在企业总纳税额排行中的前20家拍卖企业，共计创造税收13.09亿元，占到此类企业纳税总额的89.54%。权重企业在行业税收贡献中占据着重要地位。同时，20家企业主要来自北京地区、上海地区，与拍卖市场的成交额分布有高度的一致性，与2010年的纳税排行相比，排名变化不大。4、文化营销观念加强随着国内拍卖市场发展的不断的成熟，艺术品拍卖活动中融入文化营销的观念日趋强烈。拍卖公司对拍品尤其是那些重要拍品的史料价值和学术价值通过文化营销的方式得到了进一步深入的挖掘。新的市场操作模式不断地推陈出新使得拍品的市场价值得到再次开发。以北京匡时“过云楼藏书”整体拍卖为例，鉴于过云楼藏书在史学价值、文献价值上的重要地位，北京匡时首先在国家图书馆古籍馆举办“过云楼藏书”拍卖新闻发布会，并接连举办了“过云楼”藏书研讨会，邀请美术史家、古籍研究专家、文化领域权威专家等业内资深人士深入探讨其价值且结集成书出版。而在拍卖预展上，北京匡时也对过云楼建筑风格和历史文化情境进行了经典再现。通过这一整套的文化营销模式这批170余种、近500册组成的“过云楼”藏书最终以2.162亿元成交。用文化营销的方式来提升拍品的认知度，对其市场的发展有明显的提升，也是未来艺术品拍卖市场发展的必然趋势。5、行业规范度提高

　　12

　　2012年拍卖市场行业规范度进一步提高。2012年9月，中国拍卖行业协会在京召开2012年中国文物艺术品拍卖标准化达标企业名单发布及授牌仪式，同时发布《2012中国文物艺术品拍卖标准化现状报告》。标准化的贯彻落实推动了文物艺术品拍卖从“数量增长”向“质量提升”转变。而随着2011年发布的《中国文物艺术品拍卖企业自律公约》的推行，艺术品拍卖行业内违法违规行为有明显减少。

　　三、艺术品博览会

　　2012年，我国艺术品博览会相比此前的展会市场呈现出更为明显的区域发展趋势。尤其是在目前艺术品展会行业集中的中国香港地区以及中国大陆的北京和上海这种区域的特征化发展表现更为明显。伴随着艺术品展会市场规模和数量的增加，在艺术品博览会区域化发展的同时，区域内部发展不平衡的现象也日益凸显。此外，随着我国经济环境和艺术品市场的变化，2012年国内艺术品博览会在地域差异性发展的基础上，一些新的特征如综合化等也已经呈现出来。（表5）2012年北京地区艺术博览会

　　博览会创办时间

　　名称

　　举办时间

　　展览面展商数参观

　　展览地址

　　销售额

　　积（㎡）量人次

　　第九届中艺博国际画廊博览会2012艺术北京经典艺术博览会第十五届北京国际艺术博览会第二届中国国际文化艺术博览会

　　2004200619982011

　　4.12-4.15中国国际1000059贸易中心

　　45000未公布

　　4.30-5.2

　　农业展览20000158馆

　　520003亿

　　8.16-8.20中国国际1000090贸易中心

　　600000.亿

　　11.2-11.4农业展览13000300馆

　　未公未公布布

　　2012年我国艺术品博览会的特点是：1、综合性博览会增多2012年，中国艺术品博览会中综合性展会明显增多。相比展示以艺术学术性和本体性为首要的纯艺术品博览会，包含多种艺术形式和交易方式的综合性艺术博览会在展会成交额和参观人数等评估博览会质量的关键量化指标上，更容易引起社会的关注。随着近几年人们

　　13

　　对于文化艺术需求的提升，满足群众这种文化需求的综合性艺术博览会数量也明显增多。以北京为例。据艺术市场研究中心对艺术品展会市场的调研：2012年北京地区共举办21个展会，其中纯艺术博览会仅有4家，包括第九届中艺博国际画廊博览会（CIGE）、2012艺术北京经典艺术博览会、第十五届北京国际艺术博览会、2012第二届中国国际文化艺术博览会（ARTCHINA）。而综合类博览会则有11家之多，占总量的52.38%。包括中国艺术品产业博览会、第七届中国北京国际文化创意产业博览会等产值较高的综合类艺术产业博览会；此外，还有6家以艺术设计、古董、工艺品等为主体的非纯艺术博览会。

　　就博览会参观人数来看，纯艺术博览会参观的观众主要以专业人士和艺术爱好者居多，参观人数多为数万人，而综合类艺术产业博览会往往在10万人以上，如9月在北京通州宋庄举办的中国艺术品产业博览会，一周的展期内参观人数达到30万人次，而12月第七届中国北京国际文化创意产业博览会则在4天的时间内吸引了超过100万人次到场参观。

　　2、区域内部发展不平衡中国艺术品博览会目前在区域内部发展不平衡的现象也日益显著。以北京为例，据艺术市场研究中心对艺术品展会市场的调研，北京地区21个艺术品博览会在举办场馆的地区分布上存在较大的差异。2012年，对21个展会的举办地点进行统计和区域划分，朝阳区为文化艺术品展会的集中区域，有15个展会在朝阳区举办，占总数的71.43%，西城区有3个展会分布，占14.29%。就展会举办的具体场馆来看，举办次数最多的场馆为中国国际贸易中心、农业展览馆，两者各举办了5个展会，各占总数的23.81%。此外，展会举办比较频繁的场馆为中国国际展览中心，2012年有4个艺术品展会选择在此举办，选择在北京展览馆举办的展会有3个。就艺术品展会举办的时间来看，2012年除2-3月外各月份北京地区都有艺术及相关展会举办，展会最集中的时间段为10月-12月，平均有3个以上该类展会举办，12月的展会数量更达到5个之多。其次是4月，展会数量也有4个，集中度较高。而5月-9月份明显为展会举办密集度最低的时间段，每月基本仅有1个展会进行展览。3、优势集中化2012年的艺术品展会市场，尤其是纯艺术博览会表现出明显的优势集中化趋向。这一方面体现在参展商、大众对国内优质艺术品博览会及区域内优质艺术品博览会有更高参与度的选择倾向上，同时也表现在艺术品博览会的展示及活动主题上。以2012艺术北京博览会为例，艺术北京当代博览会与经典博览会首次同期举办，充分有效的利用资源和同一平台展示优势项目，对提升展会的吸引力和社会关注度也有一定助益。4、社会影响力进一步提升随着公众对艺术品及行业的认知度的提升，艺术品博览会在社会大众中的普及程度相对本世纪前十年来看有了质的飞跃。根据对2012年主要区域的重要艺术品展会的统计数据显示，2012年我国艺术品博览会的观众流量普遍维持在较高的水平。一些以艺术品作为主要展示内容之一的综合性文化创意产业博览会，在参观人数上均有可观的记录，某些展会在几天的展期内甚至吸引了高达30万人次到场参观。而一些新的展示和宣传方式的采用，如第十七届广州国际艺术博览会设立的电子3D网上艺博会大型门户网站、艺术北京博览会联合HIHEY.COM特别制作的“网上艺术北京”等，也在展会影响力和宣传广度上有一定提升。5、行业发展转向展会质量目前，我国大陆地区艺术品展会市场国际影响力较弱。尽管一些综合类艺术博览会在社会宣传、参观人数上占有一定优势，但整体表现专业度不高，在国际艺术市场中缺乏影响力。而追求规模和地区业绩形象，也导致艺术博览会行业庞杂的假象。而纯艺术类博览会在2012年进一步向质量提升的方向迈进，因此也产生了明显的效果。就成交额来看，纯艺术博览会

　　14

　　2012年有良好的表现，以2012艺术北京博览会为例，2012年在展会举办期间的成交额达到了3亿元。随着展会行业的进一步向成熟化发展，高水平的纯艺术类博览会将进一步发挥在行业中的专业导向作用，展会品质和细节完善将取代展会规模成为行业水平的重要衡量标准。

　　四、艺术投资基金

　　2012年我国艺术品投资基金的融资渠道仍以艺术品信托为主，且募资规模呈现出下降的趋势，但这并不代表我国艺术品投资基金的不景气，而是更多的艺术品投资基金的发行方式开始趋于“私募化”。如摩帝富艺术基金以“定额资产管理”的名义管理的数只艺术品私募基金总金额就达到了4.5亿元。

　　相对于公募形态的艺术品信托基金9%左右的年化收益率，私募形态的艺术品投资基金的年化收益率一般可达到13%至14%，最高可达31%。对于基金管理公司来说，艺术品投资通过信托或者公募的方式，只能获得2%管理费的收益，且必须在达到一定的销售额之后才能参加销售分红。私募形态的艺术品投资基金收取的管理费与公募基金比例相当，但是没有分红限制。除了收益率更高之外，私募形态的艺术品投资基金由于不需要公开相关信息，其在操作方式上也更为灵活和隐秘。其操作一般有两种方式，一是跟定某只公募基金“建仓”，把公开信托基金宣传推广的画作收购过来，再等公募把价格做上去以后，随之抛售手中的作品。二是买断某位艺术家的作品，然后采取各种营销手段为“产品”进行包装，提升艺术家知名度，为艺术家组织巡回展览，在拍卖市场推出艺术家作品，利用这一系列的商业手段来抬高艺术家作品的市场价格，从而可以在退出获得较多的收益。

　　目前，我国的艺术品投资基金的投资标的多以现代书画和中国当代艺术为主，但许多艺术品投资基金为了分散风险，将其投资组合扩大到陶瓷、象牙、玉石、手表等领域。在基金管理公司的地域分布上，北京无疑是艺术品基金的大本营，包括艺融、邦文等艺术基金公司皆位于北京。由于多家海外基金的介入使得上海排名第二。排名第三的深圳，其艺术品投资基金多采取与文化产权交易所的紧密结合的方式进行运作。除了上述三座城市之外，重庆、成都、西安和武汉这“新四城”也值得关注，这些城市在艺术品投资上主要有两大特点：一是成长速度快，二是与地方艺术资源结合紧密。

　　尽管从2006年开始我国的艺术品投资基金经过多年的发展，但许多历史遗留问题仍然存在，具体表现在：1、投机意味浓厚，2012年信托平均月数为23.5个月，不足2年，比2011年平均27.9个月有所下降，与国际艺术投资市场平均5至10年有非常大的差距。尽管部分私募形态的艺术品投资基金有5至10年的投资周期，但这并不是市场的主流；2、推出机制单一，由于我国艺术品市场的特性使得大量的艺术品基金退出只能通过拍卖来完成，这使得基金更易受到艺术品市场行情波动的影响，增加其收益的不确定性。3、投资标的过于集中，目的我国的艺术品投资基金的投资标的主要集中在近现代书画和油雕板块，相对于西方艺术品投资基金古典艺术、印象派、现代艺术、当代艺术之间2:3:3:2的组合配置而言，不利于风险的分散。

　　由于艺术投资基金的融资渠道逐渐从信托形态转向私募形态，这也给相关部门对于艺术品投资基金的监管增加了难度，因此相关部门应尽快制定和出台对于艺术品投资基金相关监管政策的制定。尤其是针对目前艺术投资基金的投资期限过短的问题，目前艺术投资基金的封闭期过短，短期的套利行为不利于国内艺术市场的健康有序发展，扰乱了市场价格的有效性。同时也应对于募集资金的使用方向也应严格监管，严防少数基金发起人将资金投入房地产等其它投资领域。同时，艺术品的关税问题仍然是制约艺术投资基金发展的一大障碍，高额的艺术品关税不利于艺术投资基金管理公司在全球范围内配置作品，提高了艺术投资基金

　　15

　　的运营风险。此外，与艺术投资基金发展想配套的保险、仓储和运输等链条产业也应合理引导进行协同发展。

　　五、艺术品信托

　　我国的艺术品信托市场在2012年出现较大程度的下滑。2012年共有12家信托公司参与发行了34款艺术品信托产品,发行规模为33.46亿元，相比2011年，参与的信托公司减少6家,发行的产品数量减少10款，降幅为22.73%，发行规模降幅更是达到39.5%。具体来看，2012年发行的艺术品信托产品平均期限为1.9年,较2011年的2.19年缩短0.29年，发行的34款艺术品信托平均收益率为9.89%,基本与2011年的9.87%持平。从投资标的来看,2012年发行的34款产品的投资标的包括书画艺术品、版画、和田玉、翡翠及犀角象牙雕刻等古代艺术品,其中以书画类艺术品居多。

　　2012年我国艺术品信托市场下跌的原因主要有两方面，一是艺术品市场本身表现低迷,2012年国内艺术品市场行情回调,下滑走势明显。行情的变化影响了市场参与者的信心。从2012年开始，我国的艺术品信托开始进入清算期。2012年共有5家信托公司参与清算了11款产品，其中5款为到期清算，另外6款产品因为市场对该类产品的信心缺乏而提前终止。据最新发布的艺术品信托年度发展报告显示，2013年将有40款艺术品信托产品到期，兑付规模高达38.52亿元，这一兑付数字达到艺术品信托产品收益兑现的高峰。由于目前我国艺术品信托退出方式有80%通过拍卖完成，这一方面会成为推动市场交易的动力，但艺术品大量的在拍卖市场推出拍卖则会对2013年国内的艺术品市场带来更多的不确定性。

　　尽管我国的艺术品信托行业经过了2年的高速增长，但是很多基础性问题仍然存在。问题主要体现在四个方面：首先是专业人才缺乏。艺术品投资与信托管理是一项跨越金融、经济及艺术研究学的综合型新兴投资业务，对于项目管理人员的知识技能和行业经历要求比较严格，而艺术投资业务板块人才的匮乏正是信托公司的短板。国内目前尚未有一家信托公司能独立培养和经常性保有兼具金融学与艺术投资复合背景的专业人才队伍。绝大多数的受托人也未有古籍、字画、瓷器等艺术品细分领域投资经验。信托公司发起信托计划、维持日常事务运转几乎完全依赖于外部第三方聘请的艺术经纪、投资咨询管理中介机构的技术与信息服务支持，因此其自身难以独立做出客观合理的投资价值判断。

　　其次是信息披露制度不完善。信托管理机构公开发行的招募说明书内容泛化，对于投资标的物的资料介绍、管理团队运作程序常常一笔带过。有些信托投资公司不按协议的规定及时披露足以影响委托人投资决策的重大信息。所有这些不规范行为都为艺术品信托基金的收益能否兑现埋下疑问。

　　再次是艺术品鉴定与评估机制不健全。目前我国艺术品鉴定与价值评估制度严重缺失。由于没有公允市场价值参考，信托投资公司只能委托中介机构参与公开拍卖、场外磋商等形式购买标的物，而此种方法面临价格哄抬、虚假操作、中介机构之间内幕交易等不少的风险。

　　最后是监管真空。目前艺术品信托计划的策划、申请文件制作、设立、资金募集、运作、变更直至终止整个过程主要是由信托公司以及聘请的外部第三方中介自行组织和运作，缺乏发行主管部门的有效监督和约束。就目前而言，中国银行业监督管理委员会对于信托公司跨行业、多元化经营采取的是宏观层面的调控，无法严格执行对信托公司开设的业务逐项检查的任务。

　　鉴于艺术信托的种种问题，有关部门应该加强对于从事艺术信托行业人员的培训，完善相关人员的职业资格认证制度；逐渐完善第三方中介机构的审核制度；加强艺术信托的披露

　　16

　　力度；尽快完善艺术品的鉴定、鉴价体系。

　　六、文化产权交易所

　　自2011年11月国务院下发38号文《关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》(以下简称国务院38号文)至今，文交所的主要业务即艺术品权益份额转让模式被禁止，文交所发展迅速降温，遭遇了发展的困境，各家文交所也在禁令之下寻找出路。随着文交所清理整顿工作拉开帷幕，全国各地兴起的文交所表现出了迥异态度：天津文交所仍在坚守艺术品份额化交易，深圳文交所率先在全国推出善后退款方案，并开始“转型”，重点打造国家文化产权交易及投融资总和服务专业平台；湖南文交所、南方文交所等转而推行艺术品“实物交易”。2012年11月7日，证监会公告，浙江、湖北、重庆、贵州、西藏、甘肃、青海、深圳共8省(区、市)率先通过了联席会议检查验收。至此，通过联席会议验收的省区市达16个，已近全国36省区市半数。

　　随着各地文化产权交易所的清理整顿工作收尾，整顿后的文交所也都进行了重新的定位，其将逐渐转变为是一个面向文化产业，开展版权、著作权、文化物权交易的平台，它主要的功能是文化生产要素的资源配置。其次，文交所还可进行文化投融资，“实物实权”的交易模式成为不少文交所的转型方向。比如作为国家级试点交易所的上海文交所就摸索出国有文化产权交易、组合产权交易、文化价值链集成交易和文化网络商品交易4种交易模式。另外一家国家级试点单位深圳文交所也将探索一条“文化+资本”的新路子，积极稳妥地推进文化产权交易模式和交易手段的试点。深圳文交所的新业务包括，中央文化产权指定进场业务、文化企业上市孵化及股权交易业务、版权创新交易业务、艺术品银行业务、专门针对文博会优质文化产业项目的投融资配套服务等五大业务。除了这两所国家级试点单位外，其它地区通过验收的文交所也在探索不同的发展方向：

　　1、浙江文交所2012年12月18日，浙江文交所成为浙江省首个国有控股文化产权和艺术品交易公共服务平台。浙江文交所并不采取艺术品份额化交易模式，目前主要采取5种交易方式协议转让、网络动态竞价转让、电子竞价转让、拍卖和招投标。文交所还试水电影产业，参与《大唐玄机图》的融资项目，探索创新文化产业融资新模式。此外，浙江文交所还针对古建筑材料石雕，发售了一只比较冷门的艺术品基金。2、江苏文交所2012年11月3日，原江苏紫金文交所正式更名为“江苏省文化产权交易所有限公司”，注册资金由5000万元追加到1亿元，入股公司由3家变更为6家。该公司与南通日报社共同签署了合作协议，于南通挂牌成立钱币邮票交易中心。2012年9月7日，交通银行、南京银行、中信银行、招商银行向江苏文交所联合授信55亿元，支持文交所及其会员企业通过文交所平台进行融资。3、湖南文交所由湖南省白沙溪茶厂股份有限公司申请，通过湖南文交所发售的“非遗茶韵”黑茶套装产品于2012年9月10日上线交易。以资本助力张家界旅游演艺腾飞，湖南文交所的《梯玛神歌》于2012年6月17日至2013年6月16日(第三期)以50%门票净收益权项目认购提前结束。4、南方文交所2012年12月19日，南方文交所钱币藏品交易中心在南方文交所交易大厅宣布正式挂牌。之后，举行了首届中国纸币收藏投资高峰论坛，现场同时展出了大型钱币展。南方文化产权交易所“艺术品保真保值”交易平台2012年6月5日正式推出，并向投资者公开发售“赵少昂原创107幅中国画作品”，推出艺术品保真保值交易平台。据悉，艺术品份额化产

　　17

　　品被叫停后，南方文交所有几只艺术品基金都在筹备中。5、天津文交所除了坚守艺术品份额化交易外，天津文化产权交易所也将推出艺术品防伪登记服务，称

　　艺术品只要通过“防伪登记”，今后在进行拍卖、买卖、收藏、展览、赠与、交换等流转时，可以为艺术品出具证明文件证明此作品的“真实性”。在业界质疑此项艺术品鉴定服务的权威性时，天津文交所表示这项服务被外界误读，其实此项服务不提供艺术品的鉴定，目的是在艺术品交易流通过程中保证其原样，规避被掉包的风险。

　　尽管国务院38号文下达之后，各地文交所纷纷进行了整改，也基本通过了验收，但由于之前的信任危机导致了其相关的业务并没有有效的开展起来，相关部门没有办法观察到整改之后的效果。目前阶段，有关部门的首要目标应该在于重建文交所的信用体系，同时鼓励文交所谨慎的较强创新，使其能真正成为艺术市场重要的融资渠道之一。

　　经营产品分析

　　目前我国艺术品市场所经营的艺术产品，种类繁多，形式各异，大致可分为艺术原创作品和艺术衍生品两大类。艺术原创作品是指艺术创作者以线条、色彩或者其他方式创作的具有审美意义的造型艺术作品，包括绘画、书法、雕塑、雕刻、摄影、装置等作品。艺术衍生品包括艺术复制品和艺术授权产品两类，它们都是基于艺术授权经营模式的艺术产业化成果。艺术复制品是指经艺术创作者许可并签名限量在200件以内的复制产品，艺术授权产品是指经艺术创作者授权制作生产的各类产品。在2012年我国艺术品市场中，艺术原创作品的经营仍是艺术市场交易的核心部分，艺术复制品、艺术授权产品是经营产品的新类型，也是我国艺术品市场的新增长点。

　　一、艺术原创作品

　　2012年艺术原创作品仍是我国艺术品交易量最大的经营品类。一级市场、二级市场中的原创艺术作品交易额近1000亿元，中国书画、油画和当代艺术品是原创艺术作品交易的基本类型。以艺术品拍卖市场为例，2012年国内拍卖市场共上拍28万件艺术原创作品，成交13万件，总成交率为46%，总成交金额为303亿元（不含港、澳、台地区拍卖市场成交额）。其中，2012年中国书画作品的上拍270175件，成交128493件，成交率为48%，成交金额273.42亿元，占国内整体艺术品拍卖市场份额为62%；油画和当代艺术品的上拍量为12235件，成交7265件，成交率为59%，成交金额为14亿元，所占市场份额为7%。此外，艺术收藏品中的瓷器杂项类占据了国内拍卖市场31%的份额。（表6）

　　2012年中国艺术品拍卖市场分类市场成交数据

　　上拍量（件数）

　　成交量（件数）

　　中国书画油画及当代艺术瓷器杂项总计

　　27017512235

　　178851461261

　　1284937265

　　90235225993

　　成交金额（万元）

　　2734214.68

　　291466.58

　　1394628.484420309.74

　　18

　　2012年艺术品拍卖市场成交额图表（表7）

　　2012年中国艺术品拍卖成交前10位（表8）

　　排名作品名称

　　估价

　　1

　　李可染1964年作万山咨询价

　　红遍镜心

　　2

　　过云楼藏古籍善本一百RMB180000000.

　　七十九种（一百七十九00-180000000.

　　种选三十）

　　00

　　3

　　李可染1974年作韶山RMB80000000.0

　　革命圣地毛主席旧居镜0-150000000.0

　　心

　　0

　　4

　　王振鹏1323年作江山咨询价

　　胜览图手卷

　　5

　　清乾隆青花海水祥云应咨询价

　　龙纹梅瓶

　　6

　　傅抱石1944年作杜甫咨询价

　　九日蓝耕会饮诗意图立

　　轴

　　7

　　齐白石1954年作祖国咨询价

　　颂立轴

　　8

　　文徵明辛卯（1531）年RMB45000000.0

　　作溪山清远卷手卷

　　0-55000000.00

　　9

　　朴载林月神之寰金珠黄RMB1100000.00

　　金黑珍珠项链

　　-1500000.00

　　10陈容云龙立轴

　　RMB0.00-0.00

　　成交价RMB293250000RMB216200000

　　RMB124200000

　　RMB101200000RMB97750000

　　RMB92000000

　　RMB82800000

　　RMB74750000

　　RMB70725000

　　RMB69000000

　　拍卖公司北京保利北京匡时

　　中国嘉德

　　北京保利北京盈时北京保利

　　北京保利朵云轩北京九歌北京九歌

　　时间2012/6/32012/6/4

　　2012/5/12

　　2012/12/42012/10/302012/6/3

　　2012/12/32012/12/282012/6/292012/6/29

　　2012年我国艺术品拍卖市场在近几年持续规模化发展之后出现明显回调趋势。2012年

　　19

　　中国书画、油画和当代艺术的成交额均比2011年有大幅下滑。2012年我国内地艺术品拍卖市场中，中国书画成交额273.42亿元，相比2011年下滑幅度为54%，相比2010年下滑23%，油画和当代艺术市场成交收缩更为明显，成交额29.15亿元，相比2011年下滑幅度为63%，相比2010年下滑45%。

　　在成交价格方面，2012年我国艺术品拍卖的拍品均价也有一定回落，为20万元，同比2011年下降33%。其中，在艺术品拍卖市场的高价表现上，2012年有9件拍品的成交价格超过亿元，同比2011年减少了22件。其中中国书画作品6件，占比67%，同比2011年增幅15%；瓷器杂项2件，占比22%；油画及当代艺术品1件，占比11%。

　　从2012年细分市场来看，中国书画交易在各项市场数据上依旧保持领先。由于历史的原因书画交易主要集中在我国艺术品拍卖市场中，画廊等一级市场中的交易规模较小。2012年中国书画交易成交回落并出现了一些新的市场变化。（表9、10）

　　2012年中国艺术品拍卖市场书画市场成交数据（表9）

　　类别

　　上拍量（件数）成交量（件数）

　　古代书画

　　31087

　　13326

　　近现代书画

　　140118

　　62431

　　当代书画

　　82935

　　46263

　　成交金额（万元）439972.561666318.64557492.84

　　2012年中国艺术品拍卖市场书画市场成交份额图表（表10）

　　1、成交状况回落明显，精品高价剧减2012年中国书画市场成交状况同比回落。2009年以来持续升温的中国书画市场在2012年明显降温，市场中出现的名家精品数量大幅减少，高价成交的作品数量也随之减少。尤其在国内艺术品拍卖市场表现的更为显著。2012年中国书画成交价在亿元以上的拍品有6件，相比2011年的12件有半数的减少；而成交价在5000万元以上的拍品有18件，相比2011年的33件也有45%的减少。在中国书画作品拍卖成交价排行前100位中，2012年排行第100位的作品成交价为1782.5万元，相比2011年的书画作品排行第100位的3220万元有明显差距。可见，2012年书画精品数量和成交价水平同比2011年均有较大落差。2、古代书画份额继续下滑

　　20

　　在2011年成交增速放缓之后，2012年古代书画市场份额进一步下滑。以艺术品拍卖市场为例，2012年古代书画市场份额降低到16%，同比2011年下滑5个百分点，相比2010年减少一半。高价与2011年相比有明显减少。2012年有3件古代书画作品成交价超过亿元，相比2011年的7件，同比减少57%。从作品均价来看，古代书画平均拍卖成交价也出现明显变化。2012年古代书画拍卖平均每件成交价为33.02万元，同比2011年的49.12万元降幅为33%，而相比2010年的54.04万元则有近4成的跌落。（表11）

　　2012年中国古代书画成交价格前10位

　　排作品名称

　　估价

　　成交价拍卖时间

　　名

　　公司

　　1王振鹏1323咨询价

　　RMB10120000北京保2012/12/4

　　年作江山胜

　　0

　　利

　　览图手卷

　　2文徵明辛卯RMB45000000.00-55000000.0RMB74750000朵云轩2012/12/2

　　（1531）年作0

　　8

　　溪山清远卷

　　手卷

　　3陈容云龙立RMB0.00-0.00

　　RMB69000000北京九2012/6/29

　　轴

　　歌

　　4董其昌丁卯咨询价

　　RMB62675000中国嘉2012/10/2

　　（1627年）作

　　德

　　8

　　仿黄公望富春

　　大岭图手卷

　　5张即之1251RMB27000000.00-29000000.0RMB54050000北京九2012/6/28

　　年作书法手0

　　歌

　　卷

　　6八大山人群咨询价

　　RMB47150000上海宝2012/12/2

　　鹿图立轴

　　龙

　　6

　　7王原祁秋林RMB35000000.00-45000000.0RMB41400000北京盈2012/10/3

　　远黛图立轴0

　　时

　　0

　　8黄溍临黄公RMB18000000.00-25000000.0RMB40250000中投嘉2012/1/3

　　望富春山居图0

　　艺

　　手卷

　　9张宗苍云栖咨询价

　　RMB39675000中国嘉2012/10/2

　　山寺手卷

　　德

　　8

　　10仇英1550年咨询价

　　RMB39100000上海工2012/8/18

　　作仙山楼阁

　　美

　　立轴

　　3、近现代书画仍是市场热点近现代书画，仍然是2012年书画市场的成交热点，在整体市场成交中占据大部分份额。以艺术品拍卖市场为例，2012年近现代书画上拍140118件，成交62431件，成交率为45%，成交额为166.63亿元，尽管同比2011年的388亿元有57%的滑落，但在中国书画拍卖市场

　　21

　　中的份额仍有63%。2012年有3件近现代书画成交价格突破亿元，同比2011年的7件减少

　　57%。历年近现代书画的领军人物齐白石、张大千并没有作品以超过亿元高价成交，而李可

　　染市场行情异军突起，2012年春季拍卖中有两件代表作分别在北京保利和中国嘉德以突破

　　亿元的高价成交。其中，李可染作品《万山红遍》以2.93亿元的高价成交，不仅创出李可

　　染个人作品拍卖价格的新高，同时也是2012年度中国书画拍卖市场的最高价。（表12）

　　2012年中国近现代书画成交价格前10位

　　排名作品名称

　　估价

　　成交价

　　拍卖公司时间

　　1

　　李可染1964年作万咨询价

　　RMB29325000北京保利2012/6/3

　　山红遍镜心

　　0

　　2

　　李可染1974年作韶RMB80000000.00-RMB12420000中国嘉德2012/5/12

　　山革命圣地毛主席150000000.00

　　0

　　旧居镜心

　　3

　　傅抱石1944年作杜咨询价

　　RMB92000000北京保利2012/6/3

　　甫九日蓝耕会饮诗意

　　图立轴

　　4

　　齐白石1954年作祖咨询价

　　RMB82800000北京保利2012/12/3

　　国颂立轴

　　5

　　傅抱石西岳雄姿

　　咨询价

　　RMB63250000北京歌德2012/6/2

　　6

　　张大千戊子（1948）RMB28000000.00-RMB52325000朵云轩

　　2012/12/2

　　年作烟江叠嶂立轴35000000.00

　　7

　　7

　　八大山人群鹿图立咨询价

　　RMB47150000上海宝龙2012/12/2

　　轴

　　6

　　8

　　陆俨少宋人诗意册RMB28000000.00-RMB47150000上海嘉禾2012/12/2

　　册页（二十二开）35000000.00

　　5

　　9

　　李可染雄关漫道·苍RMB25000000.00-RMB40825000北京保利2012/12/3

　　山如海镜心

　　30000000.00

　　10傅抱石戊子（1948咨询价

　　RMB40020000北京华辰2012/5/11

　　年）作宝研楼图镜

　　框

　　4、当代书画市场份额进一步扩大

　　2012年，当代书画的市场活跃度相比古代书画、近现代书画有明显提高。在一级市场

　　中，当代书画的展览和活动有一定增加，业内外关注度逐步上升，媒体曝光也随之扩大。以

　　艺术品拍卖市场为例，2012年当代书画上拍82935件，成交了46263件，成交率58%，成

　　交额为56亿元，尽管同比2011年有29%的下滑，但在整体书画拍卖市场中的份额则表现出

　　持续增长的态势，从2010年的9%上升到2011年的13%，2012年其市场份额进一步增长到

　　21%。（表13）

　　2012年中国当代书画成交价格前10位

　　排名作品名称

　　估价

　　成交价

　　拍卖公时间

　　司

　　1

　　周思聪矿工图-王道RMB12000000.00-1500RMB1495000北京匡2012/12/

　　乐土变体稿镜心

　　0000.00

　　0

　　时

　　5

　　22

　　2

　　贾又福无声的呼唤RMB10000000.00-1200RMB1495000中国嘉2012/5/1

　　镜心

　　0000.00

　　0

　　德

　　4

　　3

　　郝邦义2009年作红RMB120000.00-150000RMB1380000中贸圣2012/7/2

　　芳霄露镜心

　　.00

　　0

　　佳

　　2

　　4

　　王明明2000年作蒲RMB5000000.00-55000RMB1380000北京保2012/6/2

　　松龄先生讲书图镜00.00

　　0

　　利

　　心

　　5

　　赵绪成1982年作缝RMB6500000.00-75000RMB1265000北京保2012/6/2

　　帐篷立轴

　　00.00

　　0

　　利

　　6

　　王西京和平世界-教RMB3200000.00-42000RMB1161500北京保2012/6/4

　　皇约翰保罗二世镜00.00

　　0

　　利

　　心

　　7

　　崔如琢2011年作寒RMB4000000.00-60000RMB1035000北京翰2012/12/

　　雪镜心

　　00.00

　　0

　　海

　　7

　　8

　　何家英2001年作梅RMB7800000.00-12000RMB9430000北京保2012/6/4

　　花双清镜心

　　000.00

　　利

　　9

　　徐乐乐阆苑千葩通RMB6000000.00-80000RMB8970000荣宝斋2012/6/1

　　景十二屏立轴

　　00.00

　　（上6

　　海）

　　10

　　吴冠中1985年作瑶RMB4000000.00-60000RMB8970000北京保2012/6/4

　　池镜心

　　00.00

　　利

　　2012年油画和当代艺术的整体市场行情调整更为明显，尤其在国内艺术品拍卖市场中

　　成交额为29.15亿元，相比2011年下降了63%，相比2010年下滑45%。行情表现依旧不温

　　不火。（表14、15）

　　2012年中国艺术品拍卖市场油画和当代艺术市场成交

　　类别

　　上拍量（件数）

　　成交量（件数）成交金额（万元）

　　油画及当代

　　11681

　　6900

　　282377.09

　　影像

　　66

　　35

　　323.47

　　雕塑、装置

　　488

　　330

　　8766.02

　　23

　　2012年油画及当代艺术拍卖市场成交额图表

　　1、市场份额进一步降低以艺术品拍卖市场为例，2012年油画和当代艺术品上拍12235件，成交7265件，成交率为59%。从在整体艺术品拍卖市场中所占份额来看，油画和当代艺术市场持续下滑，，2012年其所占市场份额为7%，同比下降1%。自2008年以来油画和当代艺术市场份额变下滑幅度已经逐渐趋缓。2、作品市场趋向理性经历过2007、2008年的市场火热行情之后，油画和当代艺术市场近几年的发展一直趋向理性。从作品市场价格水平来看，在艺术市场研究中心对部分画廊的调研来看一级市场中艺术家作品价格基本上在几万至几十万之间，与业内资深专家的预期趋向一致。而以艺术品拍卖市场来看，2012年油画和当代艺术作品拍卖成交均价约为每件40万元，相比2011年的79万元有近半数的下滑。这主要是因为市场中精品惜售，高价成交也随之减少。从成交价超过千万元的作品数量来看，2012年仅有27件，相比2011年出现半数的减少。3、经典作品仍是市场热点2012年行情热点仍以经典作品为主。以艺术品拍卖市场为例。在2012年油画和当代艺术拍卖成交价超过千万元的作品中，20世纪油画和写实油画占到21件，这部分作品总成交额就有5.17亿元。其中，红色经典作品沈尧伊《革命理想高于天》以4025万元的价格成交，引领2012年红色经典油画的市场行情。此外，靳尚谊《孙中山》、郭润文《广州起义》也分别以2047万元、1380万元的高价成交。4、当代艺术热点轮替2012年当代艺术市场经过2009年以来的市场调整，整体趋于平稳。一度行情火热的明星当代艺术家市场回归理性，一些学术和市场价值得到进一步认定的中青年艺术家，在近年来市场关注度不断提升，成为市场中新的活力。在2012年油画和当代艺术拍卖成交价超过千万元的作品中，赵半狄、刘溢、何多苓等均为个人作品首次进入千万元门槛的艺术家，此前这些艺术家作品的成交价均未超越千万元。

　　24

　　排名12

　　34

　　567

　　8910

　　2012年中国油画及当代艺术成交价格前10位（表16）

　　作品名称

　　估价

　　成交价

　　拍卖公司

　　徐悲鸿1931年作

　　咨询价

　　RMB10235000上海宝龙

　　九方皋

　　0

　　沈尧伊1975-1976RMB12000000.00-1RMB40250000中国嘉德

　　年作革命理想高于

　　5000000.00

　　天

　　杨飞云1988年作RMB8000000.00-12RMB34500000北京保利

　　静物前的姑娘

　　000000.00

　　周春芽1994年作RMB25000000.00-3RMB29900000北京匡时

　　石头系列——雅安

　　0000000.00

　　上里（三联画）

　　赵半狄1990年作RMB14000000.00-1RMB27600000北京匡时

　　蝴蝶

　　8000000.00

　　陈逸飞1992年作RMB15000000.00-1RMB21275000朵云轩

　　助妆

　　8000000.00

　　陈丹青2001年作RMB18000000.00-2RMB20700000中国嘉德

　　国学研究院（附1

　　8000000.00

　　件油画稿及16件素

　　描稿）

　　靳尚谊1996年作

　　咨询价

　　RMB20470000北京华辰

　　孙中山

　　刘小东1989年作RMB12000000.00-2RMB20125000北京保利

　　青春故事

　　2000000.00

　　刘溢2005年作

　　咨询价

　　RMB19550000北京保利

　　2008北京

　　时间2012/6/252012/5/15

　　2012/6/22012/12/6

　　2012/6/32012/12/2

　　92012/10/3

　　1

　　2012/5/122012/12/22012/12/2

　　二、艺术收藏品

　　由于我国历史文化悠久，收藏传统源远流长，因此收藏品种类繁多，大致可以分为自然历史、艺术历史、人文历史和科普历史等四大类。艺术收藏品，不仅专指在目前我国艺术品市场中流通交易的古董杂项，还包括现当代具有原创性的工艺美术品，其主要类型包括陶瓷、玉器、珠宝、名石、古籍、家具等。我国艺术收藏品的内容广、品类多、受众多，在我国艺术品市场中的地位突出。（表17）

　　2012年中国艺术品拍卖市场瓷器杂项市场成交数据

　　类别瓷器玉器古籍善本佛像

　　上拍量1880121434227053466

　　成交量81279328130991625

　　成交金额283022.16117954.3189351.9542398.19

　　25

　　家具珠宝翡翠

　　钟表钱币邮品

　　文玩名酒其他

　　46531002425673710423716336531016

　　2266347610882298710855248814896

　　71561.62315975.8413275.3539942.44154460.8757542.09209143.7

　　瓷器杂项

　　瓷器杂项是我国艺术品市场中主要交易品种。由于近年来价格行情表现突出，目前精品

　　交易大多通过拍卖的途径。各地古玩市场虽然交易活跃，但主要交易的是质量一般、价格较

　　低的品类，以满足收藏爱好者的需求。

　　在2012年我国艺术品拍卖市场中，瓷器杂项作品的上拍178851件，成交90235件，

　　成交率为50%，成交金额139亿元，所占市场份额为32%。与2011年相比各市场量化指标均

　　有一定下滑，整体市场状况回落到2010年的水平，仍然处于市场发展的高位。

　　就市场价格而言，瓷器杂项市场相比中国书画市场、油画和当代艺术市场在高中低端分

　　布上更为均衡。以高价精品比例来看，在2012年国内艺术品拍卖市场成交价前100位中，

　　瓷器杂项作品有33件，与其总体市场所占份额基本匹配。

　　从市场热点来看，2012年瓷器杂项市场热点，仍然集中在瓷器、珠宝、文玩三大类别，

　　所占份额达到54%。玉器、家具、古籍善本等次之。相比2011年，瓷杂市场各项类别出现

　　较大涨跌变化。其中瓷器成交额在整体市场中的份额变化较大，由2011年的32%下降到2012

　　年的20%。此消彼长，2012年份额增加最大的是珠宝名表，由14%上升到24%。以往瓷器份

　　额第一的地位也转让给珠宝名表。

　　古籍善本是2012瓷器杂项市场最大热点。古籍善本在市场的流通量较其它拍品更为稀

　　缺，能在市场上流通的数量变化不大，纵观近年来古籍善本拍卖行情，古籍拍卖一直处于相

　　对稳定、健康发展的态势。近年来，随着古籍善本知识的普及和收藏市场的发展，越来越多

　　的收藏者参与到古籍的收藏中来，因此古籍善本的市场行情稳步提升。尤其是2012年春拍

　　中出现的由孤本宋版《锦绣万花谷》全80卷领衔的170余种、近500册组成的“过云楼”

　　藏书整体拍卖，配合深度价值挖掘和有效的文化营销，最终以2.16亿元天价成交。尽管过

　　云楼藏书拍卖有特殊性，此类古籍经典出现在市场中的概率较小，但“过云楼”藏书所产生

　　的高价效应对古籍善本市场的长期发展有很强的推动作用。（表18）

　　2012年中国瓷器杂项成交价格前10位

　　排名

　　作品名称

　　估价

　　成交价

　　拍卖

　　时间

　　公司

　　1

　　过云楼藏古籍善

　　RMB1800000

　　RMB2162

　　北京匡

　　2012/

　　本一百七十九种（一00.00-18000000

　　00000

　　时

　　6/4

　　百七十九种选三十）

　　0.00

　　2

　　清乾隆青花海

　　咨询价

　　RMB9775

　　北京盈

　　2012/

　　水祥云应龙纹梅瓶

　　0000

　　时

　　10/30

　　3

　　朴载林月神之

　　RMB1100000

　　RMB7072

　　北京九

　　2012/

　　寰金珠黄金黑珍珠项.00-1500000.00

　　5000

　　歌

　　6/29

　　链

　　26

　　4

　　清乾隆白玉交

　　龙纽「八耄念之宝」

　　玺

　　5

　　元青花鱼藻纹

　　折沿盘

　　6

　　朴载林涟漪钻

　　石项链

　　7

　　明周制鱼龙海

　　兽紫檀笔筒

　　8

　　清乾隆御制翡

　　翠雕辟邪水丞

　　9

　　清乾隆御制金

　　桃皮鞘[天字十七

　　号][宝腾]腰刀

　　1

　　朴载林彩色宝

　　0

　　石镶嵌戒指

　　咨询价

　　咨询价

　　RMB3400000.00-4600000.00

　　RMB12000000.00-18000000.

　　00咨询价

　　咨询价

　　RMB880000.00-1200000.00

　　RMB69000000

　　北京保利

　　2012/6/5

　　RMB68885000RMB62790000RMB55200000

　　北京华辰北京九歌中国嘉德

　　2012/5/12

　　2012/6/29

　　2012/5/12

　　RMB49450000RMB48300000

　　北京保利中国嘉德

　　2012/12/5

　　2012/10/29

　　RMB4738北京九歌0000

　　2012/6/29

　　2012瓷器杂项成交额图表（表19）

　　三、艺术复制品

　　2012年国内艺术复制品、艺术授权品、艺术衍生品的交易额约为180亿元。艺术品市场中所流通的艺术复制品，包括了以传统手工方式制作的产品，如临摹绘画、高仿陶瓷与木版水印等，以现代印制技术制作的产品如丝网印刷等，以当代技术制作的产品如数码输出品等。一些艺术复制品虽然得到了艺术家的授权也具有艺术家本人的签名，并借助现当代技术精密制作取得接近于原作的视觉效果，但是艺术复制品的根本属性仍是原作的拷贝，同时在材质、触感、品质、韵味等方面都逊色于原作。长期以来，艺术复制品在继承发扬民族传统、传播当代文化艺术等方面发挥了积极作用，其实用价值大于收藏价值和投资价值。但是随着

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　　国人艺术审美水平和艺术消费力的逐年提高，近年来艺术复制品在装饰布置、礼品馈赠等方面的社会需求日益增加，国内艺术复制品的消费规模随之扩大，与此同时一些名家参与制作的限量版艺术复制品，也受到了收藏群体的广泛青睐，填补了艺术收藏的低端价格市场。

　　2012年国内艺术复制品的收藏活动，主要仍以精品复制品为对象，原作价值、原作社会知名度、复制技艺和复制数量，是艺术复制品收藏价值的四个衡量因素。国内的艺术品复制通常由三种技术方法对艺术品进行复制：分别是传统手工艺复制、机械复制和数码复制。其中细分的话，传统的手工艺复制主要有铜版复制、木板水印复制、石版复制、珂罗版以及手工临摹复制5种；而机械复制主要是以丝网版画的技术复制艺术品原作。数码复制是随着印刷科技的发展而出现，主要是通过数码技术通过喷绘完成复制。

　　1、绘画是主流复制品类以目前国内艺术品复制品行业发展最集中的北京为例，2012年据调查北京有33家运营并从事艺术品复制的企业，其中有7家公司以传统手工艺复制方法复制、9家以机械丝网版的方式复制、17家以数码喷绘的方式复制。这些艺术品复制企业主要复制书画、油画和工艺品。其中只做书画复制的企业有8家，只做油画复制的企业4家，书画油画两者兼而有之的有20家，复制艺术工艺品的企业只有1家。书画和油画这两大类纯艺术品复制占据主流。2、复制企业经营模式多元化2012年艺术品复制品企业的经营手段也在与时俱进，并且日渐呈现出不同的特点。以百雅轩画廊为例，百雅轩画廊2011年得到了国际数字集团6000万元的入资，从而开始在艺术产业链上的各环节进行布局，业务开始涉及连锁画廊、艺术版权开发、版画制作出版基地、艺术授权等方面。百雅轩画廊还在北京、上海、香港开设了多家分支机构，形成连锁经营的模式，各地连锁经营可以更好的推广艺术家及其作品、复制品，这样既有利于和艺术家合作，也有助于培养市场的潜在的艺术品消费者。因此，百雅轩近年来的营收增长每年翻倍增长，2012年的营业收入预计将超过亿元。荣宝斋在艺术复制品行业中属老字号企业，自1907年起便开始采用木版水印技术进行艺术品复制，到成立现代企业制度后于2006年和2008年先后成立了荣宝斋木板水印中心和荣宝斋木板水印工艺坊，与时俱进的进行木板水印复制品技术创新，同时荣宝斋也利用自有的展示空间推进复制品的销售。销售及展示空间位于崔各庄地区的“艺术仓库”，除了画廊空间外，同时还提供网络在线销售服务。“艺术仓库”主要以展示和销售当代艺术家的作品为主。复制品的销售价格从5000元至数万元不等。东城区的北京·国子监油画艺术馆，依托于中国油画学会的资源同时开展艺术品复制业务，其经营模式也是将复制品的制作与展示集于一身的综合生产形式。在纯粹使用数码喷绘技术复制的企业中，北京雅昌色印刷有限公司在行业中占有重要地位。其中北京雅昌彩色印刷有限公司属于雅昌集团有限公司，制作并销售雅昌艺品名家限量复制艺术品和多种衍生品，其生产的所有限量复制艺术品均由艺术家或艺术机构合法授权并进行监制，可以通过艺术在线的网站查询复制品的版权信息。雅昌艺术复制品的价格普遍是在几千至数万元的价格区间。

　　四、艺术授权产品

　　艺术授权是授权者将所代理的艺术家作品著作权等，以合同的形式授予被授权者，被授权者按合同规定从事生产、销售或提供某种服务等经营性活动，并向授权者支付相应权利金。国际通行的艺术授权形式主要有三种：产品授权、数字授权和原作复制授权。其中，产品授权系指将艺术品的形象印制在各种普通产品上，使之成为具有艺术特色的艺术衍生品，从而在销售中获得更高的附加价值。数字授权系指通过拍摄艺术原作获得艺术品的数字化图片或形象数据，然后将这些图片应用于各种电子产品之上，用于装饰或各种电子媒体的展示使用。

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　　而原作复制授权则是指获得对艺术品进行原尺寸仿真复制并销售的权利。在欧美发达国家，艺术授权已有30多年的发展历史，已经形成相对成熟的商业模式和

　　具备一定的产业规模。在欧美地区有每年定期举办的艺术授权交易博览会，纽约、伦敦、法兰克福等地的艺术授权交易博览会已经发展成为全球艺术授权产业的风向标。据国际品牌授权业协会公布的《2011年年度授权调查报告》显示，全球品牌授权市场（艺术衍生品是主要的授权产品）的年销售额约2000亿美元，其中美国约1100亿美元。

　　虽然国内艺术授权市场刚刚起步，但是近年来文化产业的大发展，市场拓展速度明显加快。尤其是北京的艺术授权的发展提速。为推动国内艺术授权市场的发展，2012年12月17日，中国北京文化创意产业博览会组委会办公室等机构主办的第七届中国北京文化创意博览会“第四届国际艺术授权博览交易会”开幕式在798艺术区举办。国际艺术授权博览交易会自2009年起已成功举办三届。第四届国际艺术授权博览交易会以建设中国特色“城市美术馆”为主轴，搭建艺术家、艺术机构、博物馆与授权产业之间的推介交易平台。博览会邀请多个领域的多位专家学者就十八大后的文化市场体系及中国特色文化品牌建设为导向，展开“2012中国艺术授权高峰对话”，对我国文化产业发展尤其是文化品牌授权的落地、文化产业实体化发展及规范化文化管理体制建设等方面进行深入探讨，探索艺术授权如何在实现我国文化的社会效益与经济效益相结合的道路上，彻底将“中国制造”转型为“中国创造”，推动文化事业全面繁荣、实现文化产业平稳快速发展的创新路线。

　　第四届国际艺术授权博览交易会还重点推出了“台北故宫数位真迹新媒体特展”，首度引进台北故宫珍品数位化影像及数字融合型投影呈现技术，将台北故宫的镇馆之宝以数字化动态形式全景呈现，引领数字美术新时代的开启，推动现代化新型文化艺术传播方式，促进文化和科技融合，发展新型文化业态。

　　由郭奕承创办于1997年的Artkey艺奇文创集团，自2000年在北京设立办公室至今已经发展了12年，目前该集团拥有1000多位艺术家，约10万艺术作品的艺术授权，形成较为完善的艺术授权体系。其授权市场的经营模式在于整合艺术授权产业链上下游资源，从上游获取艺术资源，通过授权予下游生产厂商进行艺术附加值的提升，从而达到艺术授权产业链各环节的共赢。作为艺术衍生品产业链的平台性中介机构，艺奇文创集团拥有台北故宫博物院、齐白石等各艺术机构及个人的大量传世经典作品授权。

　　就近两年Artkey798基地运营情况看来，文化产业艺术授权市场广阔，大众对于文化、艺术，对于“美”的需求一直存在，但目前对于艺术授权的衍生产品、复制画作等的价值尚未有统一的认知与定位，所以艺术授权衍生产品，尤其是复制画作的收藏投资价值一直没有得到广泛的肯定，发展的市场与方式也处于不断摸索中，加之国内在版权保护意识、艺术授权行业规范、文化产业市场体制等方面还有待加强与完善，因此艺术授权乃至文化产业的整体发展都难免受限。

　　国内艺术品授权的发展处于起步阶段，但随着近年来国家对于文化产业愈加重视，多方面支持文化创意产业的发展前行，加之中国制造体系的成熟和艺术爱好者的逐渐增多为艺术授权品、衍生品产业发展提供了有力的发展条件。

　　购买力分析

　　购买力是指人们支付货币购买商品和劳务的能力，或者说在一定时期内用于购买商品的货币总额。购买力是通过社会总产品和国民收入的分配和再分配形成的。艺术品购买力专指人们出于消费、收藏、投资等目的支付货币购买艺术品或艺术服务的能力。艺术购买力的大小，既与社会经济的发展水平、社会财富的整体情况密切相关，又与社会文化的繁荣进步、

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　　国民素质水平的提高、国家地区的传统偏好以及时代潮流的审美好尚等密不可分。2012年我国艺术品购买力整体水平与2010和2011年增速较快相比增速略有放缓，从

　　构成艺术品购买力的艺术收藏、艺术消费和艺术投资的三个方面看，艺术收藏与艺术消费继续保持稳步增长的态势，而2012年国内艺术品市场行情出现明显的回调走势则影响了人们艺术投资的热情。而国内现阶段艺术投资仍占艺术品购买力总量的大宗，因此艺术投资的减速使2012年国内艺术品购买力的增长速度也有所放缓。

　　一、艺术收藏

　　艺术收藏是艺术品购买力的重要组成部分。艺术收藏由美术博物馆收藏、企业收藏和私人收藏三个部分组成，这三部分既有联系又有各自的特点和侧重，合在一起共同形成相对完善的艺术收藏体系。

　　1、美术博物馆收藏美术博物馆收藏，是对历史文化遗存的继承保护，也是对现当代文化的关注介入。由于美术博物馆收藏是艺术收藏的重要类型，美术博物馆对于作品收藏主要以作品的学术价值、艺术价值的高低为标准。美术博物馆收藏作品的学术标准会引领艺术购买力的方向，对推动艺术品市场的健康发展发挥着标杆的作用。

　　2011年年底，文化部根据《全国重点美术馆评估办法》的各项评估的达标要求，评选出了首批9家国家重点美术馆，中国美术馆、上海美术馆、江苏美术馆、广东美术馆、陕西省美术博物馆、湖北美术馆、深圳市关山月美术馆、北京画院美术馆、中央美术学院美术馆成功入选。国家级重点美术馆最重要的一个评估指标就是一个美术馆作品的收藏量及收藏水准，这次9家国家重点美术馆的馆藏数量依次为中国美术馆10万余件、广东美术馆3万余件（套）、上海美术馆1.5万余件、江苏省美术馆1万多件、陕西省美术博物馆4000多件、深圳市关山月美术馆4500余件、中央美术学院美术馆1.3万件、湖北美术馆（未公布）、北京画院美术馆5000余件，9家共有藏品17.65万件。平均每家美术馆的藏品数量不到2万件。因此，国内重点美术馆的馆藏还有待丰富。（表20）

　　全国首批9家重点美术馆馆藏

　　序号123456789

　　名称中国美术馆广东美术馆上海美术馆江苏省美术馆陕西省美术博物馆深圳市关山月美术馆中央美术学院美术馆湖北美术馆北京画院美术馆

　　馆藏10万余件3万余件1.5万余件1万多件4000多件4500余件1.3万件（未公布）5000余件

　　2012年8月，文化部艺术司组织了2012全国美术馆馆藏精品展出季活动。国家首批重点9家美术馆也充分利用了各馆的馆藏资源对馆藏作品的数量做了详细的梳理，展览取得了很好的社会反响。

　　以往公立美术馆收藏作品主要依靠的是艺术家及其家属的捐赠，但2012年很多美术馆在收藏方式方法上做了新的创新和尝试。例如广东美术馆的馆藏除了接受艺术家及艺术家家属捐赠之外，还充分利用广州三年展、广州国际摄影双年展这种品牌性展览的举办为契机，

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　　收藏了一批有价值的当代艺术品。另一种收藏渠道就是通过展览，“以展代藏，以收藏代替场租”，免除艺术家展览租金费用，艺术家将其代表作品捐赠给美术馆，这种方式使广东美术馆也增加不少藏品。浙江美术馆则采用了协商转让、组织创作、拍卖购买、展览征集等方式扩展收藏，还开创了“寄存代管”的新模式。即在一些优秀作品在藏家还没有明确的捐赠意向之前，或者作品拥有者不能具备良好的保存条件是，可以将作品委托放在美术馆，作品的所有权依然归藏家所有，美术馆拥有一定的展示研究使用权，这样也为藏品最终的捐赠奠定了良好的基础。浙江美术馆在2012年还收到了很多社会藏家和企业家捐赠藏品。这体现出公共收藏与私人收藏之间的良好互动。

　　国内民营美术馆是从上世纪80年代末开始出现的，以画家黄胄创办的炎黄艺术馆的创立为标志。90年代国内成立了一批民营美术馆，例如成都上河美术馆、天津泰达美术馆、沈阳东宇美术馆等。但这些早期兴办的民营美术馆面临资金短缺、运营商缺少经验、政策上缺少扶植上等多重问题，最终这批民营美术馆或关停或倒闭。进入新世纪，以2002年成立的今日美术馆为标志、上海多伦美术馆、上海证大现代艺术馆等一批新的民营美术馆陆续成立。这些民营美术馆在更为成熟的社会条件下，逐渐摸索出了一条符合当下国情的民营美术馆发展道路，并在建立馆藏、学术展览推广、艺术教育等方面做了积极和卓有成效的探索。2007年以后，国内其它城市也开始出现了多家民营美术馆，例如内蒙古鄂尔多斯美术馆、四川青城山美术馆、四川文轩美术馆等，民营美术馆的成立出现第三次热潮。

　　2012年国内民营美术馆的发展继续升温。其中以上海私人收藏家刘益谦、王薇夫妇创办的“龙美术馆”的开馆标志着国内民营美术馆的发展进入到第四个发展阶段。龙美术馆于2012年12月18日开馆，展馆面积1万多平米，是国内最具规模和收藏实力的民营美术馆。龙美术馆创办人刘益谦、王薇夫妇从事艺术品收藏近20年，逐渐形成了中国传统艺术、“红色经典”艺术和现当代艺术三条主要的收藏脉络。拥有宋徽宗的《写生珍禽图》、明代吴彬的《十八应真图》、陈逸飞的《踱步》、沈嘉蔚的《我为祖国站岗》等一大批中国古今重要的美术藏品。他们的收藏的系列性和完整性代表了国内艺术品收藏的最高水准。2012年他们受上海徐汇区政府的邀请建造的另一座私人美术馆也已动工，新馆将于2013年年底落成开馆，位于上海徐汇滨江文化走廊的核心位置。区别于国内多数民营美术馆主要靠社会性的资金捐助和藏品捐助的方式获得藏品，刘益谦、王薇夫妇形成具有如此规模的艺术藏品基本是通过画廊和拍卖市场渠道购得的，但建馆后的运营成本也将会使他们面临较大的运营压力，这就会减少他们在收藏上的可持续性投入，长期发展对于这类民营美术馆的发展是不利。尽管文化部和财政部设立的“国家美术作品收藏和捐赠奖励专项资金”也对民营美术馆开放的。但还应尽快制定出针对民营美术馆的发展现状的相关政策，降低民营美术馆这种非营利组织的设立门槛，引导和帮助民营美术馆能够可持续性发展。

　　在对促进民营北美术馆发展方面，北京市文化局率先在国内出台了《北京市促进民营美术馆发展的实施办法》。这是国内首个对于民营美术馆发展的支持政策。该项实施办法针对北京市符合条件的民营美术馆每年评选十大优秀艺术品推广项目并进行扶持优秀项目，每个项目给予10-20万元的奖励。同时也会对政府部门委托民营美术馆承办的有关展览，实施专项补贴，给予承办单位适当支持。尽管这个实施办法针对的是对民营美术馆举办的优秀展览的支持而不是直接对于民营美术馆运营的支持，但应该说这个办法的出台是对民营美术馆运营和发展的重要政策支持。此外，这项实施办法中对于民营美术馆所申报的项目获得银行贷款的规定，凡是符合《北京市文化创意产业贷款贴息管理办法（试行）》规定的，经评审会给予贴息支持；民营美术馆申报项目需要提供担保的也会参照《北京市文化创意产业担保资金管理办法（试行）》进行执行。这些具体的措施无疑是对民营美术馆发展最有力的支持，全国其它重要城市也应该尽快出台类似的配套发展政策从点到面的支持优秀的民营美术馆

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　　的发展。目前我国的美术馆收藏仍然靠艺术家及其家属捐赠为主，资金的有限使国内公立美术馆

　　的收藏资金很少进入市场购藏作品，因此主动参与到艺术市场进行购藏作品的机会和可能性很小。尽管民营美术馆在收藏资金和实力方面参与市场相对要比公立美术馆活跃，但由于自身运营能力的不足，经验的有限，想要长期依靠市场获得藏品的方式其实具有不可持续性。美术馆也普遍意识到了收藏、对馆藏作品的研究，以及加强向公众展示藏品的重要性。政府相关部门应该继续加大对于公立和民营美术馆在收藏方面的资金投入，同时美术馆也应该创新的思考增加馆藏的办法，建构起富有特色的丰富馆藏是目前国内各家美术馆发展最为迫切的要求。

　　2、企业收藏企业收藏是艺术收藏的重要参与力量。企业的艺术收藏不仅是企业资产配置、财务安排的得力手段，而且主要还是对企业品牌、企业文化、企业社会责任的战略性建设。企业收藏的发展一般会经历三个阶段：第一阶段是企业负责人的个人收藏爱好形成规模后，变成企业的收藏行为。此阶段艺术收藏发起人的个人收藏趣味和方向在一定程度上通常会成为一个企业收藏的主题和未来发展的方向；第二阶段是企业收藏在数量和质量上达到一定的积累和水平之后，企业收藏会与企业开展的主营业务方向产生某种关联，比如国外很多知名企业都有关注自己的品牌历史和文化，更有许多与之相关的收藏。这类收藏一般都有一个或多个大型主题，也会逐渐形成收藏的序列；第三个阶段是借助企业收藏推动企业收藏制度的建设、艺术教育的发展。这时的企业收藏就不仅仅只是一个企业的自身行为，而是赋予了企业收藏更多的社会责任，同时发展到一定规模企业收藏也会带动相关文化产业的发展，同时随着企业收藏意识的增强和能力的提高也会推动国家对企业收藏、免税捐赠等文化政策的出台，促进国内艺术品收藏的多元化和良性发展。2012年我国的企业收藏发展速度较快，成为艺术市场中越来越重要的参与力量。而从企业收藏的三个发展阶段而言，国内企业收藏普遍处在第一和第二个阶段交叉发展过程中。具体表现在1、2012年国内企业收藏资金规模继续增长，大约在450亿元左右的整体水平，年增长率为11%。2、收藏范围上国内企业收藏目前仍以书画和瓷器杂项等传统艺术品为主（占比85%），当代艺术品的收藏比例随着当代艺术市场的调整比例有所下降（占比10%），国际艺术品的收藏比例有所上升（占比5%）。3、企业收藏注重与企业业务之间的联系。2012年国内企业收藏最为引人注目的收藏是江苏凤凰出版传媒集团以2.16亿元在北京匡时2012年春季拍卖会上购得“过云楼”藏书，“过云楼藏书”历经六世风雨坎坷，顾氏家族将这批藏书视若珍宝并终年秘藏，该批藏书有宋元古椠、精写旧抄、明清佳刻、碑帖印谱800余种。其中四分之三已于上世纪转归于南京图书馆，目前只剩这170余种、1292册，是唯一还在私人手中保存的国宝级藏书。江苏凤凰出版传媒集团是业内和文博界公认的古籍出版的重要机构，一直在从事古籍的整理、发掘、出版和学术研究工作，有很强的专业团队和专业出版社。曾完成《中华大典·文学典》、《全元文》、《中国地方志集成》等一批重大古籍文献出版工程。凤凰集团每年还给予古籍出版大额专项补贴，并且多年来已经收藏和积累了许多古籍善本。过云楼藏书最终被凤凰集团成功购藏。江苏凤凰出版传媒集团的这次企业收藏选择的是与他们业务紧密相连的古籍善本，尽管过程有些曲折，但通过这一次的购藏无形中大大提升了凤凰出版集团的社会知名度。企业通过艺术收藏更多地体现出了企业对于社会的责任，对于文化保护、研究和传播的社会使命。这正是企业收藏意义所在。4、企业收藏的公共化转向。与私人收藏发展相类似，国内一些企业收藏也有将收藏公共化的趋势。例如新疆广汇集团目前正在筹备新疆广汇雪莲堂近现代艺术馆。广汇集团从上世纪90年代就开始收藏艺术品，主要的收藏方向是中国近现代名家书画，每年在收藏上投入的资金都在亿元

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　　以上，迄今已经收藏了近500件近现代书画名家的精品书画。拟成立的广汇雪莲堂近现代艺术馆会将200件收藏的书画作为馆藏作品进行展出。广汇艺术馆成立后将对公众免费开放。广汇集团将来也准备按照国际惯例，在国内出台对于捐赠艺术品给予税收减免这样合适的时机的时候会将广汇集团的藏品捐给新疆，并且该馆名称更名为新疆艺术馆，承担起更多的文化交流的使命。

　　目前国内的企业收藏处于起步阶段，存在的问题有：1、国内很多企业收藏意识还没被完全培养和激发出来，很多企业还没有认识到企业收藏对于企业品牌和企业文化宣传推广的重要性。实际上国内企业收藏开展的比较好的如泰康人寿保险有限公司、民生银行在建立企业收藏的过程中，积极通过各种方式与全社会分享他们的收藏，已经使他们的企业品牌、企业文化得到了彰显和传播。这种充满正能量的行为应该会启发和鼓励更多企业建立拿出资金进行企业收藏。2、国内企业收藏亟待专业化。现在国内企业收藏出于一个“收”的阶段，还远没有达到“藏”的阶段。从“收”的角度而言，企业需要收藏什么样的作品，怎样通过合理的机制去有效建立起自己的收藏对于企业而言是非常重要的，如果仅依靠企业负责人的喜好而选择收藏什么类型的作品，或是仅依靠一两位专家帮助企业来建立收藏，这样的机制都都不能够保证会建立起一个好的企业收藏，好的企业收藏应该是基于在美术史价值判断基础上形成的企业的收藏价值观，在明确价值判断的基础上才会使收藏目标定位明确、富有特色。在企业收藏建立的过程中，企业美术馆必须先行在收藏藏品，藏品策划、藏品研究和藏品管理方面更加专业化。在这样的情况下去推动了收藏价值标准的确立，以及专业人才的培养。3、已经初步建立了企业收藏的企业或者集团目前还没有能够对于收藏的作品进行系统性深入的梳理和研究，艺术品的价值和研究对于艺术品而言很重要，对藏品研究的透彻才能更好的挖掘和发现艺术品的价值。4、企业收藏向社会公开放，进行文化传播，但是否都要用成立美术馆的方式完成这应该打上一个问号。2012年有多家企业和集团准备成立自己的美术馆来展示他们的收藏。企业兴办美术馆，不仅是企业的藏品一个很好的归属，同时又是一次艺术资源再分配及分享的方式。企业通过兴办美术馆，建立企业艺术基金会等方式，使得自己的收藏从一个机构收藏转变成为公共收藏，这样的发展过程里面，企业收藏公共化，会吸引社会公众广泛的关注与参与，使企业的事业变成一个公共性的事业。企业兴办美术馆其实更是凸显企业责任和社会责任重要的显性指标。但一个企业成立美术馆容易，但运营和维护好美术馆对于欠缺经验的企业来说并不容易。对于一些目前还不具备成立美术馆的企业来说，可以通过举行藏品展览等其他方式与公众进行文化资源的交流和分享。如果没有做好美术馆成立后长期投入的准备，以及在目前国内对于民营美术馆支持政策和支持力度还有限的时候应该选择用什么样最恰当最多赢的方式通过收藏来回馈社会是这些企业应该深入思考的重要问题。5、目前，国内对于企业艺术品收藏还缺少相应的政策支持。国外的企业进行企业收藏可以免除部分企业所得税，但国内还缺少对于企业收藏的这种政策支持，这也会妨碍企业收藏的热情及企业开展艺术收藏的热情。因此，尽快出台与企业收藏相关的配套发展政策是必要的。3、私人收藏2012年我国私人收藏对于艺术市场的参与度和影响力持续提高。继承、购买、馈赠是建立私人收藏的主要方式，从国内私人收藏来看，购买是最普遍的手段，这决定了私人收藏与艺术市场行情之间的正相关性越来越密切。根据胡润百富榜2012年财富报告的数据：国内的富裕人士仍然集中在我国经济发达的东部沿海地区，如北京、广东、上海、浙江和江苏这五个省市。这些地区的财富人群相对集中，从投资尤其是对于艺术品的私人收藏相较其它地区更加普遍。2012年国内经济的发展略显降速，富裕人群的投资方向仍主要集中在房地产、股票、固定收益、黄金、艺术品上。

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　　2012年富裕人士的投资方向在艺术品方向占比15%，与2010年、2011年的14%只增加1%，

　　增幅较小。

　　国内目前的富裕人群中有64%喜爱收藏，其中男性对收藏的热忱度要略高于女性。其中

　　从收藏偏好上来看，手表、红酒这类奢侈品收藏和艺术品仍是这些富裕人群最热衷的收藏品

　　种。以手表为例，它是富裕人群最热门的收藏品类，千万富豪平均拥有4.2块手表，亿万富

　　豪拥有手表的比例更高有5.6块。这两者的比例均比2011年有所提升。（表21）富裕人群喜欢的收藏品类

　　%

　　2012

　　2011

　　2010

　　手表

　　44

　　57

　　43

　　古代字画

　　31

　　19

　　29

　　酒

　　23

　　17

　　10

　　瓷杂

　　13

　　6

　　9

　　当代艺术

　　13

　　9

　　16

　　车

　　10

　　15

　　13

　　四合院或老洋房

　　5

　　NA

　　NA

　　在艺术品收藏领域，古代书画、瓷器杂项和当代艺术仍是富裕人士们最喜欢的三大收藏门类。从2010年至2012年富裕人士对各种收藏品类比例的变化可以清晰的看出他们在偏好上的改变，这种收藏偏好上的变化又会直接影响到艺术市场各类藏品的市场行情。2010年在收藏偏好上手表占43%、古代字画占29%、酒占10%、瓷器杂项占9%、当代艺术品占16%、车占13%。而2011年手表占比再一次攀升，占比达57%、古代字画占19%、这也与古代书画在2011年市场开始出现调整的势头密切相关。酒占比上升到了17%、而富裕人群在2011年对于瓷器杂项的收藏占比降到6%、当代艺术同比下降了7%，仅为9%、车的占比上升到了15%。而进入2012年富裕人群对于手表的热衷度略有下降，基本回复到2010年的水平，占比44%、古代字画的占比与2011年相比增长到31%、酒的比例也有明显提升，占比达23%、瓷器杂项占比回升到13%，这也是近三年最高的一次。车的占比略微下降到了10%，但依然很稳定。私人收藏趣味的这种变化与不同种类艺术品在市场上的表现密切关联。2012年市场书画和瓷器杂项市场仍表现的比较稳定，当代艺术尽管出现回升，但行情仍处于下行的通道。富裕人群收藏偏好的敏感变化决定了市场中各门类拍品行情的变化。与2010和2011年相比，富裕人士在2012年开始将投资的目光集中到了四合院或老洋房，这类藏品的占比在今年达到了5%。私人收藏趣味的这种新变化值得关注。

　　从私人收藏的角度看，2012年支撑艺术市场发展的富裕人群在2012年的消费价格指数呈现出放慢的势头，但同比2011年仍有4.94%的增速。自从胡润百富榜发布富裕人群消费价格指数的6年以来，富裕人群的消费价格指数比居民消费价格指数累计高出38个百分点。过去几年，富裕人群消费价格水平上涨的主要因素有所变化。2012年拉动富豪消费价格水平上涨的主要因素包括奢华旅游、烟酒以及教育价格的上涨；2011年，主要是游艇私人飞机、配饰护肤品，以及豪宅价格拉动的；2010年和2008年，主要是豪宅价格拉动的；2009年和2007年，主要是高档烟酒和教育价格拉动的。国内富裕人群只是最近几年才有了收藏艺术品的意识，与西方发达国家的富裕人群相比在艺术品的收藏和投入，以及用艺术品来做资产配置还处于起步阶段，短期内国内宏观经济走势仍将会以平稳发展为主。因此，富裕人群对于艺术品的收藏热情也不会有迅速的提升和发展。

　　在收藏的途径上，六成富裕人群选择自行购买艺术品，24%的富豪选择通过拍卖公司购

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　　买艺术品，并且在拍卖公司的选择上，国内的拍卖公司富裕人群最青睐的是中国嘉德拍卖公司。另外有14%的富豪选择通过经纪人或委托代理人购买艺术品，这个比例与2011年相比增加了3%。体现出了富裕人群对于专业人士的信任度有所提高。

　　私人艺术品收藏具有私密性较强，个人化的程度高的特点，因此，在国内艺术市场快速发展的过程中，私人收藏的发展也存在着一些问题和新特点。

　　具体表现在1、私人收藏区域发展不平衡，从目前国内私人收藏的地域分布看，私人收藏主要以东部沿海城市的富裕人群参与度较高，而中西部地区的富裕人群对于艺术品收藏的认识较浅，因此，形成了国内私人收藏地区之间不平衡的问题。2、市场中交易的赝品影响私人收藏艺术品的热情。国内艺术品市场上仍存在着大量的赝品，这些赝品在市场中出现干扰了正常的市场秩序，也直接影响到艺术市场的私人收藏者，尤其是一旦私人收藏者如果发现他们购买到作品是赝品的话肯定会影响到他们对于艺术品市场的看法，进而会降低他们参与艺术品收藏的热情。艺术市场的赝品问题是直接影响到私人收藏能够持续性发展的最大障碍。3、私人收藏对于艺术品的价值判断能力有待提高。由于私人收藏的特点决定了私人在收藏什么样的艺术品这个核心问题上最为关键，由于对于美术品的价值存在认识上的不足，导致了很多私人藏家对于收藏艺术品的选择上缺乏准确的判断标准和依据，很多私人收藏者都在跟风购买艺术品，多数仍选择用耳朵听的方式在买艺术品，因此目前私人收藏在收藏品的选择上仍然较为盲目。

　　但从私人收藏在2012年的发展来看，2012年有些成熟的私人收藏者开始更加注重藏品的学术价值和历史文化价值。系列化、主题化的收藏已经成为很多私人收藏的普遍共识。国内一些成熟的私人收藏者在拥有一定数量的藏品之后，已经进入到对收藏的长远规划和公共化的积极转变。例如上海的刘益谦、王薇夫妇在中国古代书画、新中国美术经典、亚洲当代艺术三个方向上形成了颇具特色的收藏系列，他们创立的龙美术馆2012年在上海开幕，标志着国内私人收藏公共化的发展的开端，此外2012年成立的昊美术馆等其它私人美术馆的相继成立都标志着成熟的私人收藏正在向公共性转型发展。

　　私人收藏的发展需要有良好的沟通平台进行引导。国内这种促进私人收藏者、收藏家之间的交流平台正逐渐增多，例如2008年开始创办的华人收藏家大会和2009年创办的中国当代艺术收藏家年会都是由政府或参与的专业化论坛，体现了政府对于私人收藏事业发展的关注和支持。2012年第三届华人收藏家大会移师到台北举行，大会继续保持了“传承文明、保护遗产、促进交流、怡养情致”的宗旨，为全球华人收藏家搭建了一个很好的沟通和交流的文化平台。促进了私人收藏经验的总结、交流了收藏心得、促进了收藏家的团结，提升了收藏家的素养。经过了2008至2012年三届的实践，华人收藏大会形成了600人参会规模，分成雅集、文献出版、大会论坛、展览、文化观光的5个部分。2012年的会议主题是“收藏，回归人文的精神家园”，在会议期间还举行了著名华人收藏团体清玩雅集藏家收藏展，充分体现出了私人收藏的能量与生机。这样的论坛举办也为内地私人收藏家打开了收藏的视野和可以借鉴的经验。

　　二、艺术品消费

　　2012年我国艺术品市场购买力的发展，还反映在艺术品消费也有突出的增长。与艺术收藏相比，虽然在艺术品市场购买力的结构中，艺术品消费的位置较低，其购买方向也不以稀缺性的艺术资源为主，但是艺术品消费反映了更为大众化的审美需求和社会需要，是艺术收藏的发展基础，也是促进文化产业发展的要素之一，其重要性不言而喻。按照国际通行的划分标准，当一个国家或地区的人均GDP达到1000至2000美元的时候，艺术品购买力开始启动，达到8000美元的时候，艺术品购买力将推动艺术品市场进入繁盛期。2012年中国

　　35

　　人均GDP达到6100美元，同比2011年的5432美元增长了88.77%。2012年上海人均GDP为73297元（约合10827美元），天津人均GDP为70402万元（约合10399美元），北京人均GDP为70521元（约合10377美元）。因此，这些大城市的人均消费能力较为突出。因而艺术品消费在这些大城市正变的越来越普及。2012年我国的艺术品消费呈现出以下几个特点：

　　1、年收入10万元的家庭和个人开始消费艺术品据一份2012年针对国内艺术消费人群的数据调查显示：目前已有越来越多进入艺术品消费领域，参与调查投票的人中，实际年收入在10万元以下的占72.97%，10万—100万元的占21.62%，100万元以上的占5.41%。在参与投票的人中，已经买过或者有计划购买艺术品的比例高达89.19%。显然，年收入在10万元以上的人群已经成为中国艺术品消费的主力军。这项调查还显示，受访的大众一般会拿出收入的10%购买艺术品，这一比例占到67.57%，而愿意拿出收入30%以上购买艺术品的，仅占8.11%。尽管比例不同，但艺术品市场在经历收藏、投资的发展阶段后，作为艺术市场金字塔最底端的、支撑艺术市场持久健康发展的艺术品消费市场正在兴起，艺术品消费时代正式到来。2、艺术品消费的分层目前，国内的艺术消费在2012年逐渐开始分出层次。国内的艺术品消费有对于艺术品原作的消费，有对于艺术衍生品的消费，也有对于艺术复制品的消费。一般来说，艺术原作消费在这三个层级中处于最高端，艺术品复制品在三个层级中位居中端，艺术衍生品的消费处于最低端。3、消费艺术品原作的价格水平稳定。2010年成立的“青年艺术100”项目是以展览的方式，结合青年艺术家的资源，针对艺术品原作消费群体推出的一种新模式。2012年“青年艺术100”可销售作品的价格数量分布是10万元占5%；9至10万元之间的作品占2%；8-9万元占1%；7-8万元占3%；6-7万元占5%；5-6万元占3%；4-5万元占10%；3-4万元占17%；2-3万元占21%；1-2万元占21%；1万元以内占14%。而对应最终售出作品的区间为10万元以上成交的作品占售出作品数量的5%；8-9万元占2%；7-8万元占5%；6-7万元占6%；5-至6万元占3%；4-5万元占11%；3-4万元占14%；2-3万元占24%；1-2万元占20%；1万元以内作品占11%。4万元以下售出作品的比例高达69%。4万元及以下是目前国内进行原作艺术品消费人群最容易接受的价格。2011年1万至5万元之间的艺术品原作价格已经拥有广泛的消费人群，两年相比，2012年国内艺术品消费价格水平保持稳定。2012年国内的艺术消费也存在一些问题：主要的问题来源于艺术消费的产品供给方，目前艺术品消费人群增长很快，但是艺术消费品的供给仍显单调，创意独特能够吸引人的艺术消费品较少，无法满足消费人群日益增长的需求。另外就是部分艺术消费品定价过高，因为艺术品消费者能接受的价格水平整体依然不高，如果艺术品消费品的供给方不做充分的市场调研，不根据目前国内艺术品消费人群的购买特点和能够接受的价格水平合理的给艺术消费品定价，那么就会出现供给与实际的需求并不匹配。只要是具备了好的创意、定价合理的艺术消费品才能吸引到消费者进行消费。（表22、23）

　　2012年“青年艺术100”可销售作品的价格数量分布

　　10万元以上

　　5%

　　9至10万元之间

　　2%

　　8-9万元

　　1%

　　7-8万元

　　3%

　　36

　　6-7万元

　　5%

　　5-6万元

　　3%

　　4-5万元

　　10%

　　3-4万

　　17%

　　2-3万元

　　21%

　　1-2万元

　　21%

　　1万元以内

　　14%

　　2012年“青年艺术100”可销售作品的价格数量分布

　　10万元以上

　　5%

　　9至10万元之间

　　0

　　8-9万元

　　2%

　　7-8万元

　　5%

　　6-7万元

　　6%

　　5-6万元

　　3%

　　4-5万元

　　11%

　　3-4万

　　14%

　　2-3万元

　　24%

　　1-2万元

　　20%

　　1万元以内

　　11%

　　三、艺术投资

　　艺术投资是以分散风险和投资回报为目标的艺术品购买行为，宏观经济的稳定、社会财富的增长、流动性的过剩、通货膨胀的预期、艺术品交易的活跃和价格的上涨等都是艺术投资的产生背景和推动因素。

　　国内艺术品市场自从2003年2012年快速发展的十年间，市场的属性已经发生了根本的变化，从收藏型为主导变成了以投资为主导。这种转变也使得国内的艺术品市场与中国的宏观经济之间的关联越来越密切。2012年中国GDP增速破8，增速为7.8%，这是自1999年以来中国经济增速的最低值，也是近20年来“倒数第二”的经济增长速度。宏观经济的降速使那些以投资心态进入艺术品市场的买家的购买行为变得愈发谨慎。需求的减少导致进入到艺术品市场的快钱和热钱的减少，这直接影响到了2012年国内艺术品市场整体行情。因此，2012年国内艺术品市场并未能继续保持2011年继续增长的态势，反而是出现了较大幅度的调整。2012年国内艺术品行情明显向下调整其实是对于2011年艺术品投资过热的修正。投资性的资金的减少尽管会影响到短期内市场的表现，但长期看，越少以投资为目的的资金进入市场会降低市场的波动性，降低整个市场的风险。

　　2012年国内艺术品的投资热的减弱具体还表现在艺术基金、艺术信托的发行和运作也同时出现了缩减。根据用益信托工作室发布的《2012艺术品信托市场年度报告》的数据，2012年共有12家信托公司参与发行了34款艺术品信托产品，发行规模为33.64亿元。与2011年国内艺术品信托的火爆相比，2012的艺术品信托市场相对低迷，参与的信托公司减少到6家，发行的产品数量减少10款，降幅为22.73%，发行规模降幅更是有近39.5%的下降。

　　尽管2012年艺术品投资热有所降温，但未来的几年投资艺术品仍然是很多高净值人群

　　37

　　的一个重要的选择，艺术品会是很多高净值人群在资产组合中的标准配置。根据胡润百富榜公布的中国高净值人群另类投资白皮书的数据，虽然房地产和股票仍然高居高净人群投资方向的第一和第二位，比例分别达到了76%和65%，但另类投资已经居高净值人群投资方向的第三位，比例高达56%，出现了明显的增长。收藏的类别主要集中在了艺术品、珠宝玉石、酒、手表、老爷车这5类。从2008年开始另类的投资品例如艺术品开始受到高净值人群的关注，因为艺术品的投资回报率相当稳定，并且作为资产组合中的一种配置品可以降低或者对冲掉资产组合中其它资产亏损的风险。在2008年发生全球性金融危机之后，高净值人群的投资倾向于投资于能够保值增值的投资品种上，艺术品无疑是最为理想的投资品种。从艺术品中具体品类来说，中国书画是最受欢迎的投资品类，其次是瓷器杂项和油画及当代艺术品，三者的比例分别为40%、36%和14%。调查还显示高净值人群有艺术品投资的占到64%，未来有意向投资艺术品的比例高达78%。因此，未来一个阶段尤其是高净值人群对于艺术品的投资需求仍较为旺盛。

　　四、艺术品进出口

　　近年来，艺术品贸易的国际化程度有所提高，在全世界艺术品进出口中，纽约和伦敦这两个主要的国际贸易港口占到了总额的60%以上。我国虽然近年来艺术品市场高速增长，但受制于高额的进口关税以及严格的进出口限制，跨境艺术品交易不够活跃。

　　尽管如此，我国的艺术品进出口在过去25年间仍然取得了质的飞跃。到2010年，艺术品进出口总额比1985年翻了50倍之多，年增长率为23%。在艺术品的进口方面，我国1985年总进口额为1600万美元，仅占全球0.4%的份额，到了2010年，我国的艺术品进口总额增长到了8.1亿美元，占全球艺术品进口总额的5%。但是，由于高额的艺术品进口关税，真正从海外直接进入中国大陆的艺术品不到总进口额的20%，如果除去1995年和2000年，这个比重甚至低于5%。一般来说，重要的大陆藏家都选择香港或者其它自由贸易港进行中转。（表24）

　　艺术品、收藏品及古董进出口额（美元）

　　70000

　　艺术品、收藏品及古董进出口额

　　60000

　　50000

　　40000

　　30000

　　20000

　　10000

　　02000200120022003200420052006200720082009201020112012

　　出口方面，由于我国规定1911年之前的艺术品不得出口，这就使得我们出口的艺术品以现当代绘画作品为主。由于中国当代艺术的崛起，我国的艺术品出口总额在2008年时达到阶段性高峰，为4.92亿美元，2010年-2011年略有回落，2012年再度增长到53451.73

　　38

　　万美元。在出口目的地国方面，我国有占总出口额28%的作品被出口到美国，出口到日本的艺术品占到了总出口额的17%，新加坡和英国并列第三，均占到了我国出口总额的9%。

　　2012年我国文化产品出口总体呈现快速增长态势，全年文化产品出口额为217.3亿美元，同比增长16.3%.。从出口市场结构看，2012年我国文化产品对拉丁美洲、东盟和非洲等新兴市场出口增长较快，对上述地区出口额分别为17.2亿美元、15.4亿美元和13.6亿美元，同比增速分别达到72.2%、120%和120%。（表25）

　　艺术品、收藏品及古董进口额（美元）

　　2000018000160001400012000

　　艺术品、收藏品及古董进口额

　　10000800060004000200002000

　　2001

　　2002

　　2003

　　2004

　　2005

　　2006

　　2007

　　2008

　　2009

　　2010

　　2011

　　2012

　　从艺术品、收藏品及古董来看，2012年，我国艺术品、藏品及古董进口额有所回落、出口额大幅上升。进口额由2011年的19016.16万美元回落至8766.48万美元，同比减少53.90%，但仍有240.24%的大幅增长；出口额由2011年的37477.71万美元增至53451.73万美元，增幅约为42.62%，进出口总额由56493.87万美元增至62218.21万美元，增幅约为10.13%。综合2000年以来艺术品进出口情况来看，进口额、出口额和进出额的增长速度很快。以2000年为基期计算，到2012年，艺术品进出口年平均增长率（（末期量/基期量-1）/年份差）均在90%以上。进口额年平均增长率约为92.5%，出口额年平均增长率约为190%，进出口额年平均增长率约为166%。（表26）

　　艺术品、收藏品及古董出口额（美元）

　　艺术品、收藏品及古董出口额60000

　　50000

　　40000

　　30000

　　20000

　　10000

　　02000200120022003200420052006200720082009201020112012

　　39

　　由于我国艺术品被列为奢侈品，征收关税比例较高，多种形式的低报瞒报等逃税手段也屡见不鲜。2012年纯艺术品类进口关税下调、海关加强对此类避税行为的监察，充分显示出我国对艺术市场规范化的决心。而综合来看，针对艺术品进出口，以海关为中心，结合文化、文物、工商、税务及行业协会等部门，开展多方联动的监察体系，完善进出口艺术品备案制度，简化进出境报批手续，适当放宽停留时限等，是促进艺术品市场的活跃和良好发展的必由之路。

　　国际市场概况

　　全球经济低速的增长和全球政治的不确定性影响了各个主要资本市场的表现，政治经济的大环境也直接影响到了2012年全球艺术品市场的交易。据欧洲美术基金会的数据统计：2012年全球艺术品市场交易总额为430亿欧元，与2011年的463亿欧元相比，有7%的下降。全球艺术市场交易总额的下降与全球艺术品市场中艺术品成交量的减少有因果关系。2012年全球艺术品市场成交的艺术品有3550万件，2011年有3680万件，同比下降4%，与全球艺术市场行情发展最顶峰的2007年的4980万件的成交量相比有29%的下降。

　　成交量下降只是全球艺术品市场在2012年行情下降的因素之一。全球艺术品市场在2012年出现的这种交易额减少的主要因素是中国艺术品市场行情出现了降速。全球艺术品市场2010年、2011年的年度成交额分别达到了429亿和463亿欧元，尤其是2011年的成交额已经接近了2007年市场高点时的480亿欧元。2010和2011两年全球艺术品市场恢复增长的动力主要来自于中国，中国在2011年成为全球第一大艺术品市场，但由于市场中需求的减少，中国经济增长放缓和市场中流动性资金减少，中国艺术品流通范围狭窄以及市场中优质高价作品的成交有明显减少使中国艺术品市场在2012年未能保持2010和2011年那样的高速增长态势，中国艺术品市场整体行情降速导致了全球艺术品市场交易总额出现下降。2012年，中国艺术品市场成交额为106亿欧元，与2011年的137亿欧元相比有23%的下降。

　　作为2011年全球第一大艺术市场中国市场行情在2012年调整也影响了全球各国在2012年全球市场所占的比例。2012年美国以142亿欧元，重新成为世界第一，占全球艺术品市场总成交额的33%；中国以106亿欧元，占全球艺术品市场总成交额的25%，名列第二；英国以99亿欧元，占全球艺术品市场总成交额的23%，名列第三；法国以21.5亿欧元，占全球艺术品市场总成交额的5%。全球其它国家和地区所占14%。（表27）

　　世界各国艺术品市场交易额份额（按国家计算）

　　40

　　2012年全球纯艺术品拍卖市场继续增长。其中行情热点从2011年的“现代艺术”板块转换成了2012年的“战后及当代艺术”板块。2012年“战后和当代艺术”作品在全球纯艺术品拍卖市场所占的成交量份额达到41%（同比2011年增长了4%）；“现代艺术”板块所占成交量的份额为28%；“印象派和现代艺术”板块占13%；“古代大师艺术”板块占8%，剩余8%为其余门类的艺术品。而从成交额来看，“战后和当代艺术”作品在全球纯艺术品拍卖市场所占成交额的份额为43%（同比2011年增长7%），成交额达到45亿欧元创出历史新高。“现代艺术”板块所占成交额的份额为30%，成交额达到32亿欧元，与2011年同比下降了17%。“印象派和现代艺术”板块占12%；“古代大师艺术”板块占11%，剩余4%为其余门类的艺术品。

　　2012年全球共有40多万笔艺术品交易发生在画廊、拍卖公司和私人画商、艺术顾问、艺术家之间。2012年全球画廊业、私人交易的成交额略微多过艺术品拍卖业。画廊业、私人交易2012年的成交额达到224亿欧元，占全球艺术品市场交易总额的52%，而艺术品拍卖业的交易额为206亿欧元，占全球艺术品市场交易总额的48%。而2012年我国艺术品市场目前拍卖行业的成交额所占一二级市场的比例为46%，画廊、艺术经纪、艺术博览会的成交额占一、二级市场的比例为54%。这与国际市场一二级市场所占的比例基本一致，反映出我国艺术品市场发展结构日趋合理。

　　国际地位和市场作用

　　一、继续保持全球艺术品市场领先地位

　　自2008年之后，全球艺术品市场的格局就发生了根本性的变化。尤其是自2010年以来，全球艺术市场的这种地理格局就重新进行了划分。中国从以前的只是全球新兴艺术市场的重要代表之一，通过近5年逐年扩大的交易规模，巨大的成交额、交易体量一跃成为全球艺术品市场向前发展的决定性力量，与中国经济一样，中国已经成为全球艺术品市场向前发展的重要的动力来源。这一点在2012年的全球艺术市场的发展也得到了充分的体现。

　　根据欧洲美术基金会的统计数据：2012年，中国艺术品市场成交额为106亿欧元，与2011年的137亿欧元相比有23%的下降。中国2012年占全球艺术市场交易额的份额为25%，

　　41

　　而2011年中国占全球艺术市场交易额的份额为30%，同比下降了5%。而正是中国艺术品市场交易的减速也直接影响到了全球艺术品市场的行情走势，全球艺术品市场的交易额在2012年为430亿欧元，同比下降了7%，尽管中国艺术市场发展的减速拖累了全球艺术品市场继续保持增长，但从另外一个角度来看，这也充分说明中国艺术品市场如今在全球艺术品市场具有具足轻重的地位。说明我国艺术市场发展的好坏已经牵动着全球艺术品市场的进退。

　　尽管中国艺术品市场在2012年行情有所调整，成交数据不如2011年，但依然能以23%的市场份额排在了全球第二大艺术市场的位置，也充分说明了中国艺术品市场继续保持了在全球艺术品市场中的领先地位。

　　二、在全球拥有更大的定价权和话语权

　　随着中国艺术品市场的强势崛起，中国艺术品市场拥有了更多的市场话语权和定价权。话语权的增强与中国艺术品拍卖公司近几年在全球地位的提升紧密相关。根据法国艺术价格网发布的2011年纯艺术品拍卖市场的统计数据，2011年中国嘉德、北京保利两家中国艺术品拍卖公司分别以9.018亿美元和9.016亿美元紧随佳士得和苏富比之后排名全球第三和第四位，北京匡时和北京翰海也跻身全球艺术品拍卖公司的前十。2012年该网站的统计数据为佳士得、苏富比分别以27.29亿美元和24.9亿美元排名前2位，而北京保利和中国嘉德分别以5.49亿美元和5.02亿美元排名第三和第四位，继续保持着对全球艺术品拍卖巨头佳士得和苏富比的压力。此外，北京匡时、上海朵云轩、北京翰海和杭州西泠印社拍卖公司分别以2.05亿美元、1.51亿美元、1.21亿美元和1.20亿美元位列全球十大艺术品拍卖公司的第五、第七、第九和第十位。全球十大艺术品拍卖公司中国的艺术品拍卖公司有6家，可见中国艺术品拍卖公司在全球艺术品拍卖公司的竞争中表现优异。中国艺术品拍卖公司在全球艺术品拍卖公司竞争中地位的上升也充分反映出我国艺术品市场在国际上的地位越来越重要，中国的艺术品拍卖公司的集团化发展无疑也会给中国的艺术品市场带来更大的话语权，在国际艺术品市场上拥有话语权和定价权至关重要。经过近30年的发展，中国艺术品的定价权正在由中国市场所主导。

　　除了艺术品拍卖公司有了更大的话语权之外，中国艺术家作品这两年的火热成交也使作品的定价权回到了中国国内。在法国艺术价格网统计的2012年艺术家作品年度成交排行前500位的榜单中入围了201位中国古今艺术家，占总数的40%。在榜单前10位中就有张大千、齐白石、徐悲鸿、李可染、傅抱石5位艺术家。张大千以作品年度成交2.87亿美元排名第二位；齐白石以作品年度成交2.7亿美元排名第四位；徐悲鸿以作品年度成交1.75亿美元排名第6位；傅抱石以作品年度成交1.52亿美元排名第十位。这些重要的中国艺术家的作品的收藏群体主要以全球华人藏家为主，并且绝大部分作品都是在中国或亚洲成交的，因此他们作品成交的活跃标志着中国艺术家作品的定价权掌握在中国，掌握在亚洲。

　　三、加强国际化拓展

　　2012年无论是国内的画廊还是艺术品拍卖公司纷纷主动向国际市场进行拓展。2012年国内的一些画廊开始进军香港，亦安画廊、偏锋新艺术空间、北京艺门画廊、当代唐人艺术中心、站台·中国画廊先后在香港开设分支画廊机构。国内的画廊主动到国际化的市场中拓展必然会加强国际对于中国现当代艺术现状的了解，主动传播中国的现当代文化。

　　2012年我国艺术品拍卖的龙头企业也将经营的范围拓展至香港，中国嘉德国际拍卖有限公司和北京保利国际拍卖有限公司在2012年分别在香港举行拍卖，嘉德香港首拍获得了4.55亿港元的成交额，北京保利取得了5.2亿港元的成交额。这两家公司积极主动进入到

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　　香港进行拓展，吹响了中国艺术品拍卖公司进军国际市场的集结号。2012年国内的画廊和拍卖公司主动向海外向国际化方向发展，这种积极的方式也极大

　　的促进国内与国际间文化艺术的传播、互动与交流。此外，2012年9月份，国内首个空港“文化保税区”－－北京歌华“文化保税区”项

　　目日前正式落户北京。天竺文化保税区大部分业务将专注于文化艺术品交流交易、文化产品创意设计及制作、高端艺术展览等领域的国际文化贸易服务，并通过提供展示、推介、交易、物流、仓储、担保、租赁、财务、税收及金融等专业服务，形成国际文化贸易服务的专业化体系。天竺保税区的建立将会使区内将可以实现企业自由文化贸易；国内文化产品、原材料进区退税；国外文化产品进区中转及存储免证、保税、交易免税；外贸及合资文化贸易、中介、生产企业特许入区；享受国家级保税区及北京市多重优惠政策。天竺报税区的成立使北京作为亚洲区艺术品交易中心的地位得到了加强。2012年9月，北京歌华文化发展集团与苏富比拍卖公司合作，联合组建了苏富比北京拍卖有限公司。这家合资公司是苏富比在亚洲地区组建的第一家合资公司，这标志着国际艺术品拍卖巨头正式进入中国经营。这说明中国的市场非常具有吸引力，而这种吸引力更多由于中国艺术品市场有着巨大的潜力，更加强化了中国在国际艺术品市场的版图上的地位。

　　关键词

　　减速

　　2012年中国艺术品市场未能继续保持自2010年以来的增长态势，市场行情明显减速。2012年国内艺术品市场交易总额为1784亿元，同比2011年的2108亿元有15%的下降。其中画廊、艺术经纪、艺术博览会以及艺术品拍卖市场的交易额达到902亿元，与2011年的1177.32亿元相比有23%的下降。

　　艺术品进口关税

　　2011年12月9日，国务院关税税则委员会发布了关于2012年关税实施方案的通知（税委会[2011]27号），决定自2012年起，将油画、粉画及其他手绘画原件；雕版画、印制画、石印画的原本；各种材料制的雕塑品原件的进口关税税率由12%降至6%(暂行1年)。该方案实施以来的效果在2012年并不明显，2012年内我国艺术品、藏品及古董进口额有所回落，进口额由2011年的19016.16万美元回落至8766.48万美元，同比减少53.90%。但以2000年为基期计算，到2012年，进口额年平均增长率约为92.5%。尽管艺术品进口关税有所下调，但由于只实行一年，短期内未必能马上促进艺术品进口的数据有质的变化。并且在实施新的进口关税的同时，海关也开始严查艺术进口关税，并且严查了之前一些机构和个人逃税的行为，因此对于艺术品进口关税的严查短期内影响了国内的艺术品的进口发展，但从长期看，严肃的查处机构和个人通过各种渠道避税和逃税对于国内艺术品进口的长期发展是有益的。

　　保税区

　　2012年9月份，国内首个空港“文化保税区”——北京歌华“文化保税区”正式落户北京。它是由北京歌华文化发展集团与天竺综保区管委会合作建立的北京国际文化贸易服务中心，文化部授予其国家对外文化贸易基地。它主要由三个功能区组成－－国际文化商品展示交易中心、国际文化贸易企业集聚中心、国际文化仓储物流中心。天竺文化保税区将有一部分业务是专注于文化艺术品交流交易、文化产品创意设计及制作、高端艺术展览等领域的国

　　43

　　际文化贸易服务，并通过提供展示、推介、交易、物流、仓储、担保、租赁、财务、税收及金融等专业服务，形成国际文化贸易服务的专业化体系。保税区投资总额达50亿元，预计于2015年全部建成并正常运营，年营业额将超过500亿元。天竺保税区的建立将会使区内将可以实现企业自由文化贸易；国内文化产品、原材料进区退税；国外文化产品进区中转及存储免证、保税、交易免税；外贸及合资文化贸易、中介、生产企业特许入区；享受国家级、北京市及顺义区给予的多重优惠政策。

　　天竺保税区自成立以来，已经与香港信德集团有限公司、尤伦斯基金会等9家国内外机构分别签署合作协议，签约总额为22亿元。天竺保税区吸引到国际知名艺术品企业和机构的进驻，会降低区内艺术品机构的企业的经营和税收成本，文化报税区的出现也使北京作为亚洲区艺术品交易中心的地位得到了加强。

　　2012年10月，北京大山子文化保税中心在798艺术区落户。北京大山子文化保税中心由北京歌华文化发展集团在海关总署、文化部、北京市委市政府支持下筹备建设，保税中心建设分三期进行，一期建设以文化公共保税仓库和保税展厅为主，可以为区内文化创意生产贸易企业提供系列保税服务。境外文物或艺术品通过保税中心进入中国展示，将简化手续，降低成本。保税区内生产加工的文化创意产品出口成本也随之降低。目前，大山子地区已成为中国文化艺术品创作出口的重要基地和世界第三大文化创意产业交易中心。

　　文化保税区的出现会极大地降低国内外艺术品企业进出口的成本，会极大促进国际间的文化艺术的交流。

　　国际化

　　2012年国内艺术品市场的发展过程中，加强了与国际市场的互动。国内的画廊、拍卖公司不约而同向更为国际化市场积极拓展。国内的多家画廊例如亦安画廊、偏锋新艺术空间、北京艺门画廊、当代唐人艺术中心、站台·中国等多家画廊均在香港开设分部。中国一线的艺术品拍卖公司如中国嘉德拍卖公司和北京保利拍卖公司2012年均在香港举行了首次在港的拍卖，两家拍卖公司首拍分别取得了4.55亿港元和5.2亿港元的好成绩。一二级市场主体在2012年均向国际化拓展显示了中国的艺术品经营企业融入全球化艺术市场竞争格局的决心和勇气。

　　行业组织

　　2012年艺术品市场内的行业组织如中国拍卖行业协会以及2011年成立的北京画廊协会对于艺术品拍卖企业和画廊的发展起到了越来越重要的作用。2012年5月1日，中国拍卖行业协会实施了《拍卖企业的等级评估和等级划分》，开始从规范性、诚信度、可持续发展能力、经营状况以及社会贡献几个方面对拍卖企业分级，引导拍卖企业提升服务质量和综合能力，起到了促进拍卖业规范健康发展的作用。2011年以来，由拍卖协会主导，56家拍卖企业共同倡议并签署了《中国文物艺术品拍卖企业自律公约》，这个公约加强了拍卖企业的自律。2011年成立的国内首个画廊协会——北京画廊协会是首个画廊协会。北京画廊协会的成立标志着国内画廊业的发展进入到了一个新的阶段。北京画廊协会的诞生不仅满足了中国画廊从业者迫切的需求，而且为广大的画廊从业者提供了强有力的支持。北京画廊协会致力于画廊之间的资源互补和行业规范，协调国内外行业间的关系，促进画廊业与政府相关部门之间的沟通，为北京也为中国画廊业的可持续发展提供了条件。北京画廊协会的成立对北京、中国艺术品市场的繁荣发展有着重要意义。2012年，北京画廊协会启动了北京画廊周活动，在北京各大艺术区同时举行了近七十场展览，和相关的画廊生态论坛、画廊故事讲堂、画廊主联谊活动、外围展，以及艺术公益活动和文艺演出。北京画廊协会与华谊兄弟儿童公

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　　益基金项目合作，为贫困地区儿童及打工子弟的艺术公益项目募集了近十万元善款。

　　降温

　　艺术品金融化的发展在2012年明显降温。2012年艺术品基金和其它艺术投资工具的市值超过了57.7亿元。2012年艺术品基金中又出现了以犀角象牙、茶叶、寿山石、红木、玉器、海鸥手表、高仿瓷器为投资标的产品，基金发行机构期待着用更多元化的产品分散投资风险。而流动性差、相关管理、法律法规缺失、信息披露机制的缺失、退出机制单一等等这些问题困扰着艺术品基金发展。我国的艺术品信托市场在2012年出现较大程度的下滑。2012年共有12家信托公司参与发行了34款艺术品信托产品,发行规模为33.46亿元，相比2011年，参与的信托公司减少6家,发行的产品数量减少10款，降幅为22.73%，发行规模降幅更是达到39.5%。文化产权交易所在2012年的发展也明显降温。

　　2012年6月30日，依据国务院上一年下发的《清理整顿各类地方交易场所的决定》，应该是文交所整顿整顿完毕的最后期限，一度多达60多家文交所，只有天津文交所依旧在“苦熬”。2012年12月31日收盘时，天津文交所进行份额化艺术品交易的《黄河咆哮》收盘价位为1.56元，比最高点18.70元下跌了92%；《燕塞秋》收盘价为1.43元，比最高价17.07元下跌了92%。两幅作品的价格前后剧烈的变化也是文交所发展过热降温后的缩影。

　　全国各地其他文交所开始寻求“转型”发展。转型后的文交所将逐渐转变为是一个面向文化产业，开展版权、著作权、文化物权交易的平台，它主要的功能是文化生产要素的资源配置。

　　制约因素分析

　　一、政策引导的连贯性

　　我国艺术品市场的迅速发展离不开国家从政策方面的引导和推进，我国艺术品市场取得的成绩是在国家行政主管部门和海关、工商、税等有关部门不断调整有关政策的暴政下取得的。当然，在发展的过程中，也的确出现了一些政策与市场目前所处的发展阶段不适应的现象。

　　例如国内艺术品金融化自2009年迅速发展以来，但由于缺少政府相关部门的政策引导和约束使得国内艺术基金、艺术品信托、文化产权交易所在缺少有效、科学的交易的规则下就野蛮生长，使很多盲目的参与者、投资者蒙受了不小的经济损失。产生的这种市场乱象这正是政策缺位造成的。面对像艺术品金融化这样的新事物，政策相关部门应该先召开联席会议，广泛听取各方的意见和诉求，从而明确制定出符合该类型机构发展特点的准入门槛和经营政策以及有效的管理办法，确定主要的管理部门，明确管理的责任。同时要根据事物本身的变化不断的调正政策的有效的切入点，这样在有规矩可循的情况下，才能真正保证和促进新事物正常的发展。

　　此外，对于已经出台的政策能否保持连贯性至关重要，政策的不连贯也将影响市场的发展。以国务院关税税则委员会发布的《2012年关税实施方案的通知》（税委会[2011]27号），为例，该决定自2012年起，将油画、粉画及其他手绘画原件；雕版画、印制画、石印画的原本；各种材料制的雕塑品原件的进口关税税率由12%降至6%(暂行1年)。这项方案的实施得到了国内艺术品行业尤其是艺术品经营行业的普遍欢迎，但6%的进口关税相比其他国家收取的进口零关税相比仍有差距。降税之后会降低艺术品经营的经营成本，但以画廊为例，除了进口艺术品的6%的进口关税来说，对于全年销售额在80万以下的画廊，按照小规模商业企业缴纳3%的增值税，年销售额超过80万的画廊要缴纳17%的增值税。此外，画廊还需

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　　缴纳画家的个人所得税、企业所得税等，相加在20%以上。而专业性画廊实际作品销售量较少，售后资金往往还需与艺术家分成，画廊还要负担房租、人员、艺术家推广和展览的经营成本。现行实行的高税收加上较高的运营成本压力阻碍了画廊的规模性发展，降低了画廊能有更大发展的可能性。另外，即使目前6%的艺术品进口关税试行政策只到2012年年底，进入2013年按照哪种标准收取艺术品进口关税，国务院关税税则委员会未有对这项政策的连贯性执行和解释，这也会直接影响政策的实际执行效果。

　　针对艺术品进出口，以海关为中心，应该会同文化、文物、工商、税务及行业协会等部门，开展多方联动的监察体系，完善进出口艺术品备案制度，简化进出境报批手续，适当放宽停留时限等，是促进艺术品市场的活跃和良好发展的必由之路。

　　二、诚信建设

　　诚信的缺失仍然是制约我国艺术品市场发展的最大障碍之一，也是一个老问题。艺术品市场的各个交易主体都存在着不同程度的诚信缺失。以艺术品市场中的买受人为例，买受人在市场中“拍而不付”的现象仍然比较突出。2012年12月6日，中国拍卖行业协会发布了《2011艺术品拍卖市场统计年报》，该报告的统计数据显示截止到2012年4月15日，在2011年年度成交价格1000万元以上成交的拍品有581件，完成结算的仅有261件，未完全结算及未结算率高达55%，涉及到84.75亿元的货款。在艺术品拍卖业不断增长的背后，拍卖企业越来越受到买受人拖欠货款或根本性违约的困扰，这已经成为制约国内艺术品拍卖行业发展的第一障碍。

　　此外，国内艺术品拍卖市场中一直存在的假拍、拍假等违规行为得不到遏制，交易诚信体系一直没有完全建立。艺术品拍卖市场由于在参与各方在利益的驱动下，艺术品拍卖企业数量猛增，盲目追求拍卖的高价格，相互展开成交数字的竞争，假拍、拍假，人为哄抬艺术品价格，催生了艺术市场泡沫，从而也加大了市场风险。这些都是市场中缺乏信用体系的具体体现。

　　在看到问题的同时，我们也应该看到市场中各种参与主体正在向诚信的方向转变和提高。例如国内的拍卖企业就加强了行业的自律性。截止到2012年10月31日，全国已经有160家企业签署并承诺了由56家拍卖企业共同倡议的《中国文物艺术品拍卖企业自律公约》。《公约》针对现阶段市场发展中存在的不规范行为提出明确要求和行为准则，有效地推动了拍卖市场健康发展。

　　文化部也从2004年以来就在全国启动了“诚信画廊”的评选，2012年9月26日，文化部在京为北京、上海、江苏、浙江等12个省(区、市)的45家入选第四批诚信画廊的画廊企业举行授牌仪式。与此同时，前三批诚信画廊也将统一更换新牌。截至目前，全国诚信画廊总数达到94家。这些举措都在推动国内艺术品市场的诚信建设。政府相关部门应该设计诚信体系，加大对艺术品市场的信用管理。

　　三、艺术品鉴定评估规范

　　目前，就艺术品鉴定评估行业来看，国内仍欠缺行业标准和统一监管，对于艺术品的鉴定评估总体上仍处于乱象丛生的局面，这对艺术市场的有序发展带来了一定的掣肘。艺术品并不具备如股票或其它大宗商品般的可替代性，对其真伪、价格的评估一直高度依赖于专家的个人见解。近几年接连被媒体曝光的鉴定问题不断挑战着整个行业的公信力和严肃性，也打击了公众参与的积极性。

　　目前急需建立鉴定评估行业标准、健全相关部门监管体系、推动第三方鉴定评估机构发展、提高行业公信力，是国内艺术品鉴定评估行业的首要任务和难点所在。尽管时常有艺术

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　　品鉴价评估机构或鉴价评估相关新闻见诸报端，但行业本身缺乏具有公信力和权威性的第三方鉴定鉴价机构。进一步来看，艺术品鉴定中，专家“掌眼”似乎已成为艺术品鉴定的惯例，一旦主观性的个人见解的可靠性和真实性受到质疑，鉴定行为的权威性则必然受到根本性的冲击。而鉴价评估的方法，大多以信息公开度较高的艺术品拍卖市场数据为主要价格采样，甚至凭借专家个人经验进行估价。因而，数据来源单一、缺乏客观性是艺术品鉴价评估的突出问题。

　　在这一环境下，鉴定标准的出台是未来市场发展的必然趋势。日前文化部已经启动《艺术品市场管理条例》的起草工作，同时艺术品鉴定试点工作已列入2013年文化部的重点工作。该项工作的第一步就是对鉴定人员和鉴定机构实行准入制度，从制度上对从事艺术品鉴定的机构和人员提出资质要求。尽管对于艺术品鉴定评估具体如何操作仍有争议存在，但不可否认从国家文化部层面关注和启动艺术品鉴定的试点工作其实是往前迈出了一大步，这其实有利于艺术市场长期健康有序的发展。

　　四、适度监管

　　我国艺术品市场的可持续性发展离不开市场监管体制的创新和完善。目前，针对艺术品市场现阶段发展特点的监管机制还并不健全，也并不完善，此外在监管理念和方式上也存在不足。

　　随着中国艺术品市场的迅猛发展及其规模与参与因素的迅速增长，强化对国内艺术品市场的行业监管是极其重要和必要的。

　　为了保障中国艺术品市场良好的发展势头，加强对国内艺术品市场的行业监管势在必行，因为这样有助于维护艺术品收藏投资者与消费者的合法权益，净化中国艺术品市场的环境，促进中国艺术品市场良好发展。但政府在监管市场应坚持适度性管理的原则，就是在行业监管的实施过程中，需要适当地把握好“度”，既不能对市场各主体行为管得过严、过死，造成过犹不及，也不能对市场乱象管的太松、太轻，使中国艺术品市场环境无法得到有效的改观。可以说，过大或过小的力度都没有将监管真正、完全地落实到中国艺术品市场的发展与建设中。

　　其次要坚持全面性原则：一是要全面考虑中国艺术品市场存在的各种潜在风险，如信用风险、操作风险等各类风险，以这些可能的风险来综合确定监管所应覆盖的范围；二是要将加强中国艺术品市场外部监管与提升中国艺术品市场内部风险控制能力相结合，将行政监管、行业自律与市场约束相统一，建立一套全面的中国艺术品市场行业监管体系。

　　再次要坚持有序与可持续发展原则。有序与可持续发展原则就是要不断地树立当代中国艺术品市场的发展理念。不断在新的认识与发展平台上努力推动中国艺术品市场体系的发育，具体来说，就是首先要强化中国艺术品市场主体的培育工作；其次是要不断发展与完善中国艺术品市场的运营体系；第三是要努力推动中国艺术品市场的支撑保障体系建设；第四是要不断推动艺术品服务体系的建设。

　　2012中国艺术品市场大事记

　　1月1月10日，在国家文物局机关全体成员及直属机关领导出席的大会上，文化部部长蔡

　　武宣布，文化部党组成员、副部长励小捷接替单霁翔出任国家文物局局长。当天下午，故宫博物院召开中层干部会议，蔡武宣布单霁翔出任故宫博物院院长。

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　　2月2月，为支持我国文化产品和服务出口，商务部、中宣部、外交部、财政部、文化部、

　　海关总署、税务总局、广电总局、新闻出版总署、国务院新闻办共同修订了《文化产品和服务出口指导目录》。

　　2月2日，清理整顿各类交易场所工作会议暨部际联席会议(以下简称“联席会议”)第一次会议在北京召开，再次敦促地方政府加速清理整顿各类交易场所。该会议迅速在国内文化产权交易所发生影响。

　　3月3月11日，国家对外文化贸易基地揭牌暨北京国际文化贸易服务中心奠基仪式在北京

　　天竺综合保税区隆重举行。作为文化部和北京市共同建设的国家级对外文化贸易基地，北京国际文化贸易服务中心将集成国家支持中国文化产品和服务的政策资源体系、北京市发展文化创意产业的政策支持体系、天竺综合保税区的政策法规体系，成为推动中国对外文化贸易发展的重要平台。

　　3月31日，国家版权局发出通知，公开对《中华人民共和国著作权法》(修改草案)征求意见，向社会公开草案文本和关于草案的简要说明，第一次写入“追续权”，并规定通过拍卖方式转售的艺术品，作者或者其继承人、受遗赠人享有收益的权利。

　　5月5月5日，由文化部主办的“中日韩画廊精品展”在上海展览中心举行。5月，全国第一个艺术品市场管理条例――《湖南省艺术品市场管理条例》已经列入湖

　　南省立法计划。有法可依之后，艺术收藏品进入拍卖等正式市场流通之前，必须先进行防伪鉴定、价值评估。

　　5月21日，中国嘉德2012春季拍卖会邮品钱币铜镜部分的拍卖在北京收槌，其中在“邮品”专场中，一枚“无产阶级文化大革命的全面胜利万岁”(俗称“大一片红”)未发行邮票(新票)经过20余轮激烈竞价，以730.25万人民币的价格成交，创出中国单枚邮票拍卖新纪录。

　　5月24日，文化部举办的首届全国艺术品市场法制宣传周在湖北省武汉市启动。5月30日，文化部十七大以来文化建设成就系列——文化产业专题新闻发布会在北京举行。文化部文化产业司司长刘玉珠表示，截止到2011年底，文化部和各大银行向文化产业已累计实现187亿元的贷款投放，沪深两地上市文化企业超过50家，到2012年2月，文化企业累计发行各类债券达到379.94亿元，各类社会资本积极进入文化产业的态势基本形成，我国文化产业投融资体系逐步建立。

　　6月6月，文化部文化市场司出版发行《2011中国艺术品市场年度报告》。该报告也是文化

　　部文化市场司继2010年之后第三次发布关于我国艺术品市场年度发展情况的官方权威报告。该报告由文化部文化市场司主编，中央美术学院艺术市场分析研究中心（CAFA/AMRC）提供学术支持。

　　6月，为推动电子政务建设，文化部文化市场司于2012年1月份启用艺术品市场管理

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　　系统，通过层层培训，层层推广运用，目前该系统已成为各级文化部门加强艺术品市场管理的重要平台和抓手。

　　6月3日，北京保利2012春拍近现代书画夜场中，李可染《万山红遍》以2.9325亿元成交，创出李可染个人作品拍卖价格的新纪录。

　　6月4日，北京匡时国际拍卖2012年春拍“过云楼”藏古籍善本专场于21：30举槌。这批藏书最终以1.88亿元的价格拍出，加上佣金达到2.162亿元，创下中国古籍拍卖的世界纪录。最后胜出的竞拍方凤凰出版传媒集团5日对媒体宣布，将会永久收藏这批国宝级古籍。

　　6月20日，按照《文化部关于加强艺术品市场管理工作的通知》(文市发〔2011〕55号)的要求，文化部开展诚信画廊复核以及第四批诚信画廊评审工作。经省级文化行政部门初审，专家评议等程序，将复核及评选结果公示。

　　6月25日,“十七大以来文化建设成就系列文化财政投入及文化设施建设情况”新闻发布会举行。据悉，酝酿已久的“中国国家艺术基金”目前已经进入最后完善及手续报批阶段，未来五年中国将投入20亿元人民币展开该基金的启动和运营。

　　7月7月6日，国家版权局在其官网上发布了《中华人民共和国著作权法》（修改草案第二

　　稿）。修改草案第二稿进一步规定：“美术、摄影作品的原件或者文字、音乐作品的手稿首次转让后，作者或者其继承人、受遗赠人对原件或者手稿的所有人通过拍卖方式转售该原件或者手稿享有分享收益的权利，该权利不得转让或者放弃，其保护办法由国务院另行规定。”

　　7月15日，《我国文化产业战略研究》课题组历经3年半时间的深入研究，在上海发布了国内首个文化产业发展评价指标体系——“中国文化产业发展指数”（CCIDI），以及以此为基础的《中国文化产业发展指数报告》。该项目以上海交通大学胡惠林教授为首席专家，是教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目。

　　8月8月，由文化部艺术服务中心、《中国美术大事记》编委会主持编纂的《中国美术大事

　　记》2011卷成功改版。《中国美术大事记》2012年度拟发行覆盖世界50个主要国家的1577家图书馆、博物馆、美术馆、国际著名大学、部分国家驻华大使馆,全国各省区市(包括港澳台地区)图书馆、艺术研究机构、艺术院校、大众传媒、企业界、文艺界,直辖市单列市下设的文化机构、拍卖机构等，填补了当代中国美术史料记录、广泛传播的历史空白。

　　8月29日，文化部党组成员、副部长王仲伟在全国文化市场综合执法规范化建设工作会上说，文化市场综合执法改革是文化体制改革的重要内容之一，自2004年开始试点，2009年全面启动，目前已全面完成。

　　8月29日，全国文化市场综合执法规范化建设工作会暨省级文化市场管理工作领导小组办公室负责人座谈会在山东青岛市举行。会议旨在深入贯彻落实党的十七届六中全会精神，回顾总结文化市场综合执法改革阶段性经验，部署推进文化市场综合执法规范化建设，研究发挥文化市场管理工作领导小组及其办公室作用，进一步提升文化市场监管能力，为迎接党的十八大召开创造和谐稳定的市场环境。

　　8月30日，全国省级文化市场管理工作领导小组办公室负责人座谈会在山东省青岛市举行，会议就如何贯彻落实全国文化市场综合执法规范化建设工作会会议精神，发挥文化市场管理工作领导小组及其办公室的平台作用进行了座谈。

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　　会议指出，全国文化市场综合执法规范化建设工作会回顾了文化市场综合执法改革所取得的成就，全面总结了各地推进综合执法规范化建设阶段性工作出现的典型经验，深入分析了深化综合执法改革所面临的主要问题，明确提出了搭建“一个平台”，实施“两大工程”，推进“三化建设”的工作部署。各地须认真落实综合执法规范化建设各项工作任务；尽快启动、加紧实施文化市场监管能力提升工程和文化市场技术监管与服务平台建设工程；认真贯彻落实《文化市场综合行政执法管理办法》及相关配套性文件，加强对执法人员的培训考核。

　　9月9月10日,湖北、山东、天津、安徽、广东4省1市文化产权交易所，在武汉召开信息

　　共享平台建设会议。5地目前已签署协议，成立战略合作联盟。4省1市成为战略联盟后，先期将共建数据库，实现信息异地自主同步发布。建立利益共享机制，彼此促进交易，共同开发文化新产品。建立联系人制度、沟通交流机制，统一交易规则、强化信用监管，促进文化资源和要素在国内外市场合理流动和优化配置。

　　9月21日，中央文化体制改革和发展工作领导小组召开全体会议，深入贯彻落实党的十七届六中全会精神，总结党的十六大以来文化体制改革和文化事业文化产业发展的成效经验，研究部署当前工作。

　　9月21日，苏富比与国有企业──北京歌华美术公司签订一份合资企业经营合同，合资设立“苏富比(北京)拍卖有限公司”，苏富比成为首家在中国营业的国际艺术拍卖行。

　　9月24日，文化部在北京举行2012年国家级文化产业园区基地命名授牌会议，命名第四批国家级文化产业示范（试验）园区和第五批国家文化产业示范基地。

　　9月25日，中国拍卖行业协会在京举办“2012中国文物艺术品拍卖标准化达标企业发布活动”。国家商务部、文化部、文物局、标准委等部委领导参加，并共同揭晓首批44家“中国文物艺术品拍卖标准化达标企业”名单；首个全面扫描国内艺术品拍卖服务规范化程度的研究报告——《2012中国文物艺术品拍卖业标准化状况报告》也同期发布。

　　9月26日，文化部在北京举办中国画廊行业优秀企业座谈会暨诚信画廊授牌仪式，来自北京、上海、江苏、浙江等12个省(区、市)45家画廊授予“第四批中国诚信画廊”称号。

　　9月26日，文化部在京为北京、上海、江苏、浙江等12个省(区、市)的45家入选第四批诚信画廊的画廊企业举行授牌仪式。与此同时，前三批诚信画廊也将统一更换新牌。截至目前，全国诚信画廊总数达到94家。文化部党组成员、副部长王仲伟出席授牌仪式并致辞。

　　9月26日，由文化部和北京市人民政府共同主办的2012中国艺术品产业博览会在京开幕。中共中央政治局委员、中央文明委副主任刘淇和北京市委书记郭金龙，北京市委副书记、代市长王安顺，文化部党组成员、副部长王仲伟，中国文联副主席、中国美术家协会主席刘大为等出席开幕式。

　　10月10月7日，中国嘉德国际拍卖有限公司在香港文华东方酒店举行首次在香港的拍卖，

　　上拍了300余件中国书画佳作及39件明清古典家具陈设精品。10月23日，古根海姆博物馆、MoMA、中国美术馆、浙江美术馆、中央美院美术馆、百

　　雅轩艺术中心等多家经营艺术衍生品的单位参加了由中国对外文化集团主办的首届中国艺术衍生品博览会。

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　　10月28日，来自北京、天津、广东、浙江、江苏、山东等19个省、市、自治区的26家文交所集聚三亚，共同发起成立首个全国性文化产权交易行业自律组织“全国文化产权交易共同市场”（以下简称“共同市场”），并发布共同市场章程和《共同诚信自律宣言》。这是文交所市场时隔一月成立的第二个联盟组织。9月11日，天津、山东等5省市文化产权交易所率先组成首个区域战略联盟。

　　10月28日，“2012博物馆及相关产品与技术博览会”在北京全国农业展览馆开幕。全国人大常委会副委员长路甬祥出席开幕式并宣布博览会开幕。文化部党组书记、部长蔡武，文化部党组成员、副部长、国家文物局局长励小捷，文化部党组成员、故宫博物院院长单霁翔，中国科学技术协会副主席、书记处书记、党组副书记程东红，北京市委常委、宣传部部长、副市长鲁炜等出席开幕式。国家文物局副局长、中国博物馆协会理事长宋新潮主持开幕式。11月

　　11月，由文化部部长蔡武主编的《文化部“十二五”时期文化改革发展规划解读》（以下简称“《解读》”）由新华出版社出版。

　　11月4日，全国首个文化保税中心——北京大山子文化保税中心成立仪式在798艺术区举行。北京大山子文化保税中心由北京歌华文化发展集团在海关总署、文化部、北京市委市政府支持下筹备建设。

　　11月8日,商务部在广州召开全国拍卖行业工作会议。商务部副部长姜增伟表示，全国商务主管部门下一阶段要完善法律法规和行业标准，为企业发展创造公平竞争的市场环境，并组织开展文物艺术品拍卖专项整治活动，依法治理各类违规经营行为。

　　11月25日，保利香港首场拍卖以5.2亿港元的佳绩圆满收槌，保利首次开拓香港拍卖平台，推出“中国现当代艺术”、“中国书画”、“中国古董珍玩”及“珠宝”四大专场。

　　12月

　　12月,商务部流通业发展司、国家文物局博物馆与社会文物司和中国拍卖行业协会联合发布《2011中国文物艺术品拍卖市场统计年报》（以下简称《统计年报》），这是继2010年度《统计年报》发布以来的第二份中国文物艺术品拍卖市场年度报告。

　　12月4日，保利“中国古代书画夜场”中，元代王振鹏《江山胜览图》不负众望，以1.012亿元的价格成交，成为2012年中国艺术品秋季拍卖首件突破亿元的拍品。

　　12月6日，北京匡时2012秋季拍卖会举行的夜场专场拍卖会，进行“南长街54号藏梁启超重要档案专场”拍卖，146个标全数成交，总成交价6709.2万元。此次信札、手稿、书籍、家具等近千件尘封百年的档案集中现世，是目前市场上规模最大的梁启超文物集，也是首度公开的梁启超、康有为重要档案。

　　12月23日，为期4天的第七届中国北京国际文化创意产业博览会主场活动圆满落幕。本届博览会期间，签署文化创意产业项目协议和原创文化内容产品及艺术品交易金额共计1089.53亿元，比上届增长38.5%。

　　12月23日，第七届中国北京国际文化创意产业博览会主场活动圆满落幕。据统计，文博会期间，签署文化创意产业项目协议和原创文化内容产品及艺术品交易总金额1089.53亿元人民币，比上届增长38.5%。文博会的展览、推介交易、论坛、创意体验及分会场活动共吸引100多万人次参与。

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篇八：艺术品市场调研报告

　　旅游工艺品市场调查报告摘要：湘西土家族及苗族的民间工艺品种类是比拟多的，其民族特色较为明显，但是湘西土家族及苗族民间旅游工艺品的市场却较为有限，只有不断扩大市场范围，才能够促使旅游者购物的心理需要得到满足，发明更多的经济效益和社会效益。

　　关键词：湘西；旅游工艺品；市场调查；报告

　　一湘西少数民族工艺品的开展情况

　　湘西少数民族工艺品的品种是比拟齐全的，其种类相对较多，其中包含着土家族的织锦和剪纸以及苗族的银饰等多种品种。这些民族工艺品具备较为独特的民族格调以及鲜明的地方特色，也是民族文化的重要载体。湘西不仅具有较多的工艺品，并且工艺品的技艺也相对成熟，湘西少数民族的工艺品具备较好的开展前景，湘西旅游产业中旅游人数和旅游收入都得到较大的增长，增长的幅度处于20%左右，能够为湘西少数民族工艺品的开展提供比拟大的开展空间。但是，湘西少数民族工艺品的开展也具有比拟多的问题，其生产的规模比拟小以及其布局较为分散，品牌效应也较弱，市场的开展方向并不明确，短少市场理念，湘西少数民族工艺品市场营销模式不够健全。为了能够使得湘西少数民族工艺品得到工业化开展，对湘西少数民族工艺品的市场营销模式有效创新好而开展，为湘西少数民族工艺品提供新的开展视角【2】。

　　二湘西旅游工艺品的种类

　　〔一〕土家织锦

　　土家织锦是土家族传统的工艺品，是土家人在长久开展过程中开展得到的，织锦图案已经有两百多种，土家锦的品种主要有被面和坐垫以及椅套等多样化的民族格调和地方气息，当前土家织锦已经逐渐成为游客旅游的纪念品。土家织锦工艺品具备了“象生〞、“表意〞的文化内涵特点，同时土家织锦还具备了较强的画面感，保存了对于外界自然的外形特征，将其简化为平面图形，发明出高度概括且美感较强的纹样。不仅如此土家织锦还具备了较强的织造艺术，作为较强限制性的艺术形式，织锦艺术水平上下受到织造技巧及工艺的影响。除此之外土家织锦工艺美还在于明显的独特性及随意性，也正作为人们喜爱的关键点。

　　〔二〕苗绣和苗画

　　湘西土家族苗绣和苗画是湘西苗族文化的重要代表，具有比拟突出的苗族特色，主要在湘西苗族地区流行，苗画最初是作为苗族姑娘刺绣图样稿的形式存在的，之后开展为独立的画种，并且在湘西苗居的门帘和服饰以及房中装饰上等能得以有效应用。对当地的文化传播和与外界的交流等面具有比拟重要的意义。苗画的在旅游产品开发市场的潜力比拟大，其对于现代纺织面料的设计和创新具有重要影响【3】。苗绣是中国苗族妇女在民间传承的刺绣技艺。一般应用在袖口、袖套、衣领、后肩、裤脚、裙腰、头巾、腿套等处，大多采用几何纹样，具有花纹布置严密，色彩比照强烈，浓厚的地方特色。苗绣的刺绣技法和传统纹样不自觉地延续着苗族的历史和文明。

　　〔三〕苗族银饰品

　　以苗族银饰特色图案，蕴含了极为深刻的民族文化内涵，更形成了自成一系的符号世界。苗族银饰工艺品，十分强调民族韵味，且表现了格调多变的艺术格调，具备众多层次整体清新脱俗，复原了原始野性的工艺特色。并且随着社会开展目前苗族银饰也可根据当地的消费观及旅游文化资源，融入现代文化气息设计合乎现代审美的样式，极具艺术价值。

　　〔四〕蜡染和扎染

　　扎染是较为古老的防染工艺，扎染所应用的颜色和蜡染是一样的，但扎染的办法更为生动，面料依靠绳子来裹扎面料，被扎住的局部不放到染料中，其他局部形成了与染料一致的颜色，捆扎局部在液体浸透的根底上呈现出颜色的过渡现象。扎染有着三种独特的艺术设计内涵，表现在图案造型特色，包括了写实造型、抽象造型、装饰造型、组合造型；色彩神韵魅力，包括了晕出色、多种色、调和色；以及技法格调的丰盛多样，包括平缝法、满针法、折缝法、扎结法。湘西蜡染采用家织的土棉布以薄木板镂空为花纹的根底上形成蜡染花模。蜡染由于其地域不同具备了不同的格调特点，有自由豪放、结构严谨的丹寨蜡染；图案优美、色彩瑰丽的安顺蜡染、简介质朴的从江蜡染。湘西蜡染图案，有效的传承与融合了民族精神和民族审美意识及传统造型等，形成了湘西蜡染独特格调，其本身具有比拟突出的传承价值。

　　〔五〕竹编、剪纸和花烛

　　竹编主要有针线篮和背笼以及竹琴等，土家族织编器物的内容是比拟丰盛的，并且用途相对广泛，由于当地的竹子比拟多，在土家族是无处不在的，在人们生活中也比拟常见。剪纸是格调古朴和神奇多姿的土家族工艺美术品，剪纸在生活中的装饰性是比拟突出的，思南土家族的剪纸艺术是比拟突出的，能够展示出土家族人民美好的心灵以及对未来的憧憬，加以比拟突出的旅游价值。

　　三湘西旅游工艺品市场开发与创新

　　〔一〕进行市场调查充沛了解游客购物的心理需求

　　市场调查是当前旅游开展过程中的重要根底，市场调查能够明确游客的数量和购物水平以及心理等方面内容，全面对湘西旅游购物市场实际情况以及特色等反馈出来，在市场开展的过程中，对旅游购物品实施针对性研发。当前湘西土家族及苗族地区的旅游纪念品的市场开展并不好，主要原因是产品制作存在着粗糙的现象，样式较为陈旧，民间旅游工艺品的开发和创新能够对游客审美的需要有效满足，需要对游客的购置心理实施深入研究，明确游客购置纪念品的目的，在这一根底上推动湘西旅游工艺品更加合乎游客的需求。游客在购置旅游工艺品的时候，往往也需要纪念品包含着当地的特色知识内容，希望明确商品具备的特点以及制作工艺等，不同的游客在这一过程中对旅游区文化的认识以及选择也存在着不同的看法，这就需要能够充沛考虑不同的民族和地区以及文化层次群体所具有的审美趣味以及审美禁忌等，不能够以自身的审美观和价值观作为规范对游客的需要加以衡量，而需要在市场调查的根底上，能够使民间旅游工艺品得到更好的发展。

　　〔二〕对传统民间工艺品进行现代开发

　　从战略方面而言，旅游工艺品在开发的时候，需要明确其开发的方向，并且制定相关的旅游工艺品开展的总体规划以及其开展的重要领域等，在对传统工艺品加以爱护和传承的过程中，也需要创新和开展，尤其是在时代开展的过程中，才对具有湘西民族地域特色的艺术形态因素和工艺特色等加以爱护的根底上，也需要明确湘西土家族及苗族的民间工艺品虽然种类较多，适用于外乡的家庭生活需要尚可，但并不能满足其它地区生活人群的生理及心理

　　

篇九：艺术品市场调研报告

　　中国国内企业艺术收藏调研报告

　　作者：暂无来源：《公关世界·下半月》2016年第7期

　　1939年，美国的IBM集团开始以企业的名义收藏艺术品。20世纪50年代末，战后经济的复苏促进了企业艺术收藏的发展。1959年，摩根大通购买了20件艺术品用于装饰其在公园大道的办公室，开启了它的艺术收藏之路。可以说是这两家公司开了企业艺术收藏的先河。之后有越来越多的公司认识到，当它们收藏了高质量的艺术品时，自己也就成为了“高质量”公司的代表。这个理念促使更多的企业将艺术品收藏纳入到企业的运营规划之中。20世纪70年代，全球企业艺术品收藏的总数增加了80%，在1980至1987年间又增加了50%，企业收藏进入高速发展期。企业艺术品收藏的发展与艺术品市场的全球化发展密切相关，企业的艺术收藏是全球艺术品市场在20世纪80年代末期高速增长的重要推动力之一。企业收藏的实践也从欧美企业扩展到亚洲企业。20世纪90年代末至21世纪初，艺术品市场进入调整的长周期，虽使企业艺术品收藏热情降低，但企业艺术品收藏却更趋于理性化、系统化、专业化、成熟化。

　　2012年6月4日，在北京举行的匡时春季拍卖会上，过云楼藏书被江苏凤凰出版传媒集团购得，成交价达2.162亿元人民币，创下中国古籍拍卖的世界纪录。

　　中国企业的艺术收藏之路得益于改革开放。20世纪90年代，国内开始有企业涉足艺术品收藏。步入21世纪后，伴随着经济的快速发展，越来越多的国内企业不仅有了强烈的收藏艺术、赞助艺术的意识，也做了很多富有成效的艺术收藏与赞助艺术的尝试，并逐渐摸索出一套符合当前国情的企业收藏艺术、赞助艺术的模式。更为可贵的是，很多企业赞助艺术、收藏艺术的案例确实也取得了企业与艺术双赢的效果。

　　企业收藏艺术、赞助艺术使得企业与艺术世界、企业与艺术市场之间的关系越来越紧密。企业收藏艺术一般多以树立自己的品牌形象为主要考量，其次，通过艺术收藏可以拓展企业品牌的文化内涵，彰显企业的文化品味，并在与艺术的频繁互动中打造自己的企业文化。此外，企业收藏艺术、赞助艺术具有非常好的宣传广告效应。所以，企业赞助艺术、收藏艺术可谓是一举多得的好事。

　　国内企业艺术收藏的现状

　　企业之所以愿意将收藏的对象选定为“艺术”，最主要是因为艺术与企业都有对方需要的资源。企业与艺术之间的合作是通过价值交换的方式，创造出可以提升竞争优势的新价值，不管这种价值是有形的经济价值，还是无形的社会价值或者艺术价值，都是一种使艺术、企业、社会各方多赢的合作方式。企业收藏的发展一般会经历三个阶段：第一阶段，企业负责人的个人收藏爱好形成规模之后变成企业的收藏行为。在这个阶段，艺术收藏发起人的个人收藏趣味和方向在一定程度上会成为企业收藏的主题和未来发展的方向；第二阶段，企业收藏在数量和质量上达到一定水平之后，企业收藏会与企业开展的主营业务方向产生某种关联，比如很多知名企业都有关注自己的品牌历史和文化，更有许多与之相关的收藏；第三阶段，借助企业收藏推动企业收藏制度的建设和艺术教育的发展。这时的企业收藏已不仅仅是一个企业的自身行为，它更被赋予了更多的社会责任。目前，国内企业收藏普遍处于第一和第二阶段交叉发展的过程中。

　　企业收藏是艺术收藏的重要参与力量。企业的艺术收藏不仅是企业资产配置、财务安排的得力手段，还是对企业品牌、企业文化、企业社会责任的一种战略性建设。企业艺术收藏发展到一定规模也会带动相关文化产业的发展，同时，随着企业收藏意识的增强和能力的提高，也

　　会推动国家对企业收藏、免税捐赠等文化政策的出台，促进国内艺术品收藏的多元化和良性发展。

　　整体尚在起步

　　通常来说，当一个企业发展到一定规模和处于特定的发展阶段时才会具有收藏艺术的意识。有意识赞助艺术的往往是那种在成长的基因中就有对于文化、对于艺术的热爱的企业。很多奢侈品企业之所以愿意赞助艺术，愿意和艺术家合作，就是因为这种基因植根于它们的企业文化、企业理念当中。目前国内很多企业还处在业务发展的关键阶段，尚未萌生艺术收藏的意识，对企业与艺术之间的关系更缺乏了解，导致对艺术收藏、赞助艺术的认识存在严重的不足。但随着国际经贸的发展和全球化的竞争，中国企业对国外企业收藏的成功经验和丰富案例的认知度在逐步提高，逐渐也会意识到艺术收藏对于企业的重要性。

　　日趋蓬勃发展

　　2010年以来，中国企业艺术收藏的发展速度较快。据不完全统计，国内企业艺术收藏、赞助艺术的资金额从2010年的300亿元增长到2015年的680亿元，年均增长21%。国内企业艺术收藏的作品种类范围也在进一步扩展，以往主要是以中国书画和中国古董杂项等传统艺术品为主，2012年以来，当代艺术品和国际艺术品的收藏比例有明显提高。这些变化既体现了企业收藏对当代文化建设的积极介入以及对世界文化的关注重视，也在一定程度上反映了企业收藏自身的多样化发展趋势。

　　收藏视野国际化

　　国内企业涉足艺术品收藏最为轰动的案例，当属大连万达集团于2013年以约合1.72亿元人民币的高价，在纽约佳士得拍卖夜场中购藏了毕加索1950年创作的《两个小孩》。大连万达集团早在20世纪80年代中后期就开始涉足艺术品收藏，主要收藏中国近现代书画名家、知名油画家以及当代艺术家的作品，目前已经收藏了吴冠中、赵无极、吴大羽、石齐等多位现当代书画名家的多件精品力作，购藏毕加索的作品则是其首次尝试西方艺术品收藏。大连万达集团的收藏策略是收藏那些他们认为有价值的艺术家作品，收藏标准主要参照艺术家在美术史中的定位，选择价值已经得到确立的艺术家的作品。大连万达集团购藏毕加索的作品是近几年国内企业艺术品收藏发展的一个缩影，表明中国企业的艺术收藏视野更趋国际化。

　　成为重要购买力

　　与个人藏家相比，企业的经济实力更为雄厚。随着对艺术品价值认识程度的提高，很多企业逐渐建立了艺术收藏的战略，开始有计划、成系统、有线索地建构自己的收藏，例如新疆广汇集团每年拿出1亿元进行企业艺术品收藏，它的收藏重点主要集中在中国近现代书画十位名家的作品上。在具体的收藏战术上，国内企业也开始专业化、精品化。很多企业有自己的艺术顾问团队来研究具体艺术品的行情，在收藏选择上也更加理智。像上海宝龙集团，它在北京保利2013年秋季拍卖推出的黄胄作品拍卖专场上，以1.288亿元的高价成功购藏黄胄的精品《欢腾的草原》。这张人物画精品是黄胄创作生涯中重要的代表作，也是2013年中国艺术品拍卖市场上成交价格唯一突破亿元的拍品。2013年，宝龙集团在拍卖市场上还购买了多件艺术精品，成为当年国内企业收藏最为活跃的企业之一。

　　

篇十：艺术品市场调研报告

　　茶溪谷体现中西文化交融的休闲度假旅游文化并兼有?茶禅花竹?等主要元素包括茵特拉根湿地花园茶翁古镇和三洲茶园四个游览区融合了西方山地小镇的风情湿地花海的浪漫茶禅文化的融合和岭南茶田的幽雅

　　■《环境艺术设计市场调研考察报告》

　　关于环境艺术设计的考察报告

　　考察地点：广东广州广东深圳考察时间：2010年5月考察人：黄科

　　摘要：

　　深圳东部华侨城包括了大侠谷生态公园、茶溪谷休闲公园、云海谷体育公园、华兴寺、主题酒店群落、天麓大宅等六大板块，体现了人与自然的和谐共处。广州余荫山房与顺德的清晖园、东莞的可园、佛山的梁园一道，合称为清代广东四大名园，而且余荫山房是四大名园中保存原貌最好的古典园林，是典型的岭南园林建筑。广东新博物馆最特别的是，该馆的中庭与回廊之间，计划设置半透明的网状墙，既起到隔离、分层的作用，又有通透感，让人眼界大开。中国科学院华南植物园是我国历史最久、种类最多、面积最大的南亚热带植物园。被誉为永不落幕的“万国奇树博览会”，有“中国南方绿宝石”之称。

　　关键词：

　　深圳东部华侨城广州余荫山房广东新博物馆中国科学院华南植物园

　　正文：

　　深圳东部华侨城，坐落于中国深圳大梅沙，占地近9平方公里，由华侨城集团斥资35亿元精心打造，是国内首个集休闲度假、观光旅游、户外运动、科普教育、生态探险等主题于一体的大型综合性国家生态旅游示范区，主要包括大侠谷生态公园、茶溪谷休闲公园、云海谷体育公园、华兴寺、主题酒店群落等，体现了人与自然的和谐共处。大侠谷生态公园。中国海滨第一瀑，宽300米，地形高差70米，水流落差42米高，蔚然壮观。海拔480米的云中部落是总揽全局的最佳观景台。包括云中风车，云中漫步观景带、“登峰造极”观景平台、自然之眼观光塔、云中餐厅等项目。以海洋文化为主题，茂密的椰树林、水清沙幼的海滩、风姿绰约的海岛风情……将海洋文化延伸到极致。包括海洋广场、室内水公园、图腾广场等项目和一流的国际主题水上表演，堪称国内最具特色的全景式海洋主题奇幻水秀。大侠谷•天街主要向游客展现了浓郁而独具特色的世界红酒文化，主要包括红酒商业街、地下酒窖体验区、海布伦宫、湖畔美食长廊、海菲德湖、天幕等特色项目。发现之旅以未来地球生态为主题，虚拟生态环境已严重破坏，各地

　　发生各类毁灭性灾难。包括太空之旅、地心之旅、世纪大海啸、极端气候体验馆、飓风救险水战船、山洪暴发等项目，让游客在惊险刺激的体验中加深对自然灾害的了解，学到自救互救的宝贵知识。黎明营地儿童乐园是专门为儿童精心设计的游乐区。桑巴塔、魔术自行车、救火队、疯狂巴士、高空轨道自行车等游乐项目让孩子们乐不思蜀。其中亮点项目880米的丛林穿梭轨道让喜欢探险的孩子惊呼过瘾。

　　茶溪谷休闲公园。茶溪谷体现中西文化交融的休闲度假旅游文化，并兼有“茶、禅、花、竹”等主要元素，包括茵特拉根、湿地花园、茶翁古镇和三洲茶园四个游览区，融合了西方山地小镇的风情、湿地花海的浪漫、茶禅文化的融合和岭南茶田的幽雅。茶翁古镇是茶文化的鉴赏区和中心服务区，也是环境幽雅的游客休憩区。游客可以品茶餐、尝茶点、吃土菜、观茶戏、饮茶酒，深入了解茶禅文化；还可以在茶艺坊、茶酒坊、陶艺坊亲身体验采茶、制茶、做陶的乐趣。三洲茶园坐落在青山、绿水、茶田、湿地之间，区内竹林茂密，溪水潺潺，空气中蕴含着大量负离子。是游客洗礼身心、寻幽探奇、亲近自然的绝佳去处。撷取欧洲瑞士阿尔卑斯山麓茵特拉根的建筑、赛马特的花卉、谢菲尔德的彩绘等多种题材和元素，实现了中欧山地建筑风格与优美自然景观的完美结合。茵特拉根包括温馨的主题街区、古老的森林小火车、典雅的度假酒店、矿泉SPA、东部华侨城

　　大剧院、水上高尔夫、网球馆等项目。湿地花园是一个以花海景观为载体、以大地艺术展示为特色，集观光、科普教育、户外游乐和特色运动于一体的湿地山野体验区。包括四季花田、升空气球、深圳山地自行车项目、游乐天地、旋转花车、四季植物馆、布兰花园、湿地廊桥、信息湿地、花钟教堂十大项目。云海谷体育公园。云海谷以休闲健身、生态探险、时尚运动、休闲娱乐、奥运军体运动为主线，体现户外运动旅游文化。包括两个18洞的山地球场和高尔夫练习场。华兴寺。华兴寺座落在东部华侨城的观音座莲山，体现佛教旅游文化。包括：观音座莲宝像、华兴寺檀越酒店、妙相禅境、《天音梵乐》、大雄宝殿、众香界、香积斋、归一阁、云水堂等。板块五：主题酒店群落。主题酒店群落，由四大主题酒店组成，拥有600余间客房，是国内首个主题酒店群落。茵特拉根华侨城酒店将中欧山地建筑风格与南中国壮美的山海景观。完美结合，出落成一个美得不食人间烟火的童话。大侠谷瀑布酒店隐藏在大瀑布和巨岩之间，将海洋、红酒、太空统统装进客房，包括啤工厂、太空主题餐厅、全日咖啡厅、宴会演绎厅等主题区。客人可将壮观的大侠谷瀑布收入眼帘，也可沉醉于海菲德红酒小镇。位

　　于2.5平方公里郊野体育公园，收尽东部华侨城独有的湖光山色、云海奇观。她将概念客房与豪华房车，静与动完美结合，最好的诠释了“自由”或“肆意”。

　　广州余荫山房是在中国古典园林的晚期造园高峰期——明、清时期修建的。清代，私家园林如雨后春笋，涌现于全国各地，尤其在南方形成了空前绝后的造园高潮。广东四大名园都是在清代建造的。余荫山房布局精巧。它以“藏而不露”和“缩龙成寸”的手法，将画馆楼台，轩榭山石亭桥尽纳于三亩之地，布成咫尺山林，造成园中有园、景中有景、幽深广阔的绝妙佳境。通过名工巧匠的精雕细刻，使全园的文饰做到丰富而精致、素色而高雅，给人们一种恬静和雅淡的美感，如置身于“波暖尘香”之中。其中，最显著的特点有两个：一是“缩龙成寸”，园内的建筑布局精巧有致，藏而不露。弹丸之地，把亭、台、楼、阁、堂、轩、桥梁、廊提、石山碧水、浮莲全都包含其中，且回廊、花窗影壁相互借景，游入其中感觉园中有园，

　　景外有景，好一个曲径幽深。二是“书香文雅”，不离居室，满园的诗联、佳作文采缤纷浓郁，真可谓岭南园林建筑艺术中的精品。下雨天是赏园最佳时间，那浠浠沥沥的小雨洒在碧绿的睡莲塘中，在深绿的莲叶上滚着，在淡绿的睡莲花瓣上沾着，满园都是淡淡的睡莲香气，几条硕大的红色锦鲤在花间穿行，周围都是如绿云般的竹叶在雨中沙沙地响着。余荫山房园地虽不足2000平方米，但亭桥楼榭，曲径回栏，荷池石山，名花异卉等，一应俱全。园内亭、台、池、馆与游廊、拱桥、假山、花径、围墙交错穿插，构成了幽深曲折、若隐若现的庭苑结构。园中浮雕和建筑装饰皆由名工巧匠精雕细琢，配以诗、书、画，使全园更添恬静、典雅情趣。进入写有“余荫山房”的正门后，过厅堂，穿竹径，便到山房的花园门。门旁有对联一幅：“余地三弓红雨足，荫天一角绿云深”，正是此园点题之句。园景可分为东、西两半部，以游廊式拱桥为界。这座拱桥是桥、廊、亭“三合一”的杰作，表现了设计者的独到构思和造园者的高超技艺，这一美景称为“虹桥印月”。在月朗风清之夜，月影、桥影、人影在荷花池中相映成趣，构成动人心弦的画卷。西半部以长方形石砌荷池为中心，池南有造型简洁的临池别馆，建筑细部装饰玲珑精致，兼有苏杭建筑的雅素与闽粤建筑的曼丽。这是园主的书斋，环境清静素雅。池北为主厅深柳堂。堂前庭院两侧有两棵苍劲的炮仗花古藤，花儿怒放时宛若

　　一片红雨，十分绚丽。深柳堂是园中主题建筑，是装饰艺术与文物精华所在，堂前两壁满洲窗古色古香，厅上两幅花鸟通花花罩栩栩如生，侧厢三十二幅桃木扇格画橱，碧纱橱的几扇紫檀屏风，皆为著名的木雕珍品，珍藏着当时名人诗画书法。堂中木刻精品琳琅满目，名士墨宝闪耀清华。其中，引人注目的首先是清乾隆时期大学士刘墉的书法手迹：“韩持国在洛中作诗云：‘闭门读易程夫子，宴坐焚香范使君。顾我未能忘世乐，绿樽红芰对斜曛’。”为通花木雕。隔莲池相望，有“临池别馆”呼应，夏日凭栏，风送荷香，令人欲醉。在深柳堂左侧有一间庐舍，名为“卧瓢庐”，专为宾友憩息而设，东半部的中央为一八角形水池，池中有八角亭一座，名“玲珑水榭”，八面全是窗户，可以八面观景，是全园最佳观景处。该处原是赋诗把酒、吟风弄月之所，有丹桂迎旭日、杨柳楼台青、腊梅花盛开、石林咫尺形、虹桥清晖映、卧瓢听琴声、果坛兰幽径、孔雀尽开屏之八角玲珑。水榭东南沿园墙布置了假山；水榭东北点缀着挺秀的孔雀亭和半边亭（来薰亭）。周围还有许多株大树菠萝、腊梅花树、南洋水杉等珍贵古树。“来薰亭”半身倚墙而筑，“卧瓢庐”幽辟北隅，“杨柳楼台”沟通内外，近观南山第一峰，远接莲花古塔影。东西两半部的景物，通过名叫“浣红跨绿”的拱桥有机地结合在一起。此外，余荫山房南面还紧邻着一座稍小的瑜园。瑜园是一

　　住宅式庭院，建于1922年，是园主人的第四代孙邬仲瑜所造，底层有船厅，厅外有小型方池一个，第二层有玻璃厅，可俯视山房庭院景色，现已归属余荫山房。两园并在一起，起到了辅弼作用。

　　广东新博物馆的藏品着实不少。馆藏文物有12万多件，而且档次很高，其中书画和陶瓷的价值位列全国前五六位。另外，省博自身也包含不少有价值的旧址，在省博这块5万多平方米的大院里，坐落了明远楼（清朝广东贡院所在，也称红楼）、钟楼、英雄广场，以及原中山大学建立的天文台等一批具有历史意义的场所、建筑物。然而据了解，省博现在展出的文物只是馆藏的1/60，而许多钱币、木雕、民俗方面的文物更是一进库就再也未出过库房的门槛。没有大展馆，只能眼睁睁看着一些好展览到别的馆去办。新馆的出现能否改变这个现象？“新馆被定位为一个大型综合性博物馆，将占地6万多平方米。”陈列与展览区面积约两万多平方米，主要分为历史、自然和艺术三部分，有中央大厅，广东历史，民俗基本陈列厅，广东自然资源陈列厅，书画、陶瓷、木雕、端砚等专题陈列厅，临时展厅，旧馆则成为图书馆。“虽然广东本地人仍是博物馆主要游客，但新馆的现代化设计也将吸引观光旅游者和建筑

　　设计师参观，预计每天能接待8000人左右。”肖馆长预计广东省博物馆新馆建成后年参观人数可达100万人次，是目前旧馆的5倍左右。

　　中国科学院华南植物园从５０年代初期开始，中国科学院华南植物园开始进行系统的学科规划，围绕热带亚热带植物资源研究、开发利用和保护，先后建立了植物分类、植物生态、植物生理、植物资源、植物形态解剖和植物遗传６个研究室。为了国家的热带亚热带植物战略资源的储备，先后建立了中国科学院华南植物园、广西植物所、武汉植物园、鼎湖山树木园，创建了鼎湖山自然保护区，开创了我国自然保护事业的先河。华南彩弹野战俱乐部：现阳刚之威显巾帼之美还童年梦想尽在华南野战俱乐部。设有五个战区：焦林战区，战壕战区，木屋战区，竹林战区，砖屋战区。可同时容纳40人参战。也可3-5人游戏。游戏方式多样，有夺旗赛、“歼灭战”、营救人质、间谍行刺、攻占据点、对射、打靶、决斗等。俱乐部还专为情侣设有迷你阵地，供有情人同蹈“爱战”。琪林轩餐厅：依湖而建，设有湖面餐厅，内设16间贵宾房及容纳300人会议用餐大餐厅。旅游自行车：双人、三人、两轮、四轮、造型各异的自行车，安全性高，趣味性浓，是一项适合家庭、情侣、朋友之间交流感情的休闲娱乐项目。烧烤场：环境幽静，

　　周边绿树成荫，有烧烤炉80个，提供各种烧烤工具，可同时容纳800人进行烧烤。户外体验式培训基地：华南植物园占地面积300公倾，园区分游客游览区、苗莆区及非游览区火炉山，天哲公司于2003年进驻华南植物园，在植物园投资兴建了大型的户外体验式培训基地，同时在火炉山开发了三条野外拓展训练线路，其内容包括：草地丛林穿越、登山、攀岩、下降、野餐等项目，供广大企事业单位员工户外培训活动备选。我园在制订创新试点工作方案的同时，以中科院党组关于创新文化建设的指导意见若干意见和新时期办院方针为指导，联系实际，拟订园创新文化建设的目标，即：倡导无私奉献的"绿叶情操"、开拓进取的"细根精神"和志存高远的"木棉风采"。这种具有我园特色的创新文化，不仅吸收并体现了科学院"唯实、求真、协力、创新"院风的精髓，也是我园"严谨治学、艰苦创业、以人为本、民主

　　办园"的优良传统在新时期的继承和发扬。目前这种创新文化正在逐渐成为全园的共识和行为规范。绿叶情操：绿叶为植物生长日夜工作，当我们欣赏红花时，它甘当陪衬；当我们赞叹参天大树时，它却默默凋

　　落。绿叶精神之寓意就是辛勤劳动，无私奉献；富有献身精神，为培育和扶持栋梁之材，甘当"人梯"；当好陪衬，配角，助手，不追名逐利，不妄自尊大。细根精神：细根总是纵深生长，不管环境多么恶劣，它总是在开拓，并总在支撑整个植株。细根精神之寓意就是默默无闻，忘我工作，不好高骛远，不哗众取宠；迎难而上，锲而不舍；齐心协力，团结拼搏；植根于土壤（群众）之中，坚持不懈，开拓进取。木棉风采：木棉是广州市花，也叫英雄花。木棉风采之寓意就是志存高远、信念坚定；在逆境中无所畏惧，不屈不挠；"先天下之忧而忧，后天下之乐而乐"；展现集体主义、英雄主义，在"三性一攀登"中敢争第一的勇气。园区环境建设和改造以及研究所的形象设计，与精神层面和制度层面相得益彰，园区建设是创新文化内行的外在表现，是创新文化建设的切入点之一。因此，我园提出了以发达国家中等水平为标准的园区建设规划，力争营造一个绿化、美化、净化，体现科学文化内涵与自然生态和谐的园区环境，充分展示科研国家队的良好形象。

　　结语：

　　东部华侨城，体现了人与自然的和谐共处。余荫山房的布局十分巧妙。园中亭台楼阁、堂殿轩榭、桥廊堤栏、山山水水尽纳于方圆三百步之中。园中之砖雕、木雕、灰雕、石雕等四大雕刻作品丰富多彩，尽显名园古雅之风。更有古树参天，奇花夺目，顿使满园生辉。而园中“夹墙竹翠”、“虹桥印月”、“深柳藏珍”、“双翠迎春”等四大奇观，使游人大开眼界，乐而忘返。广东新博物馆建筑结构新颖，采用巨型桁架悬吊结构体系。这种悬吊结构体系主要为钢结构，很稳固，有利于抗震，施工难度也不大。在中国内地尚属罕见，大厅是宝盒最内层的‘心脏’，开阔异常。最特别的是，该馆的中庭与回廊之间，计划设置半透明的网状墙，既起到隔离、分层的作用，又有通透感，让人眼界大开。中国科学院华南植物园是我国历史最久、种类最多、面积最大的南亚热带植物园。被誉为永不落幕的“万国奇树博览会”，有“中国南方绿宝石”之称。

　　

　　

篇十一：艺术品市场调研报告

　wwwhnboxucom三产能配置与产能利用率调查四生产中存在的问题分析五20152020年字画供应形势及预测第二节2015年字画需求情况分析一需求量分析二下游需求结构三影响需求的因素四消费者的购买动机五需求地域特第三节2014年字画供需缺口及投资机会一市场缺口第三章2014年中国字画行业发展环境分析第一节2014年中国字画发展经济分析一经济增长二存贷款利率变化三财政收支状况第二节2014年中国字画行业政策环境分析一相关行业政策分析二行业十二五发展规划第三节2014年中国字画行业贸易环境分析一发展现状第四节2014年中国字画行业社会环境分析第五节2014年中国字画行业技术环境分析第四章字画市场相关行业发展状况第一节字画上游原材料市场分析一原材料构成二原材料最新市场动态三国内生产情况四原材料价格走势五上游原料对字画行业的影响第二节下游消费市场分析一下游市场的发展现状二下游市场走势分析三下游市场的影响因素四未来几年市场走势第三节潜在市场在南宁市画廊装饰画消费市场调查过程中我们做了事前的文案调研的准备问卷的设计试调研之后再进行了实地调研经过实地调研之后我们进行了数据分析针对分析我的最终结果各自进行了调研报告的撰写

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　　书画市场调研报告

　　篇一:20XX年中国字画市场专项调研报告

　　20XX-2020年中国字画市场专项调研

　　及行业前景预测报告

　　中国产业信息网

　　什么是行业研究报告

　　行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等,为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

　　企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观

　　市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

　　行业研究报告的构成

　　一般来说,行业研究报告的核心内容包括以下五方面:行业研究的目的及主要任务

　　行业研究是进行资源整合的前提和基础。

　　对企业而言,发展战略的制定通常由三部分构成:外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

　　行业与企业之间的关系是面和点的关系,行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间;企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

　　行业研究的主要任务:

　　解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地

　　位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预

　　测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业

　　投资风险为投资者提供依据

　　20XX-2020年中国字画市场专项调研及行业前景预测

　　报告

　　【出版日期】20XX年

　　【交付方式】email电子版/特快专递

　　【价格】纸介版:7000元电子版:7200元纸介+电子:7500元【订购电话】400-600-8596010-60343812【报告编号】R304253

　　【报告链接】/research/20XX01/304253.html

　　报告目录:

　　第一章字画行业概览第一节字画行业概况一、行业的划定

　　二、行业在国民经济中的地位三、行业特性分析

　　二、发展历程及当前发展阶段四、技术发展水平五、行业经营模式

　　第二节字画所处产业生命周期一、根据产品发展周期理论判定

　　二、根据产业整体进入与退出壁垒判定三、根据产业的整体生产形态判定第三节字画行业相关政策与监管机制一、产业政策及行业规范二、行业监管体制

　　第四节影响字画行业发展的主要因素第五节字画行业

　　竞争环境的swoT分析一优势二劣势三机会四风险

　　第二章20XX年中国字画市场供需分析第一节20XX年中国字画供应分析一、行业生产现状分(:书画市场调研报告)析

　　二、生产特点分析

　　三、产能配置与产能利用率调查四、生产中存在的问题分析

　　五、20XX-2020年字画供应形势及预测第二节20XX年字画需求情况分析一、需求量分析二、下游需求结构

　　三、影响需求的因素四、消费者的购买动机五、需求地

　　域特征

　　第三节20XX年字画供需缺口及投资机会一、市场缺口二、投资需求

　　第三章20XX年中国字画行业发展环境分析第一节20XX年中国字画发展经济分析一、经济增长

　　二、存贷款利率变化三、财政收支状况

　　第二节20XX年中国字画行业政策环境分析一、相关行业政策分析二、行业"十二五"发展规划

　　第三节20XX年中国字画行业贸易环境分析一、发展现状二、发展趋势

　　三、风险预警

　　第四节20XX年中国字画行业社会环境分析第五节20XX年中国字画行业技术环境分析第四章字画市场相关行业发展状况第一节字画上游原材料市场分析一、原材料构成

　　二、原材料最新市场动态三、国内生产情况四、原材料价格走势

　　五、上游原料对字画行业的影响第二节下游消费市场分析一、下游市场的发展现状二、下游市场走势分析三、下游市场的影响因素四、未来几年市场走势第三节潜在市场

　　一、字画产品的现有用户分析

　　篇二:装饰画消费市场调研报告

　　南宁市画廊装饰画消费市场调研报告

　　目录

　　一、概述

　　1.调研背景材料。。。。。。。。。。1

　　2.调研目的。。。。。。。。。。。。。。1

　　3.调研内容。。。。。。。。。。。。。。1

　　4.调研方法。。。。。。。。。。。。。。2

　　5.调研流程。。。。。。。。。。。。。。2

　　6.小组成员。。。。。。。。。。。。。。3

　　二、调研结果分析

　　1.基础性研究。。。。。。。。。。。。4

　　2.改进方案和建议。。。。。。。。4

　　三、调研中存在的问题

　　1.调查对象态度.。。。。。。。。。。。。。5

　　2.个人能力。。。。。。。。。。。。。。。。。。5

　　3.抽样方法。。。。。。。。。。。。。。。。。。6

　　四.主要分析研究结果

　　五.小结与建议

　　一、概述

　　1.调研背景材料:

　　在南宁市画廊装饰画消费市场调查过程中我们做了事前的文案调研的准备,问卷的设计、试调研之后再进行了实地调研,经过实地调研之后我们进行了数据分析,针对分析

　　我的最终结果,各自进行了调研报告的撰写。

　　2.调研目的

　　本次调研是根据教学计划安排,在完成市场调查的课程同时完成的。通过实践使学生正确认识市场调查的价值,灵活掌握市场调查的基本理论。基本方法和技巧,能够独立设计、组织常规性的市场调研项目,有效运用市场调研的基本方法与技巧解决市场营销中的实际问题,同时进一步培养学生观察问题,分析问题,解决问题的能力,未毕业后能够迅速适应和驾驭实际营销工作打下坚实基础,为此我们选择了南宁市的画廊附近进行消费市场的调查。

　　3.调研对象和调研内容

　　我们是从20XX年11月21日号开始调查的,主要调查的地点画廊旁边进行的实地调研,调查的主要对象是有主要经济来源的群体,集中在30~49岁的男性群体上,我们这次主要调查南宁市画廊装饰画消费市场,针对的主要对象是主要购买过的人,主要集中在对产品的价格、用途、风格、优势等方面进行调查。最后,对所回收数据利用excel对数据进行了科学的统计和处理,各类数据处理表见附录所示。

　　4.调研方法

　　(1)观察法

　　a.观察客流量,以及主要集中人群,

　　b.观察成品的交易量的风格。

　　c.观察消费者选择的样式。

　　(2)文案调研法

　　对背景资料进行收集,并且实地完成问卷的调查,问卷设计的借鉴以及提供使用的调研方法。

　　(3)访谈法

　　分别于顾客和消费人员交流,并询问其对南宁市画廊装饰画消费市场,并及时做好记录。

　　(4)问卷调查法

　　采用简单随机抽样方法分别对其调查地点进行地实地问卷调查,对象为不同年龄段的消费群体,不等比例分配问卷数。5调研流程安排

　　1.撰写调研立项书10月15日

　　2.文案调研11月8日

　　3.观察法收集相关资料11月15-18日

　　4.设计调研问卷11月2日

　　5.调研前模拟训练和试调研11月9日

　　6.拟定出小组问卷,打印问卷11月16日

　　7.实地调研11月17日

　　8.整理统计分析:补充调研11月25日

　　9.撰写调研报告12月15日

　　10.提交报告,总结.12月28日

　　6.小组成员

　　(1)确立调研主题阶段

　　首先每人提出一个可行的调研主题,再一起进行筛选/

　　分析.最后,小组组长根据大家的综合意见,权衡利弊之后,

　　选定“南宁市画廊装饰画消费市场”这个主题

　　(2)制定调研计划书阶段

　　先由每个组员拟定一份自己的调研计划书,组长再根据每人提出的意见与建议,和小组同学一起,制定出小组的调研计划书,然后再拿到课堂上给老师点评。

　　(3)文案调研阶段

　　我们首先进行了分组,秦丽鹏和罗柳恋为第一组,韦乔生和李可欣为第二组,廖新梅和韦华凤、苏雪丽为第三组。第一组负责在网上收集画廊的背景资料以及相关信息,并加以整理;第二组去画廊收集他们的有关资料,并且加以整理。第三组由两组组长收集的信息进行整合和筛选。

　　(4)收集一手资料阶段

　　经过大家讨论,我们决定每人去一个画廊旁边的地方进行观察和询问,并且作好记录。然后再一起交流和学习经验。

　　篇三:中国书画市场基本情况调查

　　中国书画市场基本情况调查

　　×××发展研究部

　　20XX.6

　　目录

　　一、书画基本分类......................................................................................................(1)

　　(一)按内容分.....................................................................................................(1)

　　(二)按画幅形式分......................................................................................................(2)

　　(三)按年代分.....................................................................................................(3)

　　二、中国书画的历史沿革......................................................................................................(4)

　　三、中国书画市场概述.................................................

　　...................................................(4)

　　(一)中国书画产业发展历史..................................................(4)

　　1、第一次高峰.....................................................................................................(4)

　　2、第二次高峰.....................................................................................................(4)

　　3、第三次高峰.....................................................................................................(5)

　　(二)中国书画产业现状....................................................................................................(5)

　　(三)目前中国书画市场发展的特

　　点..................................................(6)

　　1、中国书画市场正进入一个发展新时期。...............................................(6)

　　2、市场价值与艺术价值并不一定相吻合。...............................................(6)

　　3、书画市场拉动机制在不同进程中构建。...............................................(6)

　　4、中国书画与其它艺术有融合发展趋势。...............................................(7)

　　5、书画市场重要特征是已进入消费状态。...............................................(7)

　　6、收藏、拍卖行业推动书画市场大发展。...............................................(7)

　　四、中国艺术品市场迅速崛起的表现.................................................

　　(一)艺术品市场跟着经济总量放大..................................................(7)

　　(二)亿元拍品成家常便饭...................................................(7)

　　(三)中国书画:继续看涨...................................................(8)

　　(四)古代书画价格超常....................................................................................................(8)

　　(五)近现代书画仍是焦点...................................................(8)

　　(六)油画雕塑:经典受宠...................................................(9)

　　五、拍卖市场上的中国书画六大画派.................................................

　　(一)天价艺术品背后的大家..................................................(9)

　　(二)六大画派主导近半壁江山..................................................(10)

　　(三)发展势头迅猛市场可期...................................................(11)

　　六、书画产业发展现状中的问题.................................................(11)

　　(一)从书画发展参与者角度来看,主要存在以下问题:(12)

　　1、书画消费群体的问题..................................................(12)

　　2、书画经营者的问题...................................................(1)

　　2

　　3、书画创作者的问题...................................................(1)

　　3

　　4、政府管理部门的问题..................................................(14)

　　(二)从书画自身交易角度来看存在的问题有..................................................(14)

　　1、书画精品资源短缺...................................................(1)

　　4

　　2、“拍假”与“假拍”混杂..................................................(14)

　　3、书画作品学术品位与市场存在矛盾..................................................(15)

　　七、书画市场艺术品造假与鉴定.................................................

　　(15)

　　(一)传统造假方式方法.....................................................................................................15

　　(二)现代造假方式方法.....................................................................................................16

　　(三)书画艺术品真假鉴定.................................................(16)

　　八、中国书画艺术品市场价值因素分析.................................................(18)

　　(一)影响书画艺术品价值的首要因素是作者的艺术造诣(18)

　　(二)尺幅的大小是判别中国书画作品价值的最明显因素(19)

　　(三)是否精品是价值变化的重要因素..................................................(19)

　　(四)书画家作品存世量也是影响其市场价值的因素..................................................(19)

　　(五)时代的早晚是市场价值不可缺少的因素..................................................(20)

　　(六)品相如何是市场价值基本保值的因素...................................................(20)

　　(七)特殊附加值因素......................................................................................................(20)

　　九、中国书画价格计算方法......................................................................................................(21)

　　(一)立轴.....................................................................................................(21)

　　(二)对

　　联.....................................................................................................(21)

　　(三)横批.....................................................................................................(21)

　　(四)扇面.....................................................................................................(22)

　　(五)手卷.....................................................................................................(22)

　　(六)镜片.....................................................................................................(22)

　　十、如何步入书画艺术品市场....................................................................................................

　　.22

　　(一)“眼力”是收藏成功的关键.................................................(23)

　　(二)树立精品意识....................................................................................................(23)

　　(三)建立适宜于自己的书画购藏渠道..................................................(23)

　　十一、艺术品交易方式.....................................................................................................(23)

　　(一)画廊:“老大”地位被拍卖行取代.................................................(24)

　　(二)自产自销:收藏界的“追星族”捧场...................................................(24)

　　(三)拍卖行:日趋火爆但鱼龙混

　　(25)

　　(四)文交所:方式全新可不太成熟...................................................(26)

　　(五)民间市场:历史悠久且价格合理..................................................(26)

　　十二、艺术品投资与金融....................................................................................................(27)

　　(一)艺术品拍卖:佣金较高交易有“水分”...............................................(27)

　　(二)艺术品信托:适合中产阶级收益较稳...................................................(28)

　　(三)艺术品“股票”:金融推手导致容易暴涨暴跌..................................................(28)

　　十三、中国书画市场发展的趋

　　(29)

　　(一)中国书画市场的分化加剧,多元化市场结构正在形成。(29)

　　(二)书画市场发育面临的困境,体制机制构建面临的挑战。(29)

　　(三)书画市场不同板块的拉动,新的热点会在理性中形成。(30)

　　(四)书画艺术品资产化在提速,艺术产权的交易已经破土。(30)

　　(五)拍卖追高将走向价值发现,中国书画板块会依然坚挺。(30)

　　(六)艺术品市场机制体系建设,公共艺术政策将备受关注。(31)

　　(七)艺术品市场标准成为焦点,艺术传媒的作用成为重点。(31)

　　(八)中国书画市场走向国际化,区域化发展以展现出雏形。(32)

　　(九)艺术品资本市场不断探索,金融化宏伟蓝图已经描绘。(32)

　　(十)加强人才培养和理论引导,书画市场发展的重要力量。(32)

　　十四、中国当代书画发展对策.....................................................................................................33

　　(一)建立良好的中国书画市场管理体制.................................................(33)

　　(二)针对反品充斥,拍卖行警钟长鸣问题的对策...................................................(34)

　　1.拍卖行应与画廊、艺术博览会协调运作...................................................(34)

　　2.学术研究与市场形成积极互动.................................................(34)

　　3.加强对艺术经纪人才的培养..................................................(35)

　　(三)针对作伪手段多样,鉴定证书难辨问题的对策..................................................(35)

　　1.建立中国书画材料数据库...................................................(35)

　　2.完善经验鉴定评价体系.................................................(36)

　　3.构建书画鉴定的科技应用体系.................................................(36)

　　4.建立中国书画鉴定数据库...................................................(36)

　　附件一:20XX年秋中国艺术品拍卖市场调查报告..................................................(37)

　　附件二:艺术品信托成为投资的新宠..................................................(37)

　　附件三:国外艺术基金的风雨之路...................................................(37)

　　附件四:国外画廊在中国市场状况分

　　析.................................................(37)

　　中国书画市场基本情况调查

　　随着国家文化战略的提出,文化产业的发展日益被提上国家层面的议事日程。在这种背景下,中国艺术品市场的发展日益受到各个层面的关注与重视。伴随着中国经济的快速发展,艺术品市场特别是书画市场发展迅速,书画交易一直是中国艺术品交易市场中最主要的内容,美术市场的空前繁荣,也吸引越来越多的资金投入进来。然而,当前的书画市场存在许多问题,有些问题已经阻碍了书画市场的良性发展。现将中国书画市场的基本情况及存在问题作一基本描述。

　　一、书画基本分类

　　(一)按内容分

　　1、人物画

　　人物画是我国传统的画科之一,内容以描绘人物为主。因绘画侧重不同,又可分为人物肖像画和人物故事、风俗画。据记载,人物画在春秋时期已经达到很高水准。从出土的战国楚墓帛画,可以看到当时人物画的成就。人物画一直是中国传统绘画最主要的画科,主要有白描法画法、工笔重彩画法、写意画法。

　　2、山水画

　　山水画,简称“山水”,中国画画科之一。是以描写山

　　川自然景色为主题的绘画。在魏晋六朝,逐渐发展,但仍多作为人物画的背景;至隋唐,已有不少独立的山水画制作;五代、北宋而益趋成熟,作者纷起,从此成为中国画中的一大画科。主要有青绿、金碧、没骨、浅绛、水墨等形式。在艺术表现上讲求经营位置和表达意境。

　　3、花鸟画

　　花鸟画,我国传统绘画画科之一。以描绘花卉、竹石、鸟兽、虫鱼等为画面主体。四五千年以前的陶器上出现的简单鱼鸟图案,可以看作最早的花鸟画。据唐代张彦远《历代名画记》中的记载,东晋和南朝时,画在绢帛上的花画已经逐步形成独立的画科,并且出现一些专门的画家。五代、两宋间,这一画科更趋成熟。

　　4、界画

　　

篇十二：艺术品市场调研报告

　艺术调研报告（共7篇）

　　艺术调研报告（共7篇）

　　一.xx省博物馆1.总体概况xx省唯一的省级综合性博物馆，主要承担着全省文物的收藏.保管.保护.陈列展览及藏品的研究工作。馆舍位于东湖之畔，位于xx省xx市武昌区东湖路156号。xx省博物馆现总占地面积达81909平方米，建筑面积49611平方米，展厅面积13427平方米，馆藏文物20万余件（套），其中一级文物近千余件（套），有中国规模最大的古乐器陈列馆（图1）。2.整体布局图1馆区内绿荫掩映，综合陈列馆.楚文化馆.编钟馆等高台基.宽屋檐.大坡面屋顶的仿古建筑三足鼎立，构成一个硕大无朋的“品”字。其总体布局高度体现了楚国建筑的中轴对称.“一台一殿”.“多台成组”.“多组成群”的高台建筑布局格式。整个建筑风格突出了楚国多层宽屋檐.大坡式屋顶等楚式建筑特点，建筑外墙为浅灰色花岗石装饰，屋面用深蓝灰色琉璃瓦铺装。室外环境按景观式.园林式的特点进行布局，通过雕塑小品.休息庭院.园林绿化.配套的综合服务设施等形式，营造出与博物馆主体建筑和谐配套的历史文化氛围，给观众提供一个休闲.舒适.幽雅.公园式的室外游览空间。是风景秀丽的东湖之滨的一颗灿烂的明珠，也是xx市一座光彩夺目的标志性建筑和对外开放的一大精品名牌景观。丰富且有着地方特色的珍贵藏品和不断取得的科研成果，以及在中外文化交流中的显著成就，使本馆在海内外享有一定声誉。世界上最庞大的青铜乐器曾侯乙编钟.中国冷兵器时代的翘楚之作越王勾践剑.地质年代早于__人的郧县人头骨化石

　　

　　等，都在中国古代文化发展史上具有极其重要的地位，有着极高的历史.文化和科学价值，并具有世界意义。

　　3.内部布局从室外的大楼梯直接进入博物馆二楼，首先是宽敞的大厅，服务台设置在正中央（图2），两边分别设置了自动扶梯和楼梯通往三楼，四周还围绕一些较小的展厅，以及一些辅助设施包括寄存.游客服务中心.贵宾室.视听室.商品部以及洗手间。到了三楼，有三个比较大的展厅，以及室外休息走廊（图3）。接下来是四楼，除了几个展厅，还有书店.咖啡店.屋顶花园。充分运用了屋顶的优势，让游客在游览之余可以在室外活动，休闲。图2图3

　　4.流线分析二.xx省艺术馆1.总体概况xx省艺术馆位于xx市武昌东湖之滨，环境优美，交通便利，与xx省博物馆相毗邻，是省文化建设的标志性建筑之一。艺术馆占地面积15318平方米，主体建筑地上4层，地下1层，建筑面积25000平方米，总投资1.4亿元，其中工程建设1亿元，征地4000万元。其按美术馆的功能与设施所建，馆内有个展厅，展区面积约5000平方米，展线总长度1200多米，可同时或分别举办不同类型.不同题材的展览。

　　

　　2.整体布局艺术馆与xx日报.省社科院和省博物馆形成环形矗立之势，用方和圆.直和曲等纯粹简洁的形体与线条，建构出丰富的造型，外观似鼓.似笛.似琴，具有“寓意本土.造型现代.建筑生态.空间丰富”的特点，给人一种对艺术的无穷憧憬和浮想。艺术馆将方和圆.直和曲等简单的形体与线条，与人造瀑布的光影.波纹有机地穿插在一起，体现出“理性与浪漫完美结合”的艺术气质。门前的广场前曲后直，公共大厅透明流动的曲线，暗示带有区域象征的东湖水的清澈柔美，可使人联想到艺术的纯净空灵与浪漫潇洒。东面远离广场的展厅部分则为直线，通过沿用省博物馆的饰面石材和敦实的体块，表达艺术的雄浑沉着与理性严谨。艺术馆展厅呈方形，表现了理性.适用.宁静.敦实的一面。公共大厅与休息厅呈圆形，又表现了浪漫.活泼.热闹.轻柔的一面。在馆前的艺术广场上，在建筑弧形公共部分的前沿，一道朝向省博物馆的矩形水池穿插而过，结合人造瀑布，既利用了水的反光和波纹，映衬出圆形公共大厅的婆娑倒影，又因为瀑布的存在，使人从视觉上感受到自然光影，还感受到声音的美妙伴奏。艺术馆一带文化氛围浓郁，自然环境优美。该馆建筑造型采用形体穿插的手法，用纯粹的几何形体，创造丰富的造型，方案造型具有多义性和多种理解和阐释的可能性，追求一种“味外之旨”.“弦外之音”，启发人们无尽的奇思妙想。

　　3.内部布局入口处呈弧形，自然引导游客进入（图4）。一楼公共部分包括大厅.音乐厅.两个展厅.电影厅.贵宾室.咖啡屋.观

　　

　　光楼梯（图5）以及一些辅助设施。进入二楼，有艺术长廊，视觉书屋.屋顶花园以及餐厅，当然还有展厅。三楼除了展厅之外最主要的莫过于露天休闲广场。四楼是比较私密的空间，主要包括艺术交流中心.艺术培训中心以及雕塑广场，一般是禁止游客参观。图4图5

　　

篇十三：艺术品市场调研报告

　为了对环境艺术设计与业的市场状况及人才需求有迚一步了解还有掌握幵提高自己的设计市场调研能力2012年暑假我们在老师带领下在上海市市区迚行了深入的行业与业调研我们主要从设计类公司档次较高的大型商场具有较高艺术水平的艺术区和美术馆等三个方面迚行了市场调查不分析

　　环境艺术设计与装饰设计行业调研报告

　　市场经济的发展，各行各业都需要广告策划、产品包装等装潢设计，设计人才是一个行业的智囊。环境艺术设计专业毕业生可从事广告公司、印刷制版公司、设计室、报社、图书出版行业、影楼、喷绘制图公司、电子出版社等相关领域的工作，也可从事Internet行业中美术设计、页面开发制作、界面设计、电子商务等当今流行行业的工作。由于我国在该领域的起步较晚，所以对该专业的专门人才需求量大，前景十分广阔。为了对环境艺术设计专业的市场状况及人才需求有进一步了解，还有掌握并提高自己的设计市场调研能力，2012年暑假我们在老师带领下在上海市市区进行了深入的行业专业调研，我们主要从设计类公司、档次较高的大型商场、具有较高艺术水平的艺术区和美术馆等三个方面进行了市场调查与分析。通过社会调查，分析提炼出岗位目标群，进而建立以能力培养为主线的具有自己特色的环境艺术专业人才培养模式，是我们这次专业调查的重要部分。还有通过调研对我专业的发展前景和发展趋势有了进一步的了解，提高了自己的设计阅历。一、概述

　　建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一，是一个劳动密集行业。近些年来，伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，建筑装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力。企业间的竞争和市场竞争将越来越激烈。近年来家居行业不断提高，高科技、新材料、新工艺、新产品的研发，生产不断促进行业科技进步和产品的更新换代。家居行业形成了一些适应时代、适应市场的经营模式。如：连锁、加盟、“一站式”、“整体家居”、“实体家装”、“配套家装”、“整体家居5S会员服务中心”、“家居艺术生活体验馆”、“家居产业工业园”、“生产基地”等模式。

　　通过这次调研活动，自己了解到室内设计是一门实操性很强的专业，它要求设计师除了具备一定的设计理论知识、创新思维能力、良好的艺术素养和手工制图能力外，还要掌握装饰材料、施工工艺、制图标准以及相应行业规范。其中不少环节均要求老师带领学生现场讲解，这就要求个人的学习和适应能力较强。另外，在这次调查中我了解到许多设计公司的设计师必须具备很多处设

　　1

　　计外的知识，所以这就要求在学习期间，要放宽视野，不要把眼光局限于本专业之内，在有条件的情况下，可以多学习一些本专业之外而自己又感兴趣的知识，为以后的就业做好准备。二、复旦上科设计公司

　　在上海市我们参观了复旦上科这家设计公司，这家设计公司是以设计展厅为主的公司。（如图1）通过这次调查我了解到上海装饰设计行业按专业类别来区分，主要存在以下三种公司：

　　第一、以方案设计为主的专业设计院、设计公司。以方案设计为主的专业设计院，依靠其雄厚的技术力量、广阔的人脉社会关系，较高的知名度，在政府工程、大型公建项目拥有完全的优势。

　　第二、以深化设计为主，方案设计为辅

　　的装饰设计企业。随着市场竞争的加剧、市场的不断成熟、市场分工的细化，一些以施工图设计为主的技术劳务型设计院、设计公司也应运而生。特别是以装饰施工为主，设计为辅的装饰设计企业成为施工图设计配合单位，或专为境外设计公司做施工图配合，其设计产值往往与其施工产值融合一起，很难完全区分其设计产值与施工产值。

　　第三、以住宅设计为主的小型设计公司。下面介绍下参观学习复旦上科设计公司学习到的知识。这家公司内部设计很有设计意味，充分展示了一家设计公司应有的氛围。首先是公司的顶棚设计，采用长条状的塑料一根根排列而成（如图3所示）。整体像流线型，给人一种动态的感觉，像流水一样的富有变化。另外公司的墙壁上装有内置的灯具。这一设计打破了常规灯具只能在天花或者是壁灯装在墙壁外的现象。墙壁内部装有灯具既能起到照明作用，又能给人一种新

　　图1图2图3

　　2

　　奇的感觉，充分展示了设计的意味（如图4所示）。令人新奇的不只有这些，还有好多其他的。例如图5所示，公司的前台设

　　计。上海公建项目大多被上海当地拥有较深人脉的建筑公司和设计院垄断，复

　　旦上科这家设计公司负责设计了很多上海展厅的设计。

　　在这次参观学习之中感受到了自己许多的不足，同时学到了很多的东西。

　　尤其是当我们在其公司的会议室听公司领导讲解一些他

　　们公司的设计作品时感受颇深。公司领导说现在的

　　图4

　　设计师不应该只懂的设计，除了设计外我们应该学

　　习很多的东西，像物理、化学，生活中的点点滴滴

　　等等。只有这样是设计师设计出来的东西才是真正

　　的设计作品，才算是一件成功的设计作品。这样的

　　作品才富有内涵，中间不显空洞(如图6、7所示，

　　图5

　　我们在会议室中)。

　　图8、9所展示的是

　　该设计公司曾经设计

　　过的一些作品模型。

　　下面介绍一下

　　公司内部的工作环境。

　　（如图10、11）公司

　　图7

　　图6

　　内部的办公桌设计和顶棚设计、

　　吊灯设计，无一不展示这其中的

　　独特性。吊灯设计中，采用最基本

　　图9

　　的几何形状表现出丰富多彩的设计，

　　到设计并不一定是最复杂

　　的，有时候简单的几何体

　　组合也可以进行设计，表

　　达出非常好的设计。

　　图8

　　我们从中了解

　　通过这次对复旦上科

　　图113

　　图10

　　设计公司的调查，我得到了以下今几点结论：1、对于今后的发展整个装饰行业要团结起来，以创立品牌为发展理念，创

　　造一个和谐的发展环境，制造一个良好的发展氛围，让大家都在这个平台上自由发挥，只有这样才能进一步推动装饰行业的健康、持续、良性发展。

　　2、政府及行业协会部门要加大监管力度和宣传力度，严格控制市场准入制度，严厉打击“游击队”和无资质、无施工能力的低劣队伍。

　　3、行业装饰装修单位要从自身做起，规范市场操作，加强施工管理，真正做到对消费者负责。向低劣产品、低级施工说不。并且树立品牌意识，扩大知名度，引导消费者，使“游击队”和“杂牌军”失去市场。三、上海南京步行街的大型商场

　　这些年来，我国的装饰装修市场发展迅猛，新型装饰材料不断涌现，装修行业市场巨大。以上三张照片是我们在上海的一条步行街逛商场时拍下来的，从中片中我们可以看出很多东西，上海的建筑设计和商场内部的设计采用的设计元素都非常的现金，能够代表当代中国一些设计水平。

　　上海南京步行街学习借鉴国外商业街建设的成功经验，充分展现上海作为国际大都市的形象特色，继承和延续南京路商业街的历史文脉，以人为本，用现代的设计理念和技术手段创造南京路步行街。具有鲜明时代特征的城市商业环境。南京路步行街的建设要体现时代特征、中国特色、上海特点，要把南京路建成集购物、旅游、商务、展示和文化五大功能为一体的全天候步行街。

　　南京路步行街景观环境设计坚持“以人为本”的原则，各种小品、街道家具、灯杆的尺度与人、建筑的尺度相协调，为游人创造一个舒适、悠闲的购物环境。“金带”贯穿于整条步行街，集中布置城市公共设施，是步行街的灵魂。它作为步行街的休闲停留空间与其两侧的步行空间形成强烈的动静对比。

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　　“金带”布置以75m的长度为一个标准单元，留出足够的南北向步行空间，让游人自由穿越“金带”。街道家具包括路灯、座椅、花坛、服务亭、广告牌、购物亭、电话亭、垃圾桶等，花坛、座椅的用材与“金带”地面层铺装相一致。

　　建筑设计与环境艺术设计息息相关，在做室内设计的同时，我们在大多数的时候要考虑建筑的外观设计，所以建筑设计也是我们学环境艺术设计的学生必须了解的。同时，广告牌的设计也是室内设计必须要了解的。环境艺术设计是一个人才密集的行业，是一个靠智力打天下的产业，没有一批有敏锐洞察力和市场驾驶能力的创新人才，就不可能有室内装饰产业的大发展。目前室内设计急需五类人才：一是需要了解国际市场、具有较强的工作经验和较强沟通能力的人才；二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才；三是需要具有整合营销、传播、策划的复合型人才；四是需要能够自己创作、设计的人才；五是需要高层次的室内设计制作，特别是擅长大型别墅设计的人才。

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　　因此，我们学习环境艺术设计的学生应利用在校时间掌握设计的基础知识、学习美学基础、各种广告媒体的应用、计算机基础知识，熟练应用计算机进行创意、设计和制作；学习现代室内的设计思想和实施手段，掌握先进的设计技术和设备的使用；培养自己实际工作能力；培养自己的图形图象分析能力、技术延展能力、团队合作精神、文案写作和口头表达能力、过程控制能力和信息收集能力。通过这些以为毕业之后走向社会、立足社会打下良好的基础。四、具有较高艺术水平的艺术区和上海美术馆

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　　以上5张照片是我们在一个具有私人画展的院子里拍摄的，院子中充满了艺术气息。其中院子中的巨人像我非常的喜欢，人物的面部表情栩栩如生，非常的有神采，就像一个真人似的。它的艺术表现手法非常的到位，可以显示出此作品的作者具有深厚的艺术修养与水平。另外一张用树桩雕刻的一个龙头也是非常不错的，在利用原树桩的基础上，稍微进行雕刻就形成了一件具有收藏意义的艺术品。在墙上画的卡通人物也非常的有意思，它使单调的墙体变成了一幅美丽的画卷，卡通人物的造型非常的生动，具有强烈的立体感。最后一张照片是我们在休息的时候拍摄的，非常具有纪念意义。

　　从以上中我得到了这样一种结论。我们看待生活中的一些东西，如果用具有艺术欣赏水平的眼睛去看，我们会设计出更多的作品，做出更好的设计。我们在日常生活中要细心的观察每一件事物，这样才会为我们做设计提供更好的资源。设计源于生活而又高于生活。在学习中更应该具有细心认真的精神。

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　　上海美术馆建筑建成于1933年，是30年代英式风格的楼宇。改扩建工程完整地保留了其原有的新古典主义特色外观，并根据美术馆的功能要求进行了内部改造，在设计上继承上海美术馆建筑特色了欧式建筑的传统语言，并强调了明快的现代气息，是一座典雅、大方的艺术殿堂。当观众步入端庄的大厅，仰望凝重的梁柱，再沿着宽敞的楼梯拾级而上，抚摸着三十年代的铜铸马头，浏览着艺术家的精美之作，定会领略到新旧上海的历史变迁，感受到引人入胜的文化魅力。

　　上面五张照片是我们在上海美术馆拍摄的。主要是一些中国古代的字画，具有非常深的境界。虽然自己也不太懂，但是也可以培养一些艺术气息增强自己的艺术修养。剪纸艺术同样含有很多的设计元素在里面。我们可以从中学到很多东西。

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　　五、总结通过这次在上海的参观学习以及实地考察，我得到以下结论。我们要掌握

　　现代设计理念与电脑艺术创作，加强自己的经济、文化和艺术等相关学科知识，了解中外室内设计行业的现状和发展趋势，让自己具有现代策划、创意、制作和发布的能力，还有具备市场分析、策划和组织大型活动的能力，以及平面实体的经营管理的知识和技能。

　　另外，我们要通过艺术设计思维能力的培养、艺术设计方法和设计技能的基础训练，让自己具备设计创新的基本素质。还要建立市场营销观念，具有分析和解决具体操作问题的基本能力和较强的语言与文字表达，人际沟通以及协调的基本能力，最后能够熟练掌握运用电脑能从事室内设计工作。

　　只有做到了以上这些我们才能够在社会更好的立足，为自己的步入社会打下良好基础。

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